寧波溫州男裝產業的發展歷程

　　在中國的男裝行業里，寧波和溫州是頗具代表性的兩個城市。這兩個城市，做服裝以男裝聞名，經過20多年的發展，當地的男裝成為優勢產業，且各自都有引領行業發展的大型男裝上市公司。

　　如今，寧波和溫州的男裝業都在循著自己的路徑發展：比如，寧波近年來一直主張創意，為傳統產業注入新鮮的血液;而溫州則提出走高端制造之路，充分發揮其男裝產業的優勢。無論怎樣，兩個城市在行業整體的轉型升級中，都在努力地尋找適合自身的發展方式。

　　各有千秋的歷史軌跡

　　寧波男裝借助當初紅幫裁縫的悠久歷史，在這個堅實的基礎上逐漸起步發展，男裝成為當地的優勢產業;而溫州則是乘著改革開放的春風，借助當時的市場環境和規律起步并發展。

　　對于寧波而言，“紅幫裁縫”可能是大家把這個城市與服裝聯系起來最具歷史感，也最為深刻的記憶。據資料記載，紅幫裁縫始于清末民初，當時，寧波是我國最早的對外通商口岸之一，這里的很多裁縫都為“紅毛”(當時對外國人的一種稱謂)裁制過服裝，“紅幫裁縫”由此得名。從這段時期開始，國人的服裝由長袍漸漸向西式服裝過渡，這幫裁縫開始致力于西服的研制，這不僅給寧波當地服裝產業發展奠定了良好的基礎，而且對于推動中國近代服裝發展做出了杰出貢獻。從這個層面上講，寧波的服裝產業源遠流長，在國內服裝產業發展史上具有相當重要的地位。

　　即使在現在，服裝仍然是寧波的一張城市名片。作為國內最具規模的服裝產業集群地之一，寧波的綜合實力特別是男裝居全國同類城市之首，有全國最大的西服和襯衫品牌企業。生產的西服及其套裝約占浙江省的四成以上，襯衫的綜合占有率超過全國的四分之一。

　　上個世紀70年代末，承借改革開放的春風，一批服裝企業寧波開始起步。有分析認為這一時期的寧波服裝產業基本處于自發階段，特點以西服、襯衫、西褲等傳統服裝為主。

　　1979年底，一家名為“青春服裝廠”在寧波的鄞州區那時稱鄞縣石碶鎮成立，這就是現在行業龍頭老大雅戈爾的前身。據說當時的青春服裝廠以2萬元的知青安置費起家，尺子、剪刀、凳子是職工自帶的，主要為別的廠加工背心、短褲、袖套之類。

　　進入80年代末后，寧波服裝進入品牌創立階段，杉杉、羅蒙、培羅成、洛茲等一批品牌創立，包括男裝在內的寧波服裝業進入了快速發展階段。

　　再來看看溫州。溫州男裝跟寧波的相比，沒有那么源遠流長的歷史可講。溫州經濟的起步和產業發展是與中國的改革開放緊密連接在一起的。改革開放前，溫州是個窮地方，既無自然資源，也無工業基礎，交通也不便利，不具備任何經濟快速發展的條件。改革開放后，溫州在中國從計劃經濟轉向有中國特色的市場經濟過程中，牢牢把握了先機，包括服裝業在內的制造業開始發展起來。

　　上個世紀80年代，天性敏銳、具備經商頭腦的溫州人就抓住機遇，開出了大量的家庭式服裝生產作坊，這是一種“前店后廠”的模式，主要進行來料加工，溫州形成了初級的服裝產業格局。這種家庭作坊式的生產加工模式在當時比比皆是，成為一代溫州服裝人難以抹去的共同回憶。

　　這與后來被稱為“溫州模式”的經濟發展方式相契合。據了解，溫州模式指的是以家庭工業和專業化市場的方式發展非農產業，從而形成小商品、大市場的發展格局?？梢哉f，有中國特色的市場經濟為當初溫州服裝行業的發展提供了強大的動力。

　　溫州服裝商會會長鄭晨愛曾在接受采訪時表示，只要是在法律允許的范圍內，溫州對民營企業的發展都放開。從這個層面上說，正是由于溫州對于民營企業開放的態度，才造就了當地民營經濟的繁榮，也才讓溫州服裝業在市場規律的作用下，迅速發展起來。

　　溫州迪奈爾服飾有限公司董事長丁建秋在80年代中期開始涉足服裝行業，開始來料加工。“當時的生意非常火爆，來拿貨的人都要排隊。”

　　據溫州市服裝商會女裝分會會長蔣海介紹，上世紀80年代中期到90年代初期，溫州服裝產業格局涇渭分明，主要分為三塊：妙果寺主營女裝;清明橋主要做男西裝;信河街主要進行代理業務，比如彪馬、耐克等品牌。有資料記載，西裝生產當時在整個溫州形成氣候，出現了清明橋西裝一條街。由于對面料大量的需求，同時帶動了黃龍精品面料一條街的形成，溫州服裝有了初步的產業鏈。

　　記者曾經為了做關于“溫州女裝”的選題，在當地進行了大量采訪。在采訪中得知，雖然溫州服裝業以男裝聞名，但是在上個世紀80年代溫州服裝業開始起步的時候，女裝卻比男裝發展得好。那個時候，在“前店后廠”的模式中，女裝生產占據了相當的比例，當時從事女裝生產的溫州人在第一時間把捕捉到的流行信息反饋到女裝生產中，快速大量生產出來，并以物美價廉的特點在市場上搶占先機。

　　鄭晨愛認為，溫州女裝起步比男裝稍早，但是缺乏市場培育。以至于進入到90年代后，一批男裝快速崛起，打破了女裝一度領先的格局。“男西裝企業容易形成規模，再加上大機器設備的運用，成批量的大生產容易做起來。同時，上世紀90年代，全中國形成了一個男西裝消費的大市場，造就了溫州男西裝市場的繁榮。”

　　總的來說，寧波的男裝是傳承了有著悠久歷史的“紅幫裁縫”的優良傳統，在一個本身堅實的基礎上逐漸起步發展起來;而溫州男裝則沒有任何可以憑借的“歷史遺產”，而是依靠改革開放后寬松和相對自由的市場環境，依照市場規律起步并逐漸向前發展的。{page_break}

　　寧波服裝：向著時尚創意轉型

　　寧波服裝業進口依存度逐漸下降，該產業在轉型升級的過程中，希望將服裝這一傳統產業打造成為一個時尚創意的產業。

　　發展至今，包括男裝在內的紡織服裝產業既是寧波市的傳統優勢產業，又是地方經濟的支柱產業和領先全國的時尚產業。其行業齊全、產業鏈完整，產品結構也比較合理，有明顯的產業集群優勢和堅實的產業基礎優勢。1997年10月，寧波迎來了歷史上第一個大型經貿活動：寧波國際服裝節。有資料介紹，第一屆寧波服裝節貿易成交32.3億元人民幣。如今，服裝節已經成為寧波一年一度的盛事，是目前國內規模最大的綜合性服裝專業博覽會之一。

　　寧波市一個外向型的港口城市，它是我國紡織服裝的主要出口城市。有資料記載，紡織服裝出口一直占據著寧波市出口總額的五分之一。寧波曾一度成為世界服裝加工廠，這主要源于上個世紀80-90年代，國外大型跨國公司出于比較優勢的考慮，紛紛把低端加工環節轉移到我國長三角和珠三角地區。寧波本土企業通過承接外國的貼牌訂單生產，這種貼牌生產模式促成了寧波的“中國制造”形成。寧波的一些服裝品牌，比如雅戈爾這樣的國內男裝領軍品牌，也有著類似的貼牌經歷。

　　近年來，寧波紡織服裝行業出口依存度有所下降，這一方面給是受國際經濟環境的影響，另一方面則是由于我國經濟轉型、內外需結構調整和寧波紡織服裝產業外貿結構轉型調整的成效。同時，在轉型升級過程中，寧波提出要將服裝產業打造成為時尚創意產業，而絕非單純的加工制造。

　　寧波的服裝企業正在從生產營銷型向品牌型轉型，或者從技術密集型向藝術創意型轉型。2011年以來，寧波以雅戈爾等品牌為代表的一批服裝企業借力創意轉型，升級步伐明顯加快，雅戈爾希望自己能從服裝工廠變為“創意創造的文化藝術世界”。2011年6月，雅戈爾集團出售了從事貼牌加工業務的全資子公司新馬服裝。

　　2006年寧波國際服裝節10周年之際，意大利佛羅倫薩市政廳將大衛雕像作為城市文化載體落戶寧波，開創了寧波國際文化標志性設施建設的先河。近幾年來，該市通過鼓勵創意設計產業發展，建設和豐創意廣場、三廠創意街區等措施，引導服裝產業的轉型升級。

　　溫州男裝：走高端制造路線

　　曾經一度，包括男裝在內的溫州制造的產品是假冒偽劣的代名詞，后來，溫州通過一系列措施，溫州制造逐漸恢復信譽。如今，溫州男裝業有著更清晰的目標，要打造男裝的高端制造形象。

　　對于溫州而言，從當地服裝業的發展歷程看，其中有些“小插曲”不得不說。

　　上個世紀80年代以后，一些正處于原始積累階段的溫州私營企業(包括服裝企業在內)為了獲取市場，生產銷售了不少劣質低廉的產品，那時候溫州服裝的信譽并不太好。1993年，溫州市委市政府聯合做出“質量立市”的決策。1996年，溫州又提出“名牌興業”的方針，把質量和名牌緊緊聯系在一起，溫州服裝的形象大幅提升，溫州制造成為溫州服裝的一張名片。2000年，溫州提出了“穿在溫州”的口號。

　　很多當地服裝業界人士都認為，男裝對于推動溫州整個服裝產業的發展壯大功不可沒。

　　20世紀90年代初，一位名叫曾旭光的華僑回溫州創業辦起了服裝廠，他創建了華士西服，并帶來了歐洲先進的生產設備和技術，是最早將國外先進的西服流水設備與技術管理理念引進溫州的西服企業之一。華士一時成為溫州服裝業競相模仿的對象。同時，溫州服裝業受華士的啟發，先進設備受到了當地各服裝企業的青睞，各企業爭先采用一些先進設。比如，報喜鳥、夏夢、莊吉等也相繼引進國外的先進設備。有業內人士認為，這拉開了溫州服裝第一次大發展的序幕。

　　2003年，溫州夏夢服飾有限公司與意大利杰尼亞集團組建中意合資夏夢·意杰中國有限公司。這成為溫州男裝發展中的一個重要事件，這標志著溫州男裝有優勢與國際一流的男裝企業進行合作，自此登上了國際舞臺。之后，國際一流品牌紛紛來溫州尋求合作，極大地促進了溫州服裝業的發展。

　　2007年，溫州男裝業發生了一個里程碑的事件，那就是報喜鳥在深交所掛牌上市，是溫州服裝行業第一家上市公司，為溫州服裝業在資本市場謀求更大的發展做出了示范效應。{page_break}

　　經過20多年的發展，男裝已然成為溫州最具優勢的產業，形成強勢的產業集群。有報道稱，世界名牌阿瑪尼、杰尼亞、范思哲等全球10大頂級男裝品牌中，多數在溫州下單生產;國內如七匹狼、GXG、海瀾之家等上百個國內知名品牌也與溫州保持著長期穩定的品牌合作關系。

　　如今，溫州提出了溫州男裝要走高端制造的路線。去年，溫州舉辦了“溫州(全球)高端男裝領袖品牌(制造商)”推選活動。對此，溫州服裝商會常務副秘書長陳琦翔認為，此項活動不僅可以充分表現溫州高端男裝的工藝制造水平，而且可以讓一些崛起的新銳品牌得到鼓勵和展示的平臺。更重要的是，幫助溫州服裝理清發展的脈絡定位，形成“高端男裝看溫州”的格局，幫助啟發企業的發展方向。

　　陳琦翔曾在接受采訪時表示，溫州的男裝在全國也具有明顯的優勢，今后5-10年這種優勢還能繼續保持。溫州服裝要進行精準化營銷，每一個區域一定要有一個拳頭產品出來，所以溫州提出要打造溫州男裝的高端制造。同時，溫州還希望以高端男裝制造帶動女裝、童裝等產業的協同發展。