大悅城北京兩店雙11持不同態度

　　近日消息，線下著名購物中心大悅城在今年的雙十一期間提前出位，北京朝陽大悅城日前在微博宣稱，自己愿做線上消費者的線下“試衣間”，這也被不少業內人士解讀為，線下商場在向線上主動交出橄欖枝。

　　不過，記者在日前聯系大悅城時發現，北京西單大悅城和朝陽大悅城卻持有不同的意見。

　　“我們沒有圍繞雙十一進行專門的推廣。”西單大悅城相關負責人告訴記者，而針對大悅城愿做線上試衣間的說法，西單大悅城推廣部相關負責人表示，自己也并不知情。只表示可能系店內部分商家所為。據其反映，截至目前西單大悅城方面也沒有搜集到品牌商與天貓方面合作的反饋。

　　不過，該負責人表示，我們對內部商戶不會進行干預，商戶可能會有一些自己的促銷方案。同時，其透露，對大悅城內擺放天貓廣告一事也并不知情，天貓也沒有針對雙十一事情與大悅城方面進行過溝通或交涉。

　　業內人士此前分析，大悅城之所以愿做雙十一試衣間，其實并非向線上投誠。其背后隱藏了購物中心在大促活動下的商業邏輯，即帶來客流，增加轉化。

　　大悅城廣告中稱，從11月1日起到11月11日，朝陽大悅城所有商戶全部將公開商品編號，消費者可所以抄寫。“這個時間段里，大悅城可以迅速節流積蓄已久的雙十一消費力量。不過，當客流增加時，自然能在大悅城內很多方面形成轉化，包括餐飲、娛樂等。

　　在接受記者連線時，西單大悅城方面表示，大悅城客流一直穩定，商場方面不會為了引流而與天貓進行如此合作，此外，并沒有透露大悅城每天的客流情況。

　　另有分析人士稱，朝陽大悅城和西單大悅城有很大差異，西單大悅城地處北京購物中心，有極好的商圈氛圍，而朝陽大悅城相對位置較偏，且建店較晚，在客流上明顯落后于西單大悅城，所以會產生在雙十一期間不同的營銷手法。他看來，朝陽大悅城借助雙十一噱頭進行營銷，增大客流后，幾乎所有的店面都會有不錯的銷售。