廣州買(mǎi)手店將賣產(chǎn)品與賣概念結(jié)合

　　買(mǎi)手店，也被稱為買(mǎi)手式經(jīng)營(yíng)，買(mǎi)手的概念起源于上世紀(jì)六十年代左右的歐洲，這種經(jīng)營(yíng)模式靠著眼光精準(zhǔn)、自由度高等特點(diǎn)逐漸在時(shí)尚界內(nèi)站穩(wěn)了腳跟。多數(shù)買(mǎi)手店都是以買(mǎi)手或者店主本人的獨(dú)特眼光為基準(zhǔn)，從全球各地搜羅符合自己審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品(包括不同品牌的時(shí)裝、鞋子、包包以及化妝品等)，然后將這些產(chǎn)品根據(jù)自己的理解融合在自己的店里。很顯然，買(mǎi)手店在賣產(chǎn)品的同時(shí)，也在賣概念，而它所能吸引到的消費(fèi)人群便是與之志趣相投的一部分小眾。

　　慢半拍的廣州

　　迎來(lái)買(mǎi)手店的春天?

　　有個(gè)性的時(shí)裝迷都不愿隨波逐流，動(dòng)不動(dòng)就與別人“撞衫”更是大忌，因?yàn)樗麄兯非蟮氖求w現(xiàn)時(shí)尚潮流的同時(shí)，還必須與眾不同。一般情況下，買(mǎi)手店里的產(chǎn)品都是一式一件、獨(dú)一無(wú)二，“撞衫”的幾率更是接近零，因此它的出現(xiàn)，便成為這些時(shí)裝迷熱力追捧的“時(shí)裝殿堂”。買(mǎi)手店的買(mǎi)手們時(shí)刻都會(huì)關(guān)注著最新的潮流資訊以及市場(chǎng)動(dòng)向，并直接與品牌設(shè)計(jì)師對(duì)話，以滿足顧客的特殊需求。

　　值得一提的是，買(mǎi)手店要發(fā)展，在很大程度上還要受制于它所處的環(huán)境。歐洲一向有這種買(mǎi)手店的傳統(tǒng)，發(fā)展起來(lái)自然不用太費(fèi)勁，而在亞洲方面，日本則非常巧妙地將這種買(mǎi)手店模式充分地化為己用，重點(diǎn)體現(xiàn)在其對(duì)街頭時(shí)尚的作用力。在中國(guó)的港臺(tái)地區(qū)，買(mǎi)手店這種經(jīng)營(yíng)模式也逐漸被越來(lái)越多人認(rèn)可，并且在時(shí)尚界中樹(shù)立了一定的地位。至于中國(guó)內(nèi)地，毫無(wú)疑問(wèn)，是北京、上海最先引領(lǐng)了買(mǎi)手店的風(fēng)潮，早在幾年前就已經(jīng)發(fā)展得紅紅火火，買(mǎi)手店在這兩大時(shí)尚之都的認(rèn)知度也越來(lái)越高。據(jù)說(shuō)在廣州還沒(méi)有開(kāi)買(mǎi)手店之前，有不少北京、上海的買(mǎi)手店的訂單都是來(lái)自廣東地區(qū)，其中廣州居多，或許就是因?yàn)榭吹搅藦V州同樣潛伏著這樣一個(gè)消費(fèi)群體，慢半拍的廣州也終于在近兩年宣告引進(jìn)買(mǎi)手店經(jīng)營(yíng)模式。

　　2011年底，在香港一直備受時(shí)尚人士關(guān)注與推崇的國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌綜合店SHINE搶先進(jìn)駐廣州，隨后由北京起家的NY FASHION STUDIO也在珠江新城的廣粵新天地開(kāi)業(yè)。到如今，珠江新城里廣為人知的買(mǎi)手店除了NY FASHION STUDIO，還有廣州本土首家時(shí)尚買(mǎi)手店一尚門(mén)、重推歐洲設(shè)計(jì)師品牌的SERIOUS以及主打親民設(shè)計(jì)師品牌的PREZIOUZ。

　　拒絕同質(zhì)化，

　　買(mǎi)手店賣的就是風(fēng)格?

　　伴隨著越來(lái)越多時(shí)尚買(mǎi)手店在廣州的“落戶”，許多不為人知的設(shè)計(jì)師品牌也開(kāi)始進(jìn)入大眾的視野，而買(mǎi)手店也都秉承著推動(dòng)時(shí)尚發(fā)展的責(zé)任，為顧客力推自己所看好的設(shè)計(jì)師品牌。或許有人會(huì)問(wèn)：幾家買(mǎi)手店同時(shí)在廣州這個(gè)城市出現(xiàn)，它們是否會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象?對(duì)于這個(gè)疑慮，這幾家買(mǎi)手店似乎給人一種早已在私底下達(dá)成共識(shí)的感覺(jué)，因?yàn)樗鼈兏髯猿鍪鄣脑O(shè)計(jì)師品牌都是不一樣的，針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體也自然不一樣。

　　采訪過(guò)程中，買(mǎi)手店SERIOUS的公關(guān)經(jīng)理ROCK告訴羊城晚報(bào)記者，他們店目前主打暗黑風(fēng)格的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，如果有顧客進(jìn)入他們店面表示想找可愛(ài)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌時(shí)，他們的店員會(huì)非常友好地向顧客推薦另一家買(mǎi)手店“一尚門(mén)”，因?yàn)?ldquo;一尚門(mén)”里面就有銷售以可愛(ài)甜美風(fēng)著稱的Annakiki設(shè)計(jì)師品牌。

　　小眾消費(fèi)能否

　　讓買(mǎi)手店活得更好?

　　在廣州這座城市，當(dāng)然會(huì)存在對(duì)設(shè)計(jì)師品牌接受程度比較高的消費(fèi)群體，但目前來(lái)說(shuō)，似乎還只是存在于經(jīng)常在時(shí)尚圈中“混”的那部分小眾。真正的“土豪”顯然更崇拜奢侈品牌，對(duì)于一些聞所未聞的設(shè)計(jì)師品牌，如果不是本身對(duì)那個(gè)品牌有一定的認(rèn)知度，并存在著一定的情感紐帶，又何必花個(gè)幾千塊去買(mǎi)個(gè)沒(méi)人知道的品牌。此外，一般的買(mǎi)手店都難以與“家底豐厚”的大型百貨公司進(jìn)行抗衡，再加上在線時(shí)尚精品網(wǎng)店的沖擊，被兩面夾擊的買(mǎi)手店或許只能靠出奇制勝了。未來(lái)廣州的買(mǎi)手店市場(chǎng)到底是好是壞，其實(shí)也沒(méi)有人可以真正預(yù)料得到，但有一點(diǎn)值得肯定的是，廣州至少已經(jīng)向買(mǎi)手店這種前衛(wèi)時(shí)尚的經(jīng)營(yíng)模式邁出了一大步，而這種與時(shí)俱進(jìn)、勇于嘗試的創(chuàng)新精神絕對(duì)是值得推崇的。