淺析自貿區能否成為奢侈品在中國的新增長點

　　據悉，目前，上海自貿區內免稅商品購物店進展滯后，但相關奢侈品渠道商、經銷商等卻看好自貿區的商品展示功能，積極進駐自貿區提早布局。未來1-2年，消費者有望享受到自貿區帶來的30%的奢侈品購買優惠。

　　不過，據報道，財富品質研究院院長、奢侈品領域專家周婷指出，目前來看，國際品牌對自貿區的反應不算熱烈，進駐自貿區的大多數是奢侈品供應鏈上的各層級渠道商、經銷商。

　　此前，今年1月份，中發商業管理集團曾宣布，將于今年底在上海金山區楓涇鎮建成并投入使用亞洲最大的時尚分銷中心，主營奢侈品及快時尚商品的分銷及自營。值得一提的是，該分銷中心將在自貿區建立1.6萬平方米的保稅倉庫。據介紹，該分銷中心將創建亞太地區首個奢侈品平行進口的現代化供應鏈，那也就意味著，亞洲地區的奢侈品品牌批發商和品牌店將不需要跑到歐洲等原產地去進貨，進貨流程直接可以在上海完成，消費者在當地也可以享受到價格優惠的奢侈品。

　　中發商業管理集團的丁浩洲表示，“一線奢侈品，特別是頂級奢侈品的毛利是非常低的，在10%以內。不過，奧特萊斯(銷售名牌過季、下架、斷碼商品)產品卻因為能走量而毛利稍高。”國際上的奢侈品品牌對內地市場態度猶豫，主要原因是關稅和物流成本較高。

　　比如一件Gucci商品，正價是5000元，奧特萊斯定價為3000元。以前的話，海關會按照正價收稅。丁浩洲介紹，自貿區的新政策中，如果進口方按照海關要求提供相關材料，海關就會按照實際合同價，即按奧特萊斯價格來征稅，這樣一來，奧特萊斯商品的進口成本就下降了許多。

　　丁浩洲指出，分銷中心可以保證奢侈品，特別是奧特萊斯產品持續穩定的供貨，嚴密的質檢系統和高效快捷安全的支付方式，為奢侈品經營商提供了諸如二次包裝、圖片拍攝和加貼條碼等增值服務。“亞洲其他國家的采購商在分銷中心可以進行一站式的采購、選樣、支付，所有貨品都放在區外保稅庫，所以貨品不需要入境就直接分散到采購商所在的國家地區。”奢侈品分銷只是其中的一種業態，據介紹，分銷中心還會有零售業態、品牌孵化基地等。

　　如今，跟奢侈品相關的業態多是高端百貨商場、奧特萊斯。丁浩洲表示，與高端商場不同，分銷中心最大的特點在于將提供給不同目標客戶群不同的服務。據介紹，分銷中心的貨品范圍包括從快時尚消費品到輕奢侈類產品再到中高端的奢侈品，“而傳統的百貨商場業態和奧特萊斯店都是針對專一目標客戶群的。”

　　自貿區內的保稅政策同樣吸引著商家。“以前奢侈品入境就會征收關稅，這并不適合奢侈品全球調度的行業規律。”丁浩洲介紹，“但現在我們的商品到了自貿區倉庫，可以在倉庫內向奢侈品經營商提供諸如二次包裝、圖片拍攝和加貼條碼等增值服務。”此外，亞洲其他國家的采購商也可以在自貿區內進行一站式的采購、選樣、支付，所有貨品都放在區外保稅庫，貨品不需要入境就直接分散到采購商所在的國家地區。

　　在丁浩洲看來，保稅區的展示功能相當優越。“商品進入保稅區展示后，如果賣不掉，可以調到中國香港、日本、韓國等其他市場去銷售。這在以前是辦不到的，因為商品進關時就收稅了，成本已經抬高。”丁浩洲表示，電商做奢侈品銷售更加便利，貨不出保稅區就可以進行銷售，這是一個巨大的突破。

　　上海自貿區為奢侈品的前端供應鏈提供了便利平臺，但消費者要想去自貿區“掃貨”，還要再等一等。眼下自貿區的奢侈品銷售卻僅限于展示功能，尚未開放免稅商品購物店。“自貿區內的奢侈品銷售主要還是針對經銷商，起到商品展示和中轉的功能。”周婷直言。在周婷看來，自貿區給消費者帶來的實惠，主要是對現有的奢侈品價格體系造成沖擊。“自貿區相關財稅、商貿優惠政策下，奢侈品品牌的銷售成本會下降。自貿區內商品有望比內地店鋪價格便宜30%左右。”

　　可以肯定的是，在分銷中心奢侈品的價格肯定是內地價格最優惠的，不過具體的優惠程度將取決于未來幾個月中具體的稅收優惠政策。

　　“政府正在考慮在自貿區內建設奢侈品零售店鋪，這不是純粹的零售店鋪，而是能夠在保稅區里面進行展示和銷售，并取得一定稅收上的優惠，不過該計劃尚未正式實施。”中發商業管理集團執行董事、總裁丁浩洲介紹，自貿區的成立對零售業最大的利好在于進口商品的進入，而國外成熟的供應鏈平臺可以在境內建立，自貿區可以有效整合進口商品和國外供應鏈的平臺，大大提高了時間成本效率。