丁鵬鵬的從老板到社會企業家之路

 　　2009年11月11日，喜得狼控股有限公司(XDL，5156，主板消費產品股)在馬來西亞交易所隆重上市，成為第三家登陸馬來西亞資本市場的中國公司。上市首日，喜得狼股價從發售價0.58令吉上漲至0.765令吉，成交量達1億1千多萬股。

　　那一天，那一幕，丁鵬鵬終生難忘，他自己都沒有想到正是若干年前一堂課的啟發讓他和喜得狼走上國際資本運營之路。2006年的某個周末，丁鵬鵬照常到北大光華管理學院上課，這堂課上老師的一番話徹底改變了他和企業的前景。

　　他說，那時正值體育用品行業的巔峰時期，喜得狼率先提出要打造領先的潮流休閑品牌，并開創獨特的娛樂營銷模式，企業發展平穩有序，自己壓根兒沒有動過資本運作的念頭，但不得不承認，自己確實一直為尋求企業的快速發展而困惑，同時在快速發展中抵抗市場風險。

　　于是，他帶著這些疑問請教老師，老師則告訴他，企業在發展過程中只有保持健康長足的現金流才能實現快速發展，有一些企業想要發展得快，就把所有的資產抵押給銀行換成現金流周轉，一旦遇到市場危機，這種企業的抵抗風險能力幾乎為零，這是比較傳統的做法，還有一種企業只把一部分資產抵押貸款獲得發展，這算是保守的企業，而聰明的企業應該怎么做?通過資本市場運營上市，不僅獲得企業發展的持續資本，還能通過資本運營迅速提升行業地位。

　　當即，丁鵬鵬茅塞頓開，接下來的幾年，他帶領喜得狼經過市場調研、認真籌備，終于“走馬上市”。

　　“當時，我到馬來西亞考察時，便獲得馬來西亞證券委員會和交易所的支持，也發現馬來西亞市場穩定，因此希望公司能夠與馬來西亞資本市場共同成長。”丁鵬鵬笑言，此舉是為響應馬來西亞資本市場開放趨勢，不僅為馬來西亞資本市場增添了幾分喜氣，同時從資本市場獲得的大量的資金，有利于將喜得狼推向更高的發展。

　　尋求產業創新

　　上市后，喜得狼潮流時尚再度重拳出擊，牽手天娛傳媒、湖南衛視簽約2010年“快樂男聲”前三強李煒、劉心、武藝及人氣“超女”艾夢萌、陽蕾擔任品牌代言人，創作企業MV，全新演繹潮流風尚，開創全民潮流休閑新時代。喜得狼以休閑為核心，以生活為基礎，不斷融合當代社會文化，不斷地豐富品牌內涵，提煉出“耀運動、耀時尚、耀自我、耀健康”四大“耀”點。

　　與此同時，新落成的占地123畝，建筑面積達15萬平方米的喜得狼內坑工業園也正式投入使用。

　　在收獲企業發展帶來喜悅的同時，丁鵬鵬還和馬來西亞本地投資銀行、上市公司積極籌劃中馬投資聯盟，中馬投資聯盟希望協助更多中資公司到馬來西亞掛牌上市，聯盟可以通過已上市企業的經驗和知識，比如何種類型的企業比較有吸引力，可以滿足投資者喜好而更好上市，當地證券委、交易所對企業合規有什么新的要求等，來助推更多的企業赴馬來西亞上市，幫助一些欲赴海外上市的泉州中小企業少走“彎路”。

　　實際上，除了協助中資公司赴馬來西亞上市外，“聯盟往后也可扮演一個建立投資者關系的中心，為投資者增值，同時有效傳達中資公司方面的進展和利好資訊。”丁鵬鵬稱這一點更為重要，在馬來西亞掛牌的中國公司有必要建立一個對外、面向媒體和投資者的組織，作為即時回應各種課題的統一發言單位，并及時傳遞與企業相關的各種利好消息。

　　做好社會企業家

　　如果把馬來西亞上市作為一個發展分水嶺來說，對于喜得狼來說，它的確賦予了它嶄新的資本市場發展平臺，對于丁鵬鵬而言，就此開始，邁出了從商人到社會企業家身份轉變的第一步，這就是一個節點，中馬投資聯盟就是第一次嘗試。

　　從1993年開始動念從商，丁鵬鵬已在商圈奮斗了20年，作為商人，他謙稱“剛剛合格”，“合格是因為我去做一個商業項目，我的運氣還不錯，可以賺到錢，說‘剛剛合格’是因為我只滿足了‘從傳統家族企業到規范的資本運營’這個標準。”

　　然而，他想在做商業的同時發揮自己的社會價值，“我對如何能讓身邊更多的中小企業發展得更快更好，讓社會變得更美好一點有興趣。但我也很明白一個道理，如果你想一點點改變這個世界，不僅需要物質支持，還需要平臺。”

　　此話不假，近兩年，陳埭青年商會會長、晉江市青年創業俱樂部總干事和即將啟動的陳埭青年商會資金庫項目負責人等，丁鵬鵬以更多的社會身份活躍在公開場合。2012年11月23日，丁鵬鵬當選晉江市陳埭青年商會第三屆理事會會長，在當天就職典禮上，丁鵬鵬表示，作為福建省第一個鎮級青年商會，大家都是來自陳埭各領域的優秀青年企業家，希望在自己和大家的努力下，為陳埭鎮眾多企業的青年企業家們提供一個學習、交流、共同發展、共同進步的平臺。

　　2013年，陳埭青商會頻繁出現在各大社會場合前。年初，陳埭青商會成員作為發起股東之一，成立了中國鞋都·晉江市電商發展有限公司，鞋都電子商務中心拔地而起，這是中國鞋都晉江成立的首個電商專業市場，為廣大電商企業尋找供應商提供最直接途徑。

　　作為會長的丁鵬鵬，他用了“鞋世界·世界鞋”這樣一句宣傳口號總結未來規劃，“今后，消費者要想在網上買鞋，無論是通過淘寶或者是其他運營商，只要點進其中的‘中國鞋都’專區，或者直接點擊中國鞋都電商網，就能夠看到源自晉江的各個品牌：安踏、特步、喜得狼……應有盡有。”

　　源于電子商務，但并不止于電子商務。丁鵬鵬透露，中國鞋都電子商務中心將整合信息流、物流、資金流，不斷推動第三產業發展。

　　當然，他不僅在尋找實現社會企業家夢想的途徑，還把自己更多的精力付諸慈善和社會活動上，“慈善事業符合社會企業這個大概念，當中既有公益的社會價值追求，又有商業體系的保障和支持”。這就是他當前的人生方向，“我是非常愉悅地在做著這些事情”。

　　前不久丁鵬鵬帶頭出資的晉江市陳埭青年商會助學教育基金會便是秉承了這樣的信念，“陳埭青商會有著青年人所具備的熱情與愛心，有責任幫助社會弱勢群體，尤其是優秀的年輕學生，希望通過我們的幫助，他們能完成學業夢想，成為國家棟梁之才。”丁鵬鵬表示，本次成立的助學教育基金會，主要用于幫助陳埭鎮25個自然村的貧困學生家庭。

　　“接下來，我們還會繼續一些走訪、慰問活動、警企交流活動等，通過這一場場活動，拉近了會員與市、鎮領導及有關職能部門的距離。一系列交流活動的開展也擴大了青商會的對外宣傳。”

　　當然，陳埭青商會還將組織各種培訓、論壇和行業考察，為會員帶來更多的增值服務，為青年企業家綜合素質的提升提供更加廣闊的渠道，為晉江經濟發展貢獻力量。

　　側記

　　夢想很美 只要敢想敢做

　　在業界，很多老板都給予丁鵬鵬“大將之風”的美譽， 所謂的大將之風，其實就是對這個人物名片的重新定義，除了喜得狼控股有限公司CEO的頭銜外，他是中馬投資聯盟發起人之一、陳埭青年商會會長等。這些頭銜里，除了企業家角色，更多的是對他“社會企業家”身份的重新定位。

　　由此，讓記者聯想到最近國內有關“社會企業家”的討論，所謂社會企業家，國際上的通行定義是：運用商業手段推動社會進步的企業家。他們提供的產品和服務，往往都包含一個明確的社會目標：如促進中小企業更好地發展交流，為殘疾人和弱勢群體量身打造就業機會等。他們并不是靠捐款來支撐這些公益性質的活動，而是以商業活動的收入為基礎實現可持續發展。

　　在中國，“社會企業家”是剛剛出現了數年的新名詞，在晉江，除了許連捷、丁世忠等大腕們外，時代也催生了新的企業社會責任踐行舞臺上的活躍分子，顯然，丁鵬鵬就是其中一位，雖然離社會企業家還有很長一段路要走，但天空很廣闊，夢想很美，只要敢想敢做，會有越來越多的社會企業家。

　　經歷了2012年的庫存積壓、電商沖擊、破產倒閉、門店合并，2013年中國鞋業迎來了新的復蘇調整期，就地進行產業升級、創新經營模式、擺脫貼牌加工、抱團共贏市場，將“變革、尋求差異化轉型升級”作為新的經濟增長點成為行業共識。

　　這一年，丁鵬鵬多次在接受媒體采訪時表示，鞋服作為日用必需品，經濟疲軟對行業影響肯定是有的，但是面對競爭和剛性需求我們必須改變經營管理觀念，同時作為中國運動鞋集中產區，要真正實現轉型升級，而不是簡單地跨行業發展就是轉型升級了。所謂的轉型首先應該是經營思路、管理模式和人才策略上的轉型，如果可以卸下過去一些如以產帶銷的粗放式發展的歷史包袱，輕裝上陣，精細經營，以銷帶產，特別是一些本土的中小企業歷史包袱小，完全有機會有能力轉型升級。

　　“現在的中小企業就好像芭蕉樹一樣等待甘露，只要機會一來，復蘇在即，你看看，安踏、李寧在半年報中的數據已經向業界顯示了行業復蘇回暖的信號，國際投行也十分看好體育用品行業的發展，大家應該滿懷信心看好行業，期待轉型后的再上路。”

　　作為本土企業家，丁鵬鵬呼吁大家一定要重視晉江“中國鞋都”這張名片，作為世界運動鞋最大的生產基地，大家應該“走出去，引進來”，“走出去”參展考察交流學習，把資金和人才“引進來”，這樣一來，自己和企業才能真正與晉江經濟共發展。