泉州服裝企業爭奪童裝市場

　　與國內成裝市場品牌眾多、專賣店林立的情景相比，過去，國內的童裝市場是寂寞的，關注度遠不及成裝。

　　然而，近幾年我國童裝市場規模一直保持20%以上的增長，不少做成人服裝的企業轉做童裝，國內外知名的成人裝品牌也紛紛推出童裝系列。最近“單獨二胎”政策的放開，更是給童裝行業打了一針強心劑。作為全國三大童裝基地之一，泉州更是具備了這樣的土壤。

　　毋庸置疑，今年是兒童用品企業競爭更加激烈的一年，泉州本土兒童企業的發展，也使出了各自的殺手锏。嗒嘀嗒和乖乖狗等品牌更加注重精耕終端，提升單店盈利能力;杰米熊、笨笨鼠、卡嘟嘟、大拇哥、小玩皮、卡西龍則不約而同致力動漫營銷，打造自主卡通品牌……不管方式如何，大家的目標都是一致的，就是搶占行業制高點。

　　新形勢下，對童裝的設計和生產提出了更高的標準。在一路飄紅的市場機會面前，本土企業選擇了冷靜對待，有方法、有步驟，扎實地穩步前行，而非盲目擴張。哪個企業能適應高標準嚴要求，從此輪童裝爭霸賽中勝出，尚未可知。

　　投資客瞄準兒童市場

　　有專家預測，未來幾年嬰童產業發展將得到明顯提速，特別是針對中高端消費力的品類和品牌的“蛋糕會做大”

　　童裝市場發展潛力巨大，成為不少服裝企業新的發力點。而日前，《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨二胎”政策松綁，更是為童裝行業帶來了發展新契機，國內外的服裝品牌加速在童裝市場的布局。

　　有專家預測，未來幾年嬰童產業發展將得到明顯提速，特別是針對中高端消費力的品類和品牌的“蛋糕會做大”。

　　不容錯過的盛宴

　　11月15日，《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》對外發布，其中提到“堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”。部分業內人士預測，未來幾年，伴隨中國兒童人口的持續增長，嬰幼兒服飾市場將繼續保持強勁的發展勢頭。

　　“展望二胎新政對兒童市場的助推作用，因為消費群體數量的增加，而產生的必要消費，已經是兒童產業無可小視的一股消費增長力。”博士屋兒童用品有限公司運營總監趙壯表示。

　　近年來，中國兒童消費品市場大幅增長。《2013-2018年中國高端童裝行業產銷需求與投資預測分析報告》指出，2012年兒童消費品市場規模達2911億元。國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》也顯示，童裝產業產值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。

　　雖然很難精確計算生育新政帶來的“盛宴”，不過也可以粗略估算。日前，有媒體計算，“根據上海社科院2005年的一項調查，一個孩子從出生到大學畢業需要花費48萬元，其中包括食品、教育、醫療等方面的費用。如果以這個數字作為基線，假如2015年—2019年期間新增800萬新生兒出生，未來15年-20年，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產業紅利。”值得關注的是，這些成本這些年不斷增速，數字可能還是個保守估計。

　　業內人士分析認為，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主要原因。“特別利好中高端嬰幼兒及童裝品牌，因為‘單獨二胎’政策，大部分受惠的是城市精英人口，對農村人口的影響較少，所以更有利于中高端品牌的發展。”

　　服企爭食童裝生意

　　“單獨二胎”政策松綁，為童裝行業帶來了發展新契機，國內外的服裝品牌加速在童裝市場的布局。

　　森馬服飾童裝相關業務負責人在接受媒體采訪時表示，公司對二胎政策放開早有預期。“森馬服飾將童裝業務放置于公司更重要戰略層面，童裝業務未來的投入力度將持續加大。其未提供投入資源的具體量化增幅，但表示將在產品線開發、零售戰略，以及線上業務加大投入。”

　　此外，安踏的童裝店也進入到快速發展期，2009年時僅228家兒童體育用品店，2013年中報這一數據已達811家。而特步按其計劃，將于2014年前在二、三、四線城市的零售點約達300個，這比公司在上半年期末約150個零售點增長近一倍。

　　作為致力于兒童事業，與兒童消費緊密相關的企業，這對不少童裝企業來說來說既是發展的一次機遇，也是一次巨大的挑戰。大拇哥動漫股份有限公司媒介經理王運連表示，大拇哥同樣有新的預期，“產業規模會隨著政策的來臨有新的增長，大拇哥動漫時尚體驗館在全國的直營店與加盟店的3年內總數有望達到1000家，年銷售達8-10億元。”

　　其實，大拇哥產業體系已經在一年前就開始布局了，目前已經開始著手打造一站式消費的兒童動漫主題MALL，亦稱之為大拇哥家族兒童生活館。該生活館是一個集娛樂、購物、體驗為一體的綜合業態。而兒童動漫主題MALL的產品將能夠覆蓋到0-14歲的嬰童市場。

　　采訪中，不少企業都表示，他們此前已對二胎政策放開有預期，早已陸續推出了相關策略來加碼童裝業務。美特斯邦威、七匹狼、波司登、李寧、361度等品牌亦在童裝領域里集中屯兵。此外，包括H&M、Zara、無印良品(Muji)、優衣庫(Uniqlo)等在內的海外企業也都特別設置了兒童專區或童裝店，Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨辟場地，更設置集合店或獨立專賣店，童裝零售網絡布局明顯加快。