天貓召集法國(guó)品牌入駐 跨境電商加速布局

　　阿里巴巴集團(tuán)最新宣布與法國(guó)政府簽署“備忘錄”，法國(guó)品牌將集體進(jìn)駐天貓，增加法國(guó)企業(yè)向中國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者出口商品的機(jī)會(huì)。

　　目前，已經(jīng)有30多家法國(guó)品牌入駐天貓，并且即將發(fā)布獨(dú)家產(chǎn)品和限量版產(chǎn)品，其中包括依云礦泉水、拉菲葡萄酒等。天貓公關(guān)部經(jīng)理長(zhǎng)征說(shuō)，天貓與法國(guó)政府的合作，能夠讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者買到性價(jià)比更高的法國(guó)名品。

　　長(zhǎng)征：消費(fèi)者就可以買到正宗的法國(guó)原產(chǎn)地的產(chǎn)品，而且這是有國(guó)家的信用背書(shū)的，確保你買到的肯定是正品。在支付和物流方面有更好的配合之后，將來(lái)它的成本有可能降低。

　　根據(jù)雙方為期三年的協(xié)議，阿里巴巴將為法國(guó)企業(yè)提供天貓平臺(tái)快捷入口支持，包括專屬服務(wù)、線上推廣和平臺(tái)營(yíng)銷支持等，關(guān)聯(lián)公司支付寶和菜鳥(niǎo)都將在支付和物流方面各自提供支持。與此同時(shí)，法國(guó)政府將為當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)進(jìn)行指導(dǎo)。電商觀察員魯振旺表示，政府合作是基礎(chǔ)，后續(xù)肯定還需要和品牌詳談合作細(xì)則。

　　魯振旺：法國(guó)政府沒(méi)有權(quán)利去約束那些品牌到天貓上來(lái)，天貓還是要和那些品牌具體的來(lái)談合作。這種戰(zhàn)略協(xié)議對(duì)挖掘法國(guó)當(dāng)?shù)氐钠放凭哂幸欢ǖ膬r(jià)值，而且利用這種方式，可能也會(huì)挖掘更多的歐美國(guó)家的品牌進(jìn)駐。

　　這種和國(guó)家政府簽約合作的方式，阿里并不是第一次用。早在去年12月，英國(guó)首相卡梅倫與馬云會(huì)面，不到半年時(shí)間，包括BURBERRY等英國(guó)大牌相繼進(jìn)駐天貓。不過(guò)魯振旺覺(jué)得，目前看來(lái)效果并不顯著。

　　魯振旺：我對(duì)這種合作還是看好的，但我覺(jué)得不會(huì)立即有效果，這個(gè)還是很難的。現(xiàn)在整個(gè)大牌在天貓里的銷售并不高，就像BURBERRY進(jìn)駐天貓之后銷量并不是很好。另外，假如在國(guó)內(nèi)沒(méi)有太大影響力，即使入駐天貓，銷量也有限。

　　阿里正在尋求赴美上市，國(guó)際戰(zhàn)略是阿里巴巴重要的上市故事之一，而“賣出去，買進(jìn)來(lái)”正是阿里國(guó)際戰(zhàn)略的兩個(gè)方向。

　　在賣出去方面，天貓總裁王煜磊曾表示，馬云已經(jīng)要求今年的雙十一天貓上的產(chǎn)品要賣到國(guó)外。而在買進(jìn)來(lái)方面，今年2月份，天貓國(guó)際開(kāi)通了直郵服務(wù)，現(xiàn)在，又有法國(guó)品牌集體進(jìn)駐。天貓公關(guān)部經(jīng)理長(zhǎng)征說(shuō)，未來(lái)還將打破類目維度，以國(guó)家維度分類，建立天貓品牌街的“國(guó)家館”頻道。

　　長(zhǎng)征：這次簽約法國(guó)政府之后，天貓接下來(lái)會(huì)有更多的動(dòng)作，天貓會(huì)開(kāi)一些快捷通道，展示法國(guó)品牌。另外，天貓會(huì)開(kāi)設(shè)國(guó)家館，打破原來(lái)從服裝、化妝品按類目劃分的電商維度，改成以國(guó)家作為維度。

　　電商觀察員魯振旺認(rèn)為，阿里巴巴頻頻向國(guó)際化發(fā)力，目的在于要將天貓向時(shí)尚平臺(tái)轉(zhuǎn)變。

　　魯振旺：這代表了天貓?jiān)谙驎r(shí)尚平臺(tái)的方向努力，打造時(shí)尚品牌的矩陣，能夠逐漸讓天貓現(xiàn)在的消費(fèi)者接受這樣一個(gè)新定位，就是說(shuō)天貓并不全是過(guò)去以低價(jià)為主的，讓消費(fèi)者逐漸愿意去買一些中高端的產(chǎn)品。

　　跨境電子商務(wù)作為一個(gè)新生事物，近年來(lái)在中國(guó)發(fā)展迅速。它是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。電子商務(wù)觀察員魯振旺介紹說(shuō)，跨境電子商務(wù)一種是賣出去，也是目前比較主流的形式，還有一種就是買進(jìn)來(lái)。

　　魯振旺：跨境電商現(xiàn)在的主流還是國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品賣到國(guó)外去，出口的這部分前幾年一直處于高速發(fā)展當(dāng)中，現(xiàn)在增長(zhǎng)率下來(lái)了。過(guò)去中國(guó)制造就是便宜的代名詞，下一步可能要更多的挖掘中國(guó)當(dāng)?shù)赜刑厣漠a(chǎn)品。另外一方面，就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)跨境平臺(tái)購(gòu)買國(guó)外的產(chǎn)品，現(xiàn)在也有獨(dú)立的第三方通關(guān)的平臺(tái)幫助用戶購(gòu)買國(guó)外的產(chǎn)品。

　　通常說(shuō)的海外代購(gòu)，其實(shí)就是跨境電商“買進(jìn)來(lái)”的一部分。我們看到，這一部分正在增加。在去年正式掛牌的上海自貿(mào)區(qū)，推出了國(guó)家跨境貿(mào)易電子交易試點(diǎn)——“跨境通”電子商務(wù)平臺(tái)。在北京，日前也正式啟動(dòng)了跨境電子商務(wù)公共信息平臺(tái)。

　　當(dāng)消費(fèi)者海外代購(gòu)的產(chǎn)品還在漂洋過(guò)海時(shí)，北京這個(gè)公共信息平臺(tái)已經(jīng)在網(wǎng)上辦理好通關(guān)手續(xù)，一旦到達(dá)北京市，就可以根據(jù)二維碼從海量包裹中找出電商的貨物，直接發(fā)往市內(nèi)物流，海外代購(gòu)兩天就能通關(guān)。另外，在出口方面，由于過(guò)去無(wú)法分辨電商貨物，電商企業(yè)很難享受到出口退稅政策，但通過(guò)公共信息平臺(tái)就可以享受到這一優(yōu)惠政策。