“喬萬尼”董事長傅杰：用心經(jīng)營之道

        喬萬尼時裝公司董事長傅杰說，持續(xù)進行時裝流行趨勢發(fā)布、舉辦職業(yè)模特區(qū)域選拔賽，是公司用文化升華傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時尚魅力、提升競爭力的有效舉措。目前，在國內(nèi)女裝市場疲軟、各品牌面料、款式和經(jīng)營方式趨同的競爭態(tài)勢下，喬萬尼位于全國的260多家品牌自營店仍保持著60%的增長速度，年銷售收入將達到7億元。

　　作為國內(nèi)從事女裝生產(chǎn)的企業(yè)，針對近年來國內(nèi)服裝市場面臨的商品庫存量大、資金回籠難、生產(chǎn)增速與銷售下滑等困難，喬萬尼決定將設(shè)計創(chuàng)意作為企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的動力，并于去年11月啟用了喬萬尼時尚創(chuàng)意中心。

　　傅杰說，為充分展現(xiàn)設(shè)計的力量及設(shè)計所帶來的競爭力，喬萬尼不僅每年投入千萬元用于新品開發(fā)，而且還在喬萬尼創(chuàng)意中心建立了專家設(shè)計工作室。該工作室由來自意大利的喬萬尼品牌設(shè)計顧問及法國服裝設(shè)計機構(gòu)等組成，他們定期來公司與喬萬尼設(shè)計研發(fā)團隊進行國際市場色彩流行趨勢、面料創(chuàng)新文化、商品創(chuàng)新理念等的研究。在各方的共同努力下，喬萬尼每年投放市場的新品服飾數(shù)量同比增加20%，多達上千種，而且這些服飾創(chuàng)造性地將國際流行含蓄內(nèi)斂知性的色彩與高品質(zhì)的真絲面料融合在一起，彰顯了目標消費者嫵媚的特色，也由此在品牌眾多的女性服裝市場形成了自己獨有的特色。

　　傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)如何在多元的商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展中面對不斷變化的消費市場，創(chuàng)新品牌商業(yè)模式，這也是提升企業(yè)時尚魅力的關(guān)鍵因素之一。針對一些同行開展多品牌運作、線上線下聯(lián)手拓展市場、搶占高端商業(yè)中心樹品牌形象、建旗艦店、借助三、四線城市市場包圍中心城市等做法，喬萬尼另辟蹊徑，采取了壓縮生產(chǎn)制造能力、加大設(shè)計創(chuàng)新和時尚創(chuàng)意力度、提升商品物流節(jié)奏和市場營銷水平等措施，以此推進公司時尚發(fā)展進程。目前，喬萬尼只有1/3的員工在制造服裝，而大部分員工都在從事服裝設(shè)計創(chuàng)新、品牌市場營銷和商品物流工作。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉在喬萬尼時尚創(chuàng)意中心調(diào)研時指出：將創(chuàng)新理念融入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)和品牌服務(wù)功能中，喬萬尼創(chuàng)意中心在推動傳統(tǒng)服裝業(yè)釋放時代魅力方面，代表了從工業(yè)品制造到傳播時尚文化的都市型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

　　為準確傳達品牌時尚精神，喬萬尼還創(chuàng)建了品牌文化集訓(xùn)營，不斷開展對員工的品牌文化培訓(xùn)，組織員工向災(zāi)區(qū)和希望小學(xué)捐贈錢物等，以此感染經(jīng)銷商、打動消費者。

　　傅杰表示，中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，推進了傳統(tǒng)制造業(yè)由加工制造模式向設(shè)計創(chuàng)意、打造自主品牌模式轉(zhuǎn)型的進程。時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新的核心利器。在創(chuàng)意驅(qū)動作用越來越大的今天，喬萬尼女裝愿將符號語義和美學(xué)原理融入到產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)和品牌服務(wù)功能中，在創(chuàng)建中國服飾時尚文化的多樣性、滿足不斷變化著的社會消費需求方面，進行積極有益的探索。