商圈、老品牌“O2O時(shí)代”搶抓商機(jī)

　　昨天，市政協(xié)召開“振興上海老品牌”專題提案辦理情況座談會(huì)，面對網(wǎng)絡(luò)購物異軍突起，傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展逐年趨緩，各重點(diǎn)商圈紛紛想招應(yīng)對，比如，淮海路、南京西路引入買手制精品百貨;陸家嘴、中山公園、新虹橋建造空中連廊;徐家匯、曹家渡引入移動(dòng)支付體系。市經(jīng)信委昨天透露，計(jì)劃先行支持第一批10個(gè)消費(fèi)品企業(yè)技術(shù)改造項(xiàng)目，總投資18.5億元，擬支持金額7340萬元用來引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)管理，提升產(chǎn)業(yè)能級。

　　全市商業(yè)發(fā)展逐步趨緩

　　根據(jù)市商務(wù)委發(fā)布的信息，2013年本市商業(yè)發(fā)展各項(xiàng)指標(biāo)中，商品銷售總額突破6萬億元，同比增長12.5%，成為全市主要產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中唯一的兩位數(shù)增長指標(biāo)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破8000億元，消費(fèi)規(guī)模在全國中心城市保持領(lǐng)先，商業(yè)增加值突破3800億元，占全市GDP17.8%。商業(yè)稅收突破2000億元，占全市稅收總值19.8%，商業(yè)(批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè))吸納就業(yè)超過240萬人，規(guī)模居全市各行業(yè)之首。

　　然而，從全市商品銷售總額增幅看，2011年為23%，2012年為17%，2013年為12.5%，商業(yè)發(fā)展逐步趨緩。

　　市商務(wù)委在昨天的專題會(huì)上指出，上海商業(yè)中傳統(tǒng)商業(yè)所占比重較大，創(chuàng)新型商業(yè)領(lǐng)軍人物和經(jīng)營人才比較缺乏，商圈、商企和商業(yè)業(yè)態(tài)同質(zhì)化經(jīng)營現(xiàn)象較為普遍，網(wǎng)絡(luò)購物的異軍突起嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)零售業(yè)的固有發(fā)展模式。

　　過去，外來游客到上海購物消費(fèi)比較集中，規(guī)模也較大，但隨著各地商業(yè)發(fā)展水平提高，上海商業(yè)的外來消費(fèi)者集聚度趨于下降，同時(shí)伴隨著出境消費(fèi)的大量增加。

　　建設(shè)連廊調(diào)整商圈

　　據(jù)介紹，今年以來，市區(qū)兩級商務(wù)主管部門聚焦重點(diǎn)商圈轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)行商圈經(jīng)營、業(yè)態(tài)、品牌的結(jié)構(gòu)調(diào)整和建筑形態(tài)格局的改造。

　　目前，南京東路引進(jìn)全球精品百貨和新型經(jīng)營管理模式，形成都市型購物中心，開發(fā)運(yùn)營“南京路商場”互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)施“中華老字號(hào)”電子商務(wù)計(jì)劃。而淮海路、南京西路立足國際大都市一流商業(yè)街區(qū)，引入買手制精品百貨、購物與藝術(shù)緊密結(jié)合的體驗(yàn)主題購物中心、國際高端品牌旗艦店、潮流主題旗艦概念店等多種與時(shí)尚藝術(shù)相關(guān)的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，搭建虛擬移動(dòng)商圈平臺(tái)。

　　陸家嘴、中山公園、新虹橋等商圈加快商圈形態(tài)改造，建設(shè)空中連廊或地下通道，打造規(guī)模結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)組合、功能配套、環(huán)境空間、交通導(dǎo)流等各元素協(xié)調(diào)配置的生態(tài)商圈。徐家匯、四川北路、五角場、曹家渡等商圈，擴(kuò)大商圈無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，引入智能交通引導(dǎo)、移動(dòng)支付體系、商圈VIP移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)等現(xiàn)代信息技術(shù)，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的信息化智能型商業(yè)街區(qū)。

　　對于郊區(qū)新城和重點(diǎn)區(qū)域新建商圈，則重在加強(qiáng)信息化和智能化建設(shè)，注重商圈生態(tài)環(huán)境的打造，休閑娛樂等體驗(yàn)功能的完善，建設(shè)體驗(yàn)式智能化商圈。

　　培訓(xùn)品牌掌門人

　　上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)提出，要振興上海老品牌，就要導(dǎo)入品牌體系。據(jù)悉，目前全市共有14家企業(yè)被列入工信部品牌培育試點(diǎn)，11家企業(yè)成為重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡品牌。晨光、亞振、恒源祥、敦煌4個(gè)品牌成為2013年品牌培育示范企業(yè)。

　　“品牌建設(shè)是個(gè)一把手工程，上海要以品牌掌門人培訓(xùn)為抓手，引導(dǎo)社會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)支撐上海品牌培訓(xùn)工作。”據(jù)市經(jīng)信委發(fā)言人介紹，目前，交大、復(fù)旦、東華大學(xué)等單位已舉辦了10多次培訓(xùn)和沙龍活動(dòng)。今年上半年，黃浦、閔行等區(qū)縣和光明食品集團(tuán)已舉辦了品牌掌門人培訓(xùn)專場，累計(jì)受訓(xùn)品牌掌門人達(dá)300多人次。

　　昨天的座談會(huì)上，老品牌的創(chuàng)新成為眾委員討論的焦點(diǎn)。據(jù)悉，“三槍”服飾、“回力”鞋業(yè)、“上海”手表等企業(yè)都已開始觸網(wǎng)，“大富貴”等老字號(hào)嘗試APP微信營銷方式。“古今”內(nèi)衣完成SAP管理軟件一期導(dǎo)入，“雙鹿”電器實(shí)施信息化改造提升供應(yīng)鏈管理效率。商報(bào)記者了解到，今年上半年，市經(jīng)信委擬先行支持第一批共10個(gè)消費(fèi)品企業(yè)技術(shù)改造項(xiàng)目，總投資約18.5億元，擬支持金額7340萬元，引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)管理，提升產(chǎn)業(yè)能級。