寧波服裝品牌原創設計師品牌甬城初登場

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是原創設計師服裝品牌在寧波嶄露頭角。

　　上周二，一場主題為“冰雪童話”的2014麥中林Mildtree秋冬新品發布秀在寧波南部商務區水街上演。看似是一場普通的服裝發布秀，但專業的布設、風格統一的服裝，讓專業人士看出了不同。“這是一個比較成熟的原創設計師品牌的團隊運作手法，在寧波并不多見。”寧波服裝協會副會長兼秘書長張曉峰道出其中奧妙。

　　原創設計師品牌，已開始在寧波這個服裝大市嶄露頭角，或許這將是未來寧波服裝業一道靚麗的風景。

　　原創設計師品牌甬城初登場

　　原創設計師品牌，是指以設計師為主導的，在服裝風格上體現設計師個人特質的作品匯集。對應于工業品牌、商業品牌和買手品牌等分類而言，設計師品牌更強調針對特定的消費群體進行設計創作。一般而言，設計師品牌都有自己長期堅持的設計理念，同時需要具有較高文藝修養、美學修養、設計才華和較為豐富的工作經歷的設計師才能擔綱。在“例外”服飾爆紅之后，原創設計師品牌在中國開始受到關注。

　　寧波麥中林服飾工貿有限公司推出的“Mildtree”品牌，其服裝風格由浙江省第二屆十佳服裝設計師胡瑾擔任設計總監并進行全程把控。麥中林的服裝以棉、麻為主要的面料，強調自然、舒適、健康的生活境界，為向往自然、清新脫俗的都市知性女性打造。在去年寧波國際服裝節期間推出“海的女兒”春夏流行服飾之后，此次又專場演繹了主題為“冰雪童話”的最新款秋冬服裝。設計師胡瑾介紹說，此次發布的2014 Mildtree秋冬款服裝主題“冰雪童話”的設計靈感來源于近期播出的迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》，分為“風和日麗”的秋天和“冰天雪地”的冬天兩個主題。服裝以深色系為主色調，以融入自然為基本的設計理念，以棉麻為主面料，搭配最新的剪裁工藝，向消費者傳遞和諧、溫暖的體驗。

　　“我們的設計總監比較喜歡兔子，我們設計了‘Mildtree兔’的品牌卡通;她喜歡穿沒有化工原料的棉麻面料服裝，我們的產品都是采用這類面料;她愛好安靜、淡雅的色彩，所以我們服裝較少地采用大紅大紫這些色彩，但同樣傳遞清新脫俗的風格。可以說，這個品牌的風格定位和每季的款型，都是由她來確定的。”麥中林服飾公司董事長張信浩告訴記者。

　　在寧波服裝協會秘書長張曉峰看來，麥中林是寧波運作較為成熟的一個設計師品牌，而目前正在興起的設計師品牌還有不少。“像伊思君凱女裝，也在往這個方向走;米利鳥，也由其掌門人的女兒擔綱設計師，全力打造特定風格的設計師品牌;秦尚，這個新興的女裝品牌由留學歸來的副總經理江可佳擔任設計總監，也在走設計師品牌這個路線。”張曉峰表示。

　　記者注意到，此前在多家服裝公司擔任設計師的曾麗萍，已成立了獨立的設計工作室，以羊絨面料為主打，打造自己的設計師品牌ZENE，這也算是寧波新興的設計師品牌之一。

　　從追趕時尚到個性印記

　　寧波是全國無可爭議的服裝大市，但卻不是“時尚之城”。長期以來，在寧波這座服裝大市的“創市紀”里，設計師并不是主角。而設計師品牌在寧波的嶄露頭角，使得寧波服裝業從一直追趕時尚的腳步推進到原創設計、獨立發布個性化款式的新階段。當然這離引領全球時尚還有較大的距離。

　　長期觀察寧波服裝業發展的浙江紡織服裝職業技術學院服裝學院院長張福良認為，寧波服裝業的發展經歷了三大階段，以雅戈爾、杉杉、羅蒙、培羅成為代表的第一波寧波服裝企業的崛起是第一階段，這是一個以服裝大批量加工制造為主的階段，是工業品牌階段，也是以制造工廠名稱為品牌定名的階段，設計師在其中并沒有地位;而以太平鳥、博洋、GXG等虛擬運營品牌的崛起為第二階段，這一階段的服裝品牌，設計成為一個重要的環節，但這一階段的設計師主要是從全球各地尤其是倫敦、米蘭、巴黎、紐約等時尚潮流發源地采購新款服裝進行小改動之后重新發布，稱之為買手品牌或者商業品牌階段;而SV、麥中林、伊思君凱等品牌的崛起，是寧波服裝發展的新階段，這一階段以設計師為主導，開展原創設計，從而使寧波服裝業邁入自主發布時尚潮流的時期。“但寧波的設計師品牌才剛剛興起，其時尚款式的新穎度、市場占有率等都還未能形成聲勢。”張福良認為。 {page_break}

　　放眼國內，北京、上海、深圳、廣州、杭州等地已經涌現出不少設計師品牌，尤其是廣州例外服飾在2013年的突然走紅，也讓設計師品牌成為不少消費者追逐的對象。“北京的依文、白領，在設計師品牌領域已走在國內同行的前列。”張曉峰告訴記者。這兩家企業擁有眾多優秀的設計師，成熟的品牌運作團隊和運作手法，并且已經擁有一大批的消費群體，是中國市場具有號召力的設計師品牌。

　　“寧波到現在才產生設計師品牌，這與服裝業的結構也有著很大的關系。”麥中林服飾品牌總經理孫維輝認為，長期以來寧波服裝企業以服裝制造為主，設計師大量缺乏，而且寧波人比較低調，在本地缺乏衣著個性化服裝的市場，難以支撐寧波產生設計師品牌。“但隨著寧波人消費觀念的變革，以及流通領域效率的提高和全國大市場的形成，設計師品牌獲得了全新的發展空間，這也帶動了寧波設計師品牌的產生和發展。”孫維輝認為。

　　“設計師品牌是寧波服裝業的一個發展方向，但這并不等于說今后大家都去搞設計師品牌。”張曉峰提醒業內人士，“買手品牌、制造業品牌也有自己的市場空間，多類品牌是可以共存繁榮的。”

　　支撐要素匱乏亟待完善

　　在張福良看來，寧波發展設計師品牌的“土壤肥力”還不夠，各類支撐要素還亟待完善。一個設計師品牌要可持續發展，優秀的設計師人才不能缺少，還需要投資人的支持以及品牌運作團隊的保障。這三方面缺一不可。但寧波這三類人才的供應并不充足，要形成一致的理念更不容易。

　　“設計師品牌的發展，最重要的是設計師要唱主角，投資人與設計師之間的關系要融洽，投資人不能干涉設計師主導的思路，這點在寧波很難。”張福良表示。

　　“在我們公司，服裝設計風格和款式，全部都由設計總監說了算。董事長只負責投資和回報核算，我負責品牌運作和市場拓展。這樣的架構，董事長全面放權，在寧波很難完全做到的。”麥中林品牌總經理孫維輝表示，“萬一董事長對產品路線有自己的想法，設計師的理念未能實現，雙方出現沖突，就會導致設計師品牌的夭折。”

　　“寧波設計師人才不多，有文藝修養、美學修養從而能夠把設計理念變成產品并加以美學角度詮釋的優秀設計師就更少了，不超過100個。具有品牌運作經驗的人也不多，有眼光而且耐得住寂寞的投資人也非常稀有。這些都需要產業的發展來完善。”張曉峰表示。

　　張福良對此也深有感觸。“我們服裝學院對設計師的培養，也希望能夠有設計師品牌脫穎而出，但必須有投資者賞識才能出現這類設計師品牌。這個過程我們堅持了好多年了，也引進了英國的院校進行合作，但目前還沒有取得成功。”張福良表示。