• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    品牌塑造不是高高在上而是需要市場認可

    2014/8/12 11:01:00 來源: 評論(0)52

    品牌塑造市場認可品牌

      李寧公司隨著李寧天馬行空點燃北京奧運會的圣火達到頂點,自此開始試圖(也許是借北京奧運東風)國際化,這“本來”是一個理順成章的事情(雖然,李寧沒有成為北京奧運會的贊助商,但是與央視的服裝合作,被稱為僅次于奧運贊助商的最火爆廣告商),至少在很多人看來是這樣的。結果呢?丟了西瓜,也沒撿到外國的芝麻,反而讓進退維谷,眼巴巴的看著福建的一些小服裝品牌占據了國內體育服裝的新亮點,成為新趨勢。這不是李寧的錯誤,而是李寧的一念之差。


      李寧公司怎么辦?只能等待他們打盹或消停之后,看看自己還能不能滿足2000年以后出生的年輕人,再塑品牌李寧;否則,成名于體操,曾“潛伏”健力寶的李寧在“逃離”健力寶公司自我成功之后,我們的體操王子——李寧,也許將親手重演健力寶的悲劇?(另外,還有一個事實是:李寧曾經把自己的兄弟們都以“管理不方便”為由,請出了他們合作的李寧服裝公司)。要知道,品牌的怠慢落后,就像知名CEO一樣,一旦失敗,再找工作都困難。信不信由你,反正,我是信了。


      品牌就是生活的一部分,是一個認知的過程。拔苗助長、幻想著一種美妙的拉動力、高高在上、坐享天成。無止境的追求是不切實際的,做品牌的人都是在幻覺中迷惑著自己。承諾,如果做不到,那就是空話,脫離事實——適得其反,越做越亂。品牌都是相對存在著的,這個相對的依據就是競爭的基本意義——生活的根本。像:亨氏公司,它收購了幾個國內老品牌,也是做得很好。什么原因呢?因為這些老品牌在他們的手里維持了競爭的優勢態勢,繼續著領跑,它們優哉游哉。


      品牌是認知,是消費者這個人(社會經濟系統)的系統性延伸,這個品牌(生活組成的焦點部分)就是這個系統的節點。像一些快消品品牌,他們雖然廣告做得好,但是,現實中還是要和消費者緊密相關、點頭哈腰,打打折、促促銷。如果,牛皮吹的大,撕破了臉是很容易的事情。像蒙牛,曾經多牛,現如今還是不歸位中糧大家庭——接受《紅樓夢》里的等級管理——一切唯以身份為瞻。(品牌)年輕的時候,可以調皮搗蛋,那叫可愛;長大了,就要有板有眼的做事,再嘩眾取寵,就不好使了——大忽悠。


      品牌的生活精彩部分,就在于它是新節點的、新延伸的橋墩、新的亮點或者不遠處的(精彩生活)的燈火闌珊處。品牌要不斷的增加新生活的元素,又不能損害原有的形象,這是矛盾著的競爭環境所造成的。既有滿足品牌的地位,又要滿足社會的不斷變化;既要滿足消費者的需求和意愿,又要和競爭對手博弈。


      在品牌這個系統里,維系著行業的風風雨雨,關注(行業)系統的演變,著實為了品牌這個點的零誤差。系統存在的意義,占據產品定位的核心部分,立足行業領導地位。品牌是行業領導者,至少是之一;否則,品牌將不再是品牌。品牌又需要消費成就,沒有市場占有率,就不能成為品牌。


      沒有市場就沒有品牌,有了市場就成了品牌。娃哈哈的基本戰略思維和吉利李書福的思想是一樣的:有了市場,就有了品牌,或者像李書福說的,一開始做得不好,慢慢做好了,消費者會認的。廣州在之前,有些水廠也是如此,它們開廠容易,先是不管三七二十一,代工也好、低價銷售也好,等做的有點意思了,才開始做品牌,正所謂的:野蠻其體魄。當然,永遠專業做代工也是一種品牌的塑造。


      之所以會寫這些文字,是因為,現在相對有錢人多了,都想做品牌。有的人是想通吃(高端品牌和低端品牌);大部分人是想做(高端)品牌;這其中難以割舍的情結就是:高高在上做品牌。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定。

    相關閱讀

    欣賞Juun.J 2021 秋冬系列搶險預覽,回歸品牌根源!

    視覺饕餮
    |
    2021/1/24 18:14:00
    9

    貝泰妮創業板上市提速!美麗賽道狂奔,與國際大品牌直接過招

    創業板
    |
    2021/1/19 11:58:00
    16

    重磅 | 2020中國校服十大品牌

    胡說扒道
    |
    2021/1/15 10:56:00
    18

    品牌服裝:利郎第四季度零售增長

    新聞速遞
    |
    2021/1/11 17:51:00
    13

    巴拉巴拉童裝品牌進入越南市場

    服裝開店
    |
    2020/12/31 16:21:00
    13

    三年前押注完美日記成就百億美金巨頭, 弘毅創投潛心布局新消費品牌

    財富故事
    |
    2020/12/31 9:41:00
    17

    國民戶外品牌正抓緊“破圈”機遇

    即時新聞
    |
    2020/12/30 19:51:00
    28

    全球疫情不明:中國市場成為奢侈品牌快速回暖的大本營

    經營攻略
    |
    2020/12/29 21:27:00
    23

    專題推薦

    閱讀下一篇

    要善于抓住品牌的拐點制勝才能讓自己的生意好

      每個人在一生中都會遇到幾個重要的拐點。你選擇的專業、你找的第一份工作、做結婚這個重要的決定、做創業的決定、轉行到一個陌生的行業等等?;蛟S是有意的選擇,也可能是無意間的一個機會或選擇改變了你。不管來自于哪里,總之,人生的結果就是在一個個選擇中度過,而一些重要的時刻,也就形成了人生的拐點。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 日韩精品卡二卡3卡四卡| 国产精品亚韩精品无码a在线| 粗喘撞吟np文古代| 特级毛片a级毛片在线播放www | av一本久道久久综合久久鬼色| 久久久www成人免费精品| 一本久久a久久精品vr综合| 一级成人生活片免费看| 亚洲综合亚洲国产尤物| 亚洲jizzjizz中国少妇中文| 久久九九精品国产av片国产| www.米奇777.com| 色之综合天天综合色天天棕色| www亚洲欲色成人久久精品| 草草影院www色欧美极品| 色五月婷婷成人网| 爱情岛论坛亚洲品质自拍视频| 樱桃视频高清免费观看在线播放| 日产精品久久久久久久性色| 在线视频观看一区| 国产午夜三级一区二区三| 国产乱叫456在线| 亚洲色欲久久久综合网东京热| 久久精品日日躁夜夜躁欧美| www日本xxx| 国产成人三级视频在线观看播放| 香港黄色碟片黄色碟片| 精品一久久香蕉国产线看观看下| 欧美A级毛欧美1级a大片免费播放| 成年性香蕉漫画在线观看| 国产精品无码制服丝袜| 国产成人精品免费午夜app| 国产大乳喷奶水在线看| 国产乱子影视频上线免费观看| 亲密爱人之无限诱惑| 亚洲日韩国产精品无码av| 久久久久无码国产精品一区| 91自产拍在线观看精品| 国产激情久久久久影| 翘臀少妇被扒开屁股日出水爆乳 | 高清影院在线欧美人色|