溫州：品牌集成店可助中小服裝品牌應對電商沖擊

　　從2013年被授予全國紡織服裝品牌中心試點城市之后，溫州就一直在積極探索打響本地品牌的有效路徑。

　　2月26日，中國紡織工業聯合會品牌工作調研組同溫州服裝商會及本地企業展開對話，就溫州服裝在品牌建設中的相關問題展開討論。

　　會上，溫州服裝商會會長鄭晨愛表示，目前，中國商業化服裝品牌的發展已經足夠充分，商業化服裝品牌的市場體量也趨于飽和，對此，消費者對服裝的訴求越來越聚焦于個性化。鄭晨愛認為，未來中國服裝的機會將更多地聚焦于設計師品牌市場，他們也是未來能真正代表中國服裝個性和特色的一類品牌。

　　中國紡織工業聯合會品牌辦公室副主任蘇葆燕對此也表示認同：“目前，許多地方政府已將服裝行業列為文化創意產業，對特色服裝企業及設計師品牌的發展予以支持。”

　　但當前，許多有特色的服裝品牌及設計師品牌的發展仍處于起步階段，無論在資金實力還是企業規模上，都以中小型企業居多。因此，在品牌初期發展階段，也經常因為資金實力不足及品牌知名度不高而遇到許多困難。

　　對此，從貼牌加工轉型到經營自主品牌的OHO集團董事長包林表示，溫州二三線商場由于人流量等因素局限，對其品牌的助力不大，而要進駐像萬達一類的商業綜合體，其品牌又缺乏有效的對接渠道。對此，包林希望溫州能集合相同定位的中小品牌，以品牌集成店的形式同知名的商業綜合體進行對接合作。

　　目前，溫州服裝品牌在渠道拓展方面已經展開了積極的探索。據鄭晨愛介紹，男裝品牌喬頓目前開設有工廠店，并且去年一年品牌工廠店的營業額達到1000多萬元。與此同時，目前許多溫州服裝品牌企業也提出做大店、集成店的呼聲，來應對電商沖擊。

　　雖然目前整個服裝行業的發展形勢不太樂觀，但在浙江雪歌服飾公司總經理徐志勇看來，只要有好的外部環境氛圍，溫州服裝還是有很大發展空間的。“有時候政府能否給企業具體的資金支持并不是最重要的，最關鍵的是政府一定要為服裝行業的發展營造良好的商業氛圍。”徐志勇表示，現在溫州再次提出重振服裝業為時不晚，就是怕這種倡議和政策缺乏延續性。

　　而對于童裝品牌貝貝依依來說，其面臨的最大困難則在于溫州人才環境的不理想。貝貝依依執行董事黃時誼表示，人才流動性差，讓溫州企業對人才的選擇余地有限。同時，面對溫州中小企業居多的現狀，黃時誼認為，溫州企業未來要做大做強就需要政府給予引導。“溫州的服裝同行們更傾向于自己做自己的，彼此之間交流不多，以后應該加強服裝品牌企業之間的交流。”黃時誼強調。