溫州服裝要再一次叫響區(qū)域品牌關(guān)鍵要持之以恒

　　近日，亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國委員會(huì)秘書長(zhǎng)、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席蘇葆燕一行八人來溫，為溫州將如何做好“中國紡織品服裝品牌中心城市”進(jìn)行調(diào)研、提建議。蘇葆燕介紹，上個(gè)月在中國工信部的一次關(guān)于服裝品牌的推進(jìn)會(huì)議上，“溫州服裝”是被提及最多的話題，大家認(rèn)為，10多年前的“穿在溫州”宣傳非常成功，最近這10年溫州服裝很沉寂。

　　蘇葆燕表示，溫州服裝要再一次叫響區(qū)域品牌，需要一個(gè)能持之以恒為之奮斗的“口號(hào)”。無論是十多年前的“穿在溫州”，還是當(dāng)前市政府提出的“時(shí)尚消費(fèi)之都”，關(guān)鍵是要持之以恒，形成影響力。溫州服裝需要這樣的區(qū)域影響力，更需要政府的大力支持，希望能夠再現(xiàn)10多年前的集群力量，再次成為“中國服裝品牌中心城市”的典范。

　　2月26日，蘇葆燕聯(lián)同中國服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊金純一行8人來到溫州。自去年6月份溫州成為“中國紡織品服裝品牌中心城市”首個(gè)試點(diǎn)城市之后，她已多次來到溫州做相關(guān)的調(diào)研、協(xié)調(diào)工作。據(jù)介紹，目前中國的服裝品牌中心城市包括溫州、深圳、廈門、海寧四個(gè)城市，接下來，國家欲通過制定品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、尋訪品牌故事宣傳自主品牌、策劃商場(chǎng)對(duì)接、金融對(duì)接等方式，重點(diǎn)推進(jìn)這四個(gè)城市的自主品牌發(fā)展，以增強(qiáng)國家在國際品牌市場(chǎng)上的話語權(quán)，為整個(gè)自主品牌發(fā)展助力。

　　新一年到溫州，蘇葆燕表示，自己感覺到了不一樣的氣息，那就是政府部門對(duì)“服裝品牌中心城市”建設(shè)的重視度比去年更高一些。她說，溫州服裝向來不缺創(chuàng)新能力，他們的發(fā)展更需要政府能夠出臺(tái)相關(guān)的支持政策。像深圳等地，政府均是非常重視、支持行業(yè)的發(fā)展。

　　國際設(shè)計(jì)師品牌走俏 國內(nèi)工廠店蓄勢(shì)待發(fā)

　　記者：溫州服裝讓你印象最深刻的是什么?

　　蘇葆燕：我是溫州人，從1996年開始接觸溫州服裝。還記得2000年前后，溫州服裝異常紅火，幾乎成為全國服裝業(yè)的典范。曾經(jīng)的“穿在溫州”非常成功，至今令人難忘。北京一些同行說起來，仍記得那時(shí)候溫州服裝的火爆與團(tuán)結(jié)，那時(shí)整個(gè)區(qū)域的影響力深入人心。

　　記者：你覺得溫州服裝這個(gè)階段，最需什么?

　　蘇葆燕：最需要的是政府對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的支持，包括稅收等政策支持，另外還需一個(gè)持之以恒，能夠深入人心的“口號(hào)”。這個(gè)“口號(hào)”，是政府、行業(yè)可以為之奮斗的方向。希望“溫州服裝”這個(gè)軍團(tuán)，可以在全國乃至全球，再現(xiàn)當(dāng)初的區(qū)域影響力。

　　記者：最近幾年市場(chǎng)銷售持續(xù)低迷，電商更給實(shí)體店帶來巨大沖擊，企業(yè)模式創(chuàng)新似乎迫在眉睫，對(duì)此你有什么建議?

　　蘇葆燕：現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)品牌價(jià)格真的是太高了，一件襯衫好幾千，連我們都覺得難以接受。最近幾年品牌提價(jià)的空間越來越少，定價(jià)的泡沫已到了不得不擠壓的時(shí)候了。

　　最近，溫州像喬頓服飾等一些品牌都在推工廠店銷售模式，只有這種在租金相對(duì)低廉的社區(qū)開店，定價(jià)倍率較低，而且有品質(zhì)、品牌保障的銷售模式，才能夠與電商抗衡。前段時(shí)間，深圳服裝也策劃在全國社區(qū)開工廠集成店，各種工廠店正在蓄勢(shì)待發(fā)。

　　還記得日本平價(jià)品牌優(yōu)衣庫的推出，正是在日本服裝品牌價(jià)格泡沫多的時(shí)候。最后，它一舉成功，或許可以作為我們的借鑒。

　　記者：對(duì)最近幾年國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師品牌開始走俏的現(xiàn)象，你怎么看?

　　蘇葆燕：去年法國的時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌展：WHO’SNEXT時(shí)裝展，以蛇吞象、后起之秀吞并前輩的姿態(tài)，兼并法國巴黎國際成衣展。國際金融危機(jī)之后，法國的高級(jí)成衣銷售急劇下滑，而更具個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌開始受到消費(fèi)者的青睞，吸引了全球買手到此淘貨。這似乎成了最近幾年的一個(gè)趨勢(shì)。

　　我現(xiàn)在用的包，就是去年在法國買的一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，很具現(xiàn)代感，而且價(jià)格中等。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，以及市場(chǎng)對(duì)擠壓價(jià)格泡沫的要求，更具獨(dú)特性的設(shè)計(jì)師品牌正在走俏。在國際市場(chǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的購買力并沒有因受到金融危機(jī)的影響而萎縮。這些信息對(duì)國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌來說無疑是增強(qiáng)了他們的信心。