連卡佛百貨3億進軍成都 甩掉“高端”標簽

　　時隔不過半年，香港高端百貨連卡佛在內地再開一店。昨日，記者了解到，連卡佛內地第四店落戶成都國際金融中心，該店投資高達3億元，經營面積與連卡佛香港金融中心店相當。

　　去年10月，重返上海開出1.4萬平方米最大旗艦店后，連卡佛加速擴張。 據了解，新店連卡佛成都國際金融中心店共兩層，經營面積約7600平方米，匯集300多個國際品牌。

　　不過，新店仍延續傳統的男女服飾、家居、生活方式品類經營為主。連卡佛總裁Andrew Keith表示，新店投資高達3億元，是繼連卡佛上海旗艦店開業后的又一大手筆投入。目前，連卡佛內地布局還有專門為中國市場量身定制的在線商店以及北京的兩家門店。

　　作為連卡佛一體化商業策略的一部分，成都店將與連卡佛在線商店實現完全對接。與北京、上海、香港相同，成都顧客也可享受在線訂單當日送達服務，在店鋪內網上購物禮賓部進行取貨或退貨。

　　Andrew Keith表示，連卡佛將戰略性地在大中華地區主要的核心區域開設店鋪，并以產品和服務實現與在線旗艦店的無縫對接，以便可以覆蓋整個中國地區，觸及到新市場的消費者。 同時，在線商店還可為品牌商開拓新市場。

　　不過，盡管連卡佛信心滿懷，但想征服中國市場并不容易。十多年前，連卡佛將登陸內地市場的首站選擇了上海。此后，連卡佛在內地開始了第一輪擴張。不過，從2006年開始，連卡佛相繼關閉了位于上海、杭州和哈爾濱的門店。至此，生不逢時的連卡佛在內地市場的“破冰之旅”宣告失敗。

　　盡管曾遭遇滑鐵盧，但內地高端領域的消費潛力還是讓連卡佛難以割舍。距離整體撤出內地市場僅僅一年，連卡佛就于2007年在北京金融街購物中心開出新店。不過，由于生意不溫不火，連卡佛北京金融街購物中心店縮短了營業時間，由“10時-21時”縮短為“11時-20時半”。

　　作為經營特點的買手制也在經歷市場考驗。Andrew Keith表示，連卡佛成都國際金融中心店的商品便是由85位專業買手組成的團隊選擇，且40%的品牌在成都市場是連卡佛獨家有售。雖然手握大量獨家品牌，但能否完全釋放價值還充滿未知。

　　去年10月，此前敗走王府井的法國老佛爺百貨重返西單商圈。與連卡佛經營模式類似也同樣沿用買手制的老佛爺百貨，將50多個品牌首次引入中國。不過，北京商報記者日前走訪老佛爺百貨發現，即便坐落在電梯入口附近的The Kooples也是光顧者寥寥。老佛爺百貨相關負責人表示，現階段消費者對于新品牌的認知還比較有限，商場將舉辦時裝秀等活動推介新品牌。