虎門打造專業(yè)園區(qū)聚集電商　服裝電商占主導(dǎo)地位

　　自阿里巴巴開啟中國(guó)商業(yè)的電商模式以來，電商潮流席卷全國(guó)。作為天下第一鎮(zhèn)—虎門鎮(zhèn)，早已投入這一大潮之中。虎門鎮(zhèn)政府提供的數(shù)據(jù)顯示，虎門鎮(zhèn)擁有電子商務(wù)企業(yè)及個(gè)體戶5000多家，電子商務(wù)年交易額達(dá)219億元，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量超過30萬票。

　　在這些電商企業(yè)中，服裝電商占據(jù)了主導(dǎo)地位。依托著電商這一新的商業(yè)模式，聞名全國(guó)的虎門服裝出現(xiàn)了新的發(fā)展契機(jī)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)也邁上轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的快車道。

　　如今，嘗到了服裝電商發(fā)展甜頭的虎門鎮(zhèn)政府，對(duì)服裝電商展現(xiàn)出與以往不同的姿態(tài)，在今年2月份召開的虎門鎮(zhèn)人代會(huì)上，虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇正式向外界展示虎門的“雄心”：虎門政府積極搭建平臺(tái)，通過政策扶持，推動(dòng)電商基地建設(shè)等方式，將虎門鎮(zhèn)打造成全省乃至全國(guó)服裝服飾電商發(fā)展的排頭兵。

　　虎門服裝電商不落人后

　　隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，電子商務(wù)這一新型商業(yè)模式的魔力讓普通人感到越來越真確。去年，透過阿里巴巴構(gòu)建的“雙十一”銷售額度數(shù)據(jù)顯示大屏，讓中國(guó)人看到電商蘊(yùn)含的“錢景”。

　　作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)—虎門鎮(zhèn)的商人們也早自覺加入這一浪潮中，細(xì)數(shù)虎門服裝企業(yè)“觸網(wǎng)史”，在短短的十幾年里，從最初通過網(wǎng)站發(fā)布黃頁(yè)促進(jìn)線下交易，到Ebay、淘寶網(wǎng)等平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店，再到京東、阿里巴巴等商城，虎門服裝電商不乏參與者。例如淘寶網(wǎng)創(chuàng)立不久，虎門鎮(zhèn)就有一批服裝品牌入駐其中，虎門服裝也形成一定影響力。但是，這些零零碎碎地參與，并未讓虎門服裝電商形成聲勢(shì)，直到大瑩東方國(guó)際服裝城一次“偶發(fā)”作為，無意中觸發(fā)了虎門服裝電商發(fā)展的組團(tuán)大潮。

　　2008年10月，虎門鎮(zhèn)在大瑩東方國(guó)際服裝城中空置較多的樓層設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，基地內(nèi)的600多個(gè)鋪位，以優(yōu)惠的價(jià)格租給大學(xué)生，其開辟了一種全新的“實(shí)體店鋪+網(wǎng)上批發(fā)貿(mào)易”的銷售模式。再借助于大瑩內(nèi)部完善的供貨渠道，許多創(chuàng)業(yè)者取得了成功，結(jié)果在短短數(shù)年間發(fā)展成為了虎門最大的電子商務(wù)基地之一，服裝電商讓大瑩東方國(guó)際服裝城一時(shí)間名聲鵲起。

　　服裝電商的崛起，帶旺大瑩服裝城的同時(shí)，也成就了許多年輕的創(chuàng)業(yè)者。在大瑩的服裝電商從業(yè)者中，你會(huì)看到一張張年輕的面孔，這些剛走出校門三、四年的成功創(chuàng)業(yè)者們，他們的網(wǎng)店年銷售額已經(jīng)做到百萬元甚至達(dá)到上千萬元。

　　更有甚者，虎門服裝電商從業(yè)者中流傳著一個(gè)“銷售之王”的故事。據(jù)稱該店主一年服裝的電商銷售額達(dá)到10億元的級(jí)別，只是這名據(jù)稱來自臺(tái)灣的服裝電商從業(yè)者，由于為人非常低調(diào)，知者勝少。

　　相對(duì)于這位神秘的“銷售之王”而言，來自湖北的虎門服裝電商從業(yè)者周志的故事則顯得真實(shí)可靠。這位年輕的創(chuàng)業(yè)者，大學(xué)畢業(yè)后來到虎門，在短短的兩年時(shí)間內(nèi)，其在阿里巴巴的網(wǎng)店的年銷售額已超千萬元，如今，他還聘用了十多名店員幫他打理網(wǎng)店，他更多的工作是謀劃下一步發(fā)展：進(jìn)軍制衣制造行業(yè)還是繼續(xù)單純的做服裝電商?雖然沒有明確的規(guī)劃，但這位創(chuàng)業(yè)者仍加大了服裝電商的投資力度，在最新啟動(dòng)的虎門電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，他承租多個(gè)商鋪，意在借助這一新平臺(tái)拓展新業(yè)務(wù)。

　　虎門鎮(zhèn)電商協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來，虎門電子商務(wù)發(fā)展快速，目前，虎門鎮(zhèn)有電子商務(wù)企業(yè)及個(gè)體戶5000多家，電子商務(wù)年交易額219億元;有物流形態(tài)企業(yè)362家，其中20家物流企業(yè)將華南區(qū)總部或東莞分公司設(shè)在虎門鎮(zhèn)，日均電子商務(wù)快遞業(yè)務(wù)量超過30萬件。

　　打造專業(yè)園區(qū)聚集電商

　　周志進(jìn)入的虎門電商產(chǎn)業(yè)園，是虎門鎮(zhèn)做大做強(qiáng)電商的有力舉措之一。該產(chǎn)業(yè)園是虎門電商三大基地之一，該產(chǎn)業(yè)園通過廠房“三舊”改造的方式，將廠區(qū)打造成虎門地區(qū)最大的電商基地，為電商從業(yè)者提供經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。

　　虎門電商產(chǎn)業(yè)園招商經(jīng)理韋建軍介紹說，產(chǎn)業(yè)園地處虎門鎮(zhèn)商圈核心，是虎門產(chǎn)業(yè)升級(jí)重點(diǎn)示范園區(qū)。園區(qū)一期占地3萬平方米，建筑面積6萬平方米，可以滿足800至1000家電子商務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)需求。園區(qū)內(nèi)涵蓋了電商企業(yè)所需的辦公區(qū)、倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)、展示區(qū)、創(chuàng)業(yè)區(qū)、生活區(qū)、物流區(qū)及配套，并設(shè)有虎門電商產(chǎn)業(yè)展示館、電商培訓(xùn)教育館、虎門電商協(xié)會(huì)、電商沙龍、品牌托管基地、攝影基地、會(huì)議中心和產(chǎn)品檢測(cè)中心等，作為產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、交流、服務(wù)和展示的公用服務(wù)平臺(tái)。

　　“進(jìn)駐園區(qū)的電商企業(yè)將享受國(guó)家、省、市、鎮(zhèn)各級(jí)政府和阿里巴巴、天貓、淘寶、亞馬遜、依貝、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)以及銀行、電信、物流等機(jī)構(gòu)的大力扶持。” 韋建軍說，作為一個(gè)大型的電子商務(wù)基地，園區(qū)管理方將園內(nèi)的各大電商企業(yè)整合起來，以形成規(guī)模效應(yīng)，增加與國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)合作的機(jī)會(huì)，以此推介虎門電商尤其是服裝電商品牌。

　　除了在建的虎門電商產(chǎn)業(yè)園之外，虎門鎮(zhèn)還著力打造了虎門電子商務(wù)示范基地、大瑩服裝電商城等兩大電商聚集平臺(tái)。上述三家園區(qū)已成為虎門電商企業(yè)聚集的場(chǎng)地，此舉，有效地解決了虎門電商分布分散的問題，將電商企業(yè)和個(gè)體戶從出租房中吸引出來，改變虎門電商單打獨(dú)斗的局面。

　　此外，虎門鎮(zhèn)投入600萬元建成阿里巴巴·虎門服裝產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，幫助虎門企業(yè)低成本進(jìn)駐電商領(lǐng)域，成為阿里巴巴在廣東部署的第一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)。據(jù)介紹，阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶是阿里巴巴一個(gè)全新的子站點(diǎn)(類似天貓與淘寶的關(guān)系)，聚合特色產(chǎn)業(yè)帶的好商好貨。幫助買家直達(dá)原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源，幫助賣家提升競(jìng)爭(zhēng)力，降低競(jìng)爭(zhēng)成本。同時(shí)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶當(dāng)?shù)卣偷谌椒?wù)商合作運(yùn)營(yíng)，優(yōu)勢(shì)共享。

　　“為了支持虎門電商發(fā)展，除了積極搭建電商平臺(tái)外，虎門鎮(zhèn)還在著力完善物流體系。”虎門鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，物流的便利程度，很大程度上決定了電商企業(yè)發(fā)展腳步。目前，在虎門先后建成了快捷快遞廣東轉(zhuǎn)運(yùn)中心、百世物流分撥轉(zhuǎn)運(yùn)中心等，加快了虎門商貿(mào)流通環(huán)節(jié)。

　　當(dāng)前，關(guān)于物流的最新消息是，虎門鎮(zhèn)正在與國(guó)內(nèi)一家大型物流公司洽談，爭(zhēng)取這家公司能為虎門電商企業(yè)派件給予部分優(yōu)惠，讓利于虎門電商企業(yè)，為虎門電商提供更好的營(yíng)商環(huán)境。

　　產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑良好生態(tài)圈

　　2014年虎門鎮(zhèn)政府工作報(bào)告提出，推動(dòng)服裝服飾電商發(fā)展，出臺(tái)虎門電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，制訂扶持電商發(fā)展政策，推進(jìn)電商基地建設(shè)，發(fā)展跨境電子商務(wù)和移動(dòng)電子商務(wù)，使虎門成為全省乃至全國(guó)服裝服飾電商發(fā)展的排頭兵。

　　那么，虎門鎮(zhèn)打造全省乃至全國(guó)服裝服飾電商發(fā)展排頭兵的優(yōu)勢(shì)何在呢?虎門鎮(zhèn)電商從業(yè)者均表示，虎門發(fā)達(dá)的服裝制造業(yè)，讓虎門電商擁有了其他區(qū)域無法比擬的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。

　　東莞市容悅服飾有限公司總經(jīng)理任烈榮說，經(jīng)過多年的發(fā)展，虎門服裝形成了從原材料采購(gòu)、服裝生產(chǎn)再到服裝模特、服裝設(shè)計(jì)等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，以其龐大的產(chǎn)銷量，讓虎門被外界稱為南派時(shí)裝之都。這些優(yōu)勢(shì)讓服裝電商企業(yè)很容易獲得生存和優(yōu)勢(shì)，無論從組織貨源、接觸行業(yè)信息等方面，外加虎門已經(jīng)形成的電商下游與之配套的技術(shù)培訓(xùn)、物流配送、人才資源等，虎門已經(jīng)形成了良好的電商生態(tài)圈，使虎門服裝電商企業(yè)擁有優(yōu)勢(shì)。

　　他舉例說，虎門服裝企業(yè)生產(chǎn)的服裝同一類型的產(chǎn)品，普遍低于深圳、廣州等廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品，對(duì)于薄利多銷的服裝銷售企業(yè)而言，這種同行業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也使許多服裝電商企業(yè)在虎門“扎根”。

　　虎門電商協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，虎門提出了努力建設(shè)“全國(guó)服裝(休閑服)知名品牌示范區(qū)”和“廣東休閑服裝國(guó)際采購(gòu)中心”的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。隨著這一戰(zhàn)略的實(shí)施，虎門服裝企業(yè)服飾企業(yè)將更多地向原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主品牌、時(shí)尚源頭轉(zhuǎn)變，屆時(shí)，依托優(yōu)越的地理環(huán)境以及強(qiáng)大的服裝發(fā)展基礎(chǔ)的虎門服裝電商將再添新優(yōu)勢(shì)，虎門服裝服飾電商發(fā)展全省乃至于全國(guó)排頭兵的目標(biāo)也將實(shí)現(xiàn)。

　　阿里巴巴賣T恤

　　半數(shù)出自大瑩

　　相關(guān)

　　虎門服裝“觸網(wǎng)”程度如何?從虎門大瑩服裝城銷售的T恤的數(shù)量可見其狀。據(jù)大瑩服裝電商城相關(guān)負(fù)責(zé)人程先生介紹，據(jù)阿里巴巴官方統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)銷售的T恤類別服裝中，有一半以上貨源均出自大瑩服裝批發(fā)城。

　　緣何此地的T恤類別服裝有如此大的出貨量呢?業(yè)內(nèi)人士將其歸納為兩點(diǎn)：一方面是商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)用戶已普遍開展電商業(yè)務(wù)，使得其T恤類別服裝渠道暢順;另一方面，則是基于虎門服裝的生產(chǎn)成本，相比國(guó)內(nèi)其他地方，虎門的T恤批發(fā)價(jià)要略低一點(diǎn)，這讓電商從業(yè)者更容易占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“與毗鄰的廣州相比，每件至少都要便宜三毛錢以上。”在大瑩從事T恤批發(fā)近6年的張先生告訴記者，目前每年T恤銷售量都在千萬件以上。其中一款火爆的T恤單品年批發(fā)量超過50萬件。他說，目前虎門大瑩商場(chǎng)內(nèi)部的淘寶商家中，從事T恤銷售的絕大部分在他那里進(jìn)貨。

　　如今，借著T恤暢銷的熱潮，從今年起，大瑩服裝電商城將逐步在該商場(chǎng)三樓，規(guī)劃近100個(gè)鋪位專門用來經(jīng)營(yíng)T恤，將形成T恤一條街。

　　目前，商場(chǎng)方面正在逐步引進(jìn)一些配套物流公司，從而保證T恤一條街的發(fā)貨渠道。虎門服裝電商協(xié)會(huì)的工作人員表示，此舉可以讓虎門T恤商家能夠抱團(tuán)發(fā)展，也可以更加方便外地客戶前來采購(gòu)批發(fā)。