武漢服裝企業團結重振漢派服裝雄風

　　叫響“漢工場” 打造“快時尚”

　　武漢服裝企業聚力闖市場

　　漢派服裝曾一度與京、粵、滬等流派齊名，因“線條大氣、色彩艷麗”而風行全國。近年來，因未能及時轉型走精品路線，漢派服裝逐年式微。為重振往日雄風，武漢多家企業聯合出資，合力打造“快時尚”。對此，他們充滿信心

　　近日，第二屆武漢國際時裝周暨首屆服裝博覽會落幕。為期4天的時尚盛會，再次點燃了武漢服裝企業的發展熱情。

　　今年，武漢市首次將時尚消費納入10大千億產業。而在兩年前制定的武漢市“十二五”規劃中，“時尚消費產業”還未見提及。據介紹，調整是為順應產業發展變化。近幾年，漢派服裝產值以年近40%的速度增長，現有服裝企業1600余家，去年產值400多億元。其中，規模以上企業42戶，產值過億的23家，民營經濟比重達98%。

　　武漢服裝商會會長劉樹仁介紹說，此次有近千家漢派服裝企業參與時裝周，沉寂已久的漢派服裝有望叫響自己的服裝品牌。

　　今年8月底，武漢沌口經開萬達廣場——一家5000平方米的“超級服裝店”開業。它的面積約是普通服裝店的100倍，上架服裝達到3萬件，產品來自武漢數百家服裝企業，它們有一個共同的名字——“漢工場”。

　　據了解，去年7月武漢服裝商會旗下14家企業聯合出資，注冊成立了武漢漢派商貿投資股份有限公司，打造“漢工場”品牌。劉樹仁說，這是向西班牙快時尚巨頭ZARA學習，將“漢工場”打造成連鎖零售品牌。與多數快時尚品牌一樣，它將匯集眾多武漢品牌服飾，統一貼上“漢工場”標簽，在集合店里售賣。這是漢派服裝發展30多年來首次抱團闖市場，根據規劃，“漢工場”將與大型購物中心合作，3年至5年內覆蓋全國。

　　漢派服裝曾一度與京、粵、滬等流派齊名，因“線條大氣、色彩艷麗”而風行全國。1995年，太和、佐爾美、紅人等漢派服裝企業組團參加了中國國際服裝服飾博覽會。在此之前，還沒有地方品牌組團參展的先例。但到了2010年，武漢只有貓人一家出現在這一舞臺上。

　　“那時，產品供不應求，漢正街一些商鋪采用前店后廠的模式售賣服裝，款式新穎、價格實惠，廣受歡迎。全國的客商爭相采購漢派服裝，然后運到全國各地銷售。”劉樹仁描述起當年的情形仍很自豪。

　　2000年前后，服裝行業迎來品牌化發展大潮，商場紛紛改走精品路線，沒有及時轉型的漢派服裝日漸沒落。業內人士認為，盡管經過了近30年的發展，但漢派服裝缺少有競爭力的品牌、缺少個性突出的設計師、藝術水平比較落后、品牌的策劃包裝不夠，這些都制約了武漢服裝產業的發展。

　　“衣食住行，衣為首。我認為，服裝產業是永遠的朝陽產業。”武漢市市長唐良智表示出信心。今年10月，武漢市首次將以服裝為代表的時尚消費產業列為該市重點發展的支柱產業，計劃2016年產值超過1000億元。

　　“美好的期待與現實仍有差距。”博美佳商貿有限公司總經理李瀟認為，深圳前10名的服裝公司一年的產值超過武漢1600家企業一年的產值，漢派女裝品牌認同度不高，商場也看不上。

　　芭瑞維莎國際時裝有限公司總經理江峰拿漢派服裝和杭派服裝作比較。他認為，杭州服裝業內外部環境都比武漢好。外部環境是政府的扶持，他們專門為服裝企業圈定了工業園;從內部看，杭州服裝公司品牌意識較強，沒有低層面的競爭。這兩點正是重振漢派服裝的努力方向。

　　盡管目前市場占有率不高，但李瀟、江峰和許多漢派服裝企業對未來仍充滿信心。他們認為，武漢的服裝產業優勢依然存在，政府可出臺更多可行的計劃，例如資助企業參加國際服裝展銷會，幫助企業充分展現自己的產品等。

　　中國是全球第一大服裝市場，漢派服裝機會很大。劉樹仁表示，武漢也可以做出自己的知名品牌，但是品牌之路還要一步一個腳印去走。他說，任何一個做服裝的企業都有一個ZARA情節，很多武漢服裝人的理想就是趕上這個品牌。