山寨北京華聯(lián)河北滄州高調(diào)招商

　　有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，華聯(lián)商廈近日在河北滄州某縣城中打起了招商廣告(圖)，不僅將開設(shè)5萬平方米的華聯(lián)商廈，還將與銀都地產(chǎn)開發(fā)的社區(qū)、寫字樓做配套。不過，昨日北京華聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從未在滄州市開店，該山寨店或借華聯(lián)品牌騙取招商。

　　根據(jù)招商廣告中惟一公布的熱線電話，記者了解到，正籌劃動工的華聯(lián)商廈是北京華聯(lián)嘗試渠道下沉的業(yè)務(wù)之一，未來經(jīng)營面積約為5萬平方米，目前開發(fā)商正在對商鋪進(jìn)行分割出售。據(jù)其合作方銀都地產(chǎn)的客服介紹：“目前華聯(lián)商廈每平方米的價格為0.6萬-1萬元，過段時間還會漲。”

　　在附近并不缺乏大型商業(yè)項(xiàng)目的前提下，受銀都地產(chǎn)及當(dāng)?shù)貜V告宣傳的影響，多數(shù)居住在附近的居民也都認(rèn)為，北京華聯(lián)即將在此開店。盡管銀都地產(chǎn)聲稱，該項(xiàng)目是在京津冀一體化帶動下，由北京華聯(lián)在當(dāng)?shù)赝顿Y開發(fā)。

　　但記者記者在其招商廣告中發(fā)現(xiàn)，除了LOGO與北京阜成門華聯(lián)商廈相同外，包括華聯(lián)商廈四個字的字體在內(nèi)的各項(xiàng)特征均與正牌北京華聯(lián)明顯不同。

　　北京華聯(lián)商廈股份有限公司董事長趙國清昨日向記者記者表示，目前北京華聯(lián)并未在滄州投資開店，且近年以來，北京華聯(lián)一直在淡化“華聯(lián)”招牌，門店名稱均統(tǒng)一成了“BHG”。2007年以前，北京華聯(lián)的門店一直使用寫有“北京華聯(lián)”四個字的招牌，其LOGO標(biāo)識為“雙飛鶴”的圖案。

　　但近年以來，北京華聯(lián)一直在淡化“華聯(lián)”招牌，從企業(yè)名稱到門店LOGO，都統(tǒng)一成了“BHG”。雖然這被看做是北京華聯(lián)的高端化路線，但也有人認(rèn)為這是“華聯(lián)”被濫用的對策。

　　在一位接近北京華聯(lián)的人士看來，滄州市的華聯(lián)商廈只是借用北京華聯(lián)的品牌名氣騙取招商。事實(shí)上，華聯(lián)是由原國家商業(yè)部出資1.5億元于1989年組建的“全國華聯(lián)商廈集團(tuán)”，但因其涵蓋領(lǐng)域不僅限于零售，還包括餐飲、酒店和娛樂行業(yè)，因業(yè)務(wù)過廣而受到山寨品牌的追捧。此外，罕見的華聯(lián)維權(quán)也是其陷入山寨困境的主要原因。

　　資料顯示，2012年北京南站漢堡王、星巴克等知名品牌中，5家LOGO和賣場模式與正牌北京華聯(lián)相去甚遠(yuǎn)的假華聯(lián)夾雜其中，一家山寨“華聯(lián)超市”所出示的發(fā)票名稱為“北京宏圖晨光超市”。在北京華聯(lián)對北京南站維權(quán)之后，依然未能阻止借用北京華聯(lián)名稱如野草般在各地注冊、加盟的山寨品牌。