溫產皮棉鞋“銷路”曲折，三大原因導致滯銷

 　　“意爾康棉鞋統一打4.9折”、“一般的溫州品牌打五六折”、“某品牌云南代理商2012年棉鞋進貨6萬雙，2013年進貨不到2萬雙”……近期，關于溫州品牌鞋企皮棉鞋在國內市場嚴重滯銷、大力度促銷的消息不斷，2013年的溫產皮棉鞋“銷路”曲折。

　　一位不愿公開姓名的溫州鞋企老板昨天坦言，公司2013年的棉鞋銷量，最多只有2012年同期的一半，“最近促銷打4折，棉鞋都還沒有賣完。”

　　浙江紅草帽鞋業公司董事長瞿成圣等人認為，三大原因導致此次溫產皮棉鞋嚴重滯銷。

　　首先是氣候反常。一知名溫州鞋企云南分公司負責人說，2013年10月份，“天氣冷了一陣”，但當時棉鞋都還沒上市;等11月份棉鞋都上市了，天氣卻比較熱，棉鞋沒人買;12月份天氣冷了，賣掉的棉鞋來不及向廠家補單，賣不出去的只好低價促銷。

　　其次是大東、卓詩尼等溫州革鞋品牌，對皮棉鞋的市場“沖擊很厲害”。一家真皮鞋企老板說，每雙皮棉鞋的出廠價要300元左右，零售價一般為500-800元;但革鞋的成本價比較低，每雙成本約為100-120元，促銷價只賣100多元，對皮棉鞋的市場沖擊相當厲害，也加劇了皮棉鞋的滯銷。

　　第三是顧客消費習慣正在改變。浙江紅草帽鞋業公司董事長瞿成圣分析說，現在生活條件越來越好，城里人以車代步、室內有暖氣或裝空調，因此買棉鞋的人也越來越少。

　　針對皮棉鞋滯銷情況，一些鞋企老板表示，為了加速資金回籠，目前只能靠加大力度促銷，“否則變成庫存更糟糕。”在瞿成圣看來，2013年皮棉鞋滯銷，也將給溫州鞋企在以后的棉鞋研發設計中帶來新的啟示，“城市中棉鞋難賣，以后要重點針對農村市場來研發設計棉鞋。”