上海環(huán)球港成為滬上最佳購物中心

　　據(jù)悉，2014年度上海灘最大時(shí)尚盛事之一——Hello Kitty40周年全球巡展首站正在上海環(huán)球港火熱舉辦。開業(yè)不到一年的上海環(huán)球港迎來史上最強(qiáng)客流高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，環(huán)球港雙休日的日均客流量超過20萬人次，而一般大型購物中心的日均客流量在3萬人次左右。

　　一時(shí)間，“儂今朝去環(huán)球港看Hello Kitty了伐?”成為當(dāng)下魔都最熱流行語，“這不是世博會(huì)，這是環(huán)球港”“大家最近先別去環(huán)球港，半個(gè)上海的人都在……”從不少市民微信朋友圈中所發(fā)的留言和照片可見環(huán)球港的火爆程度。這也讓很多市民回憶起去年7月5日，上海環(huán)球港這座申城最大的購物中心亮相時(shí)的火爆場(chǎng)面：三天50 萬客流的驚人景觀，周邊交通幾乎癱瘓……

　　轉(zhuǎn)眼將近一年過去了，從開業(yè)時(shí)的一炮走紅，到如今人氣始終火爆，上海環(huán)球港正在從“最大”的向“最好”的購物中心努力著。在房地產(chǎn)業(yè)方興未艾、實(shí)體百貨業(yè)遭受電商嚴(yán)重沖擊的當(dāng)下，環(huán)球港為什么敢于逆勢(shì)而動(dòng)，并且得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，始終人氣火爆呢?從整個(gè)行業(yè)的角度來看，月星集團(tuán)十年磨劍傾力打造的上海環(huán)球港確實(shí)是值得細(xì)細(xì)解讀范本。

　　交通便捷全業(yè)態(tài)

　　上海環(huán)球港能夠在上海數(shù)不勝數(shù)購物中心中獨(dú)樹一幟，一是憑借其地理位置和巨大的體量。地處普陀、靜安、長寧3區(qū)交匯處的環(huán)球港，東接凱旋路，西鄰中山北路和內(nèi)環(huán)高架，南靠寧夏路。軌道交通3號(hào)、4號(hào)、13號(hào)線直達(dá)環(huán)球港，附近還有11號(hào)、14號(hào)線地鐵站和內(nèi)環(huán)高架雙向匝道。同時(shí)，由于中山北路和內(nèi)環(huán)高架是南京方向和杭州方向旅客通往上海兩大國際機(jī)場(chǎng)的重要干線，外通內(nèi)聯(lián)的交通條件，使得上海環(huán)球港成為集聚人流的綜合交通樞紐中心。

　　作為上海規(guī)模最大的購物中心，環(huán)球港48萬平方米的浩翰體量不僅擁有上海最大的屋頂花園和最多的停車位;而且創(chuàng)造了歐陸奢華的建筑意象和中產(chǎn)高檔的購物氛圍，有力地改變了逛商場(chǎng)的體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者休閑購物一站式消費(fèi)的需求。

　　除了交通便利和體量巨大之外，業(yè)態(tài)全則是上海環(huán)球港吸引人氣的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著都市生活的不斷演變不斷進(jìn)化，單純的購物已經(jīng)不能滿足市民的消費(fèi)心理，消費(fèi)者需要的是一種集購物、休閑、娛樂于一體的大型商業(yè)中心。上海環(huán)球港正式這樣一座集購物、餐飲、休閑娛樂乃至觀光旅游為一體的“一站式”超級(jí)購物中心，它擁有琳瑯滿目的商品、各具特色的餐飲和文化娛樂設(shè)施、星級(jí)化的購物環(huán)境和景觀設(shè)施，業(yè)態(tài)眾多、風(fēng)格各異、中外兼容。

　　雖然體量龐大，但環(huán)球港并沒有“高處不勝寒”的尷尬，因?yàn)檎苯ㄖ撬綑M臥的低樓層商場(chǎng)，而不是垂直堆積的高樓層商筒。六個(gè)樓面的布局各擅勝場(chǎng)。業(yè)內(nèi)專家提出，環(huán)球港之所以收到上海市民的熱捧，除了其規(guī)模體量的宏細(xì)、購物環(huán)境的出彩，還在于其“當(dāng)家花旦”——品牌陣容。這不僅是奢華的時(shí)尚符號(hào)，而且是收金斂銀的聚寶盆。運(yùn)營不到一年，環(huán)球港已經(jīng)整合了眾多中外著名品牌資源，目前既有市場(chǎng)地位，又有人氣追捧的近500家品牌廠商已經(jīng)落戶，遍及時(shí)尚服飾、休閑娛樂、美容及化妝品和優(yōu)質(zhì)食府等類別。知名品牌花團(tuán)錦簇、滿眼滔滔，使消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)領(lǐng)略經(jīng)典、流行、時(shí)尚前沿的品牌文化享受。

　　餐廳與特色美食店鋪往往是商業(yè)中最聚人氣的部分，而環(huán)球港可謂是“吃貨們”的天堂。這里囊括了西餐、快餐、中餐、甜品店、蛋糕房等，其中絕大多數(shù)都貼有“獨(dú)家”、“首店”這樣的標(biāo)簽。每天5:00后，環(huán)球港內(nèi)幾乎所有餐飲店都開始排起了長隊(duì)，雙休日更是一座難求。

　　業(yè)態(tài)齊全是環(huán)球港的最大優(yōu)勢(shì)，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。從尊貴奢華到時(shí)尚休閑，各消費(fèi)階層的顧客都可以享受到適合自己的、吃喝玩樂購一站式的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　文化旅游資源重新整合

　　上海環(huán)球港是月星集團(tuán)升級(jí)轉(zhuǎn)型、實(shí)施“大商業(yè)”戰(zhàn)略的首部力作，投資建設(shè)過程長達(dá)十年，48萬平方米的巨大體量，不僅刷新了全球中心城區(qū)購物中心的規(guī)模，而且開創(chuàng)性地將文化和旅游這兩種新銳休閑的生活方式嵌入到商業(yè)建筑和商業(yè)模式中，使購物變成一種充滿生活情趣的活動(dòng)，這種升級(jí)版的商業(yè)模式前所未有，完全顛覆了人們印象中傳統(tǒng)shoppingmall的概念 。

　　作為上海首個(gè)文商結(jié)合示范點(diǎn)，上海環(huán)球港以建筑為文化載體，融文化為商業(yè)血脈，變商業(yè)空間為文化共享資源，開文商結(jié)合風(fēng)氣之先。這也是其區(qū)別于大多數(shù)僅僅滿足于商業(yè)消費(fèi)的Shopping Mall的最大不同之處。環(huán)球港把更多的商業(yè)空間釋放給公共文化，包括室外南北廣場(chǎng)、3個(gè)中庭廣場(chǎng)、4樓文化區(qū)域和屋頂花園廣場(chǎng)。環(huán)球港四樓文化區(qū)域設(shè)有4D電影院、博物館、美術(shù)館、展覽展示區(qū)、公共演藝空間等。它們與眾多秀場(chǎng)相結(jié)合，共同構(gòu)成了文商結(jié)合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的大平臺(tái)。不僅讓藝術(shù)走出演藝廳，滲入商業(yè)空間，也讓普通消費(fèi)者在購物之余輕松接觸藝術(shù)文化，受到藝術(shù)熏陶，帶來感動(dòng)和驚喜。

　　開業(yè)至今，環(huán)球港購物旅游文化節(jié)、時(shí)裝周、音樂節(jié)、交響音樂會(huì)、環(huán)球港圣誕夜、講座、情景劇、戲曲、小型音樂會(huì)、T臺(tái)燈光秀等多種藝術(shù)形式的演出活動(dòng)不間斷上演，打造出全上海精彩紛呈的文化互動(dòng)盛典。每次都能吸引眾多市民。這次“宇宙第一萌貓”Hello Kitty40周年全球巡展中國站首站選擇環(huán)球港，正是看中了環(huán)球港的文化氛圍。

　　就旅游而言，如果說上海旅游的特色是城市旅游，歷史標(biāo)志是外灘的萬國建筑博覽群，賣點(diǎn)是購物體驗(yàn)的話，那么作為上海商業(yè)新地標(biāo)的環(huán)球港，同樣就被人們寄予了成為城市旅游地標(biāo)的厚望。新古典的環(huán)球港與懷舊的外灘建筑，雖然時(shí)隔百年，卻以共同的文化傳承和聯(lián)系，詮釋了海派建筑骨子里的開放和國際化。作為上海規(guī)模最大的購物中心，環(huán)球港有意識(shí)地將其打造為都市旅游目的地。這不是憑空想象。走近環(huán)球港，新古典主義風(fēng)格的主體建筑與現(xiàn)代簡潔風(fēng)格的雙子塔樓融為一體，雄渾、壯觀的巨柱和陽光透射的穹頂，既是建筑藝術(shù)跨越大洋的敬禮，也是商業(yè)時(shí)尚經(jīng)歷歲月的超越。走進(jìn)環(huán)球港，色彩的盛宴、宮廷的奢華撲面而來。從太陽大廳、中央廣場(chǎng)到花園中庭，仿佛穿越了意大利的古典雍容，威尼斯的文藝?yán)寺貧w家庭的自然溫馨;從栩栩如生的雕塑、美輪美奐的壁畫到遍布店楣角落的歐式圖案、紋樣，無數(shù)的看點(diǎn)，無數(shù)的美，都在訴說文化的靈魂寄居在細(xì)節(jié)的道理。這樣的賞心悅目的時(shí)空穿越、國際漫游，就有了旅游的觀光之義和求知之樂。