虎門服裝產業“觸網”踏新程

　　今年6月，由虎門電子商務協會牽頭主辦，虎門電商產業園和虎門服裝創新服務中心承辦的第一屆虎門國際電商節華麗啟幕，彰顯出虎門服裝產業和電商集聚區的雄厚實力。電商節的舉辦有利于引導虎門服裝產業與電子商務有機融合，實現虎門服裝產業的創新升級。

　　這一舉措不僅體現著虎門服裝產業的與時俱進，也顯示了虎門的敢闖敢為精神。1996年，虎門的決策層決定以一鎮之力辦中國(虎門)國際服裝交易會(以下簡稱“服交會”)，如今已走過了18個春秋，虎門也成為了在國內外都頗具影響力的服裝業重鎮。經歷過“前店后廠”的蓬勃發展時期，也經歷過金融危機的重重考驗，如今的虎門服裝業已漸趨成熟。然而，隨著市場環境的日趨嚴峻，虎門服裝產業也面臨著缺少知名品牌和規模企業等問題，如何適應當下服裝業的電商環境也成為了不少企業的難題。面對這一系列挑戰，虎門服裝業仍需打起百倍精神。

　　A 集聚發展年銷售額超600億

　　虎門是近代歷史知名的商埠，改革開放后，虎門充分利用臨近香港的地緣優勢，引入香港服裝新穎款式在周邊地區銷售，獲得了先發優勢，繼而發展一批鄉鎮企業，推動服裝產業規模化發展，并從單一女裝生產轉為多層次市場并進，在童裝和批發市場方面獲得廣闊的發展空間。

　　30多年以前，虎門與服裝時尚業幾乎毫無聯系，僅有幾家裁縫店為普通百姓量身定制衣裳;而如今，虎門服裝由自發成市到順勢建廠，再由政府因勢利導，形成有相當規模的服裝產業集群。這一巨變，絕非一朝一夕之功。 　　虎門的服裝業源于上世紀70年代末的路邊攤擺賣，由于毗鄰香港，不少當地人前往香港帶回手表、電子產品、服裝等日常消費品在街邊擺賣，其中來自香港的衣服很受歡迎，因此，買賣衣服的生意在虎門日漸發展，直到1981年，當時的虎門公社將散亂在太平街巷的各個地攤集中起來，開辟了虎門第一個“個體商戶服裝專業銷售市場”，有了“準生證”的虎門服裝開始快速發展階段，最初的小市場不斷擴大，成為一條服裝買賣大街。

　　隨后虎門再次“大膽”前進，在上世紀80年代末建立了批發市場，使虎門服裝產業躍入批發時代。從1994年起，以富民商業大廈為中心的“虎門服裝商業區”逐漸形成，虎門服裝市場由此進入一個前所未有的高潮期。據一虎門服裝商回憶，每天早晨七八點鐘，這一商業區便漸漸熱鬧起來，在銀龍路從南到北不到1000米的距離內，人流密得像螞蟻“遷徙”一般，或背或扛或拎的客商穿行其間，講價聲道謝聲此起彼伏，許多攤位到了中午就沒貨了。

　　與此同時，商機敏銳的創業者進入服裝生產行業，開啟“前店后廠”模式，支撐商鋪人流興旺的是成百上千的制衣廠。一些知名制衣廠幾乎天天加班加點，每天制衣數萬件。而來自全國各地的客商則在服裝商場內精挑細選，滿載而歸。據統計，當時每天從廣州、深圳、東莞流入虎門的客商有幾萬人，大巴有幾千臺，最高時有9000臺。

　　之后，虎門服裝經歷了1997年的東南亞金融危機考驗，到2000年，在國家宏觀調控政策的強力帶動下，國內國際市場均出現反彈，虎門服裝產業再次邁向新臺階。如今，虎門鎮服裝市場規模位居全國前列，現有服裝市場40個、總經營面積230多萬平方米。近年來，虎門致力建設服裝服飾重大產業集聚區，打造10平方公里的中心商貿區，目前虎門服裝服飾產業集群年銷售額超過600億元，力爭盡快實現年銷售額超800億元。

　　虎門采取的主要舉措是：分別出臺扶持虎門服裝服飾業發展、童裝業發展的實施意見，科學謀劃產業發展。抓住以純集團、廣東虎門富民集團兩個龍頭，建立國家級虎門服裝創新服務中心，打造服裝服飾品牌中心、南派服裝風向標、創意設計發源地。按“產業設計化、設計產業化、設計人才產業化”的要求，提高服裝服飾產品設計創新能力。威遠職中升格為“東莞市紡織服裝學校”。完成“虎門”商標設計，創建“虎門服裝”區域國際品牌。成立虎門服裝服飾行業協會童裝分會，建立5萬平方米的富民童裝中心并正式開業。

　　目前，上述措施已取得初步成效。2012年，虎門榮獲首批“全國紡織模范產業集群”、首批“中國服裝產業示范集群”，服交會被《紡織服裝周刊》評為“十大特色展會”。2013年，虎門獲得“中國童裝名鎮”、全國“區域產品質量管理示范單位”、“廣東時尚推動大獎”等多個榮譽，通過“中國女裝名鎮”復評，獲批籌建“全國服裝(休閑服)知名品牌示范區”，富民時裝城獲“中國優秀示范市場”稱號。

　　B試水O2O模式打造專業市場

　　早在去年的虎門服交會上，圍繞“云計劃”深化電商論壇、首辦網上交易會、首辦微電影大賽等虎門服交會史上的諸多第一次“觸電”就吸引了眾多眼球。近幾年來，虎門服裝行業的發展業態正在悄然改變，以傳統批發零售商為主導的單一模式已發展成傳統批發零售商、加盟店商、電子商務、高級定制四種模式并存的產業格局。其中，電子商務由于其低門檻、低成本和高效率的特點，更是得到了不少企業的青睞。

　　今年，面對電商潮流，虎門在秋季舉辦虎門服交會的基礎上，增加了夏季“虎門電商節”這一展銷活動，為業界構建掘金平臺，此舉被業界視為虎門服裝行業再出發的信號。

　　“通過大力推動有形市場與無形市場同步發展、線上與線下良性互動，推動虎門鎮發展成為中國服裝服飾電商重要基地。”虎門鎮相關負責人在談及服裝產業發展新模式時表示，近年來，電子商務已發展成為虎門重要的新興經濟業態，虎門電商發展規模龐大，勢頭強勁，市場成熟度高，集群效應明顯。

　　目前，虎門全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過5000家，其中，從事服裝服飾產業的約90%;網絡年銷售額超過500萬元的有457家，超過1000萬元的有213家。2013年，虎門鎮電子商務交易額達219億元，全年1.77億票，日均電子商務快遞業務量近48萬票。電子商務發展快速，目前正在建設虎門電商產業園、大瑩國際電商城、東莞跨境郵政(虎門)電商園、百達國際電商城、意法電商城、東莞市品牌創新推廣服務中心等六大電商產業基地，其中虎門電商產業園、大瑩國際電商城、東莞跨境郵政(虎門)電商園已建成啟用。試水專業市場O2O新模式，聯合阿里巴巴、大瑩服裝電商城打造321專業市場O2O模式大型體驗活動，探索專業市場融合電子商務發展的升級路徑。開啟淘寶聚劃算之旅，舉辦“世界工廠·品質東莞”聚劃算之旅啟動會。

　　業內人士指出，受資源、市場、管理等因素制約，目前虎門服裝行業發展態勢難以實現新的突破，電子商務領域更是遭遇到資源分散、產業凝聚力不高等瓶頸的制約。與此同時，虎門鎮政府也意識到，加強電子商務資源整合、增強電商行業凝聚力、實現電子商務的規模化、標準化發展，僅靠產業園區、電商基地等硬件建設是遠遠不夠的，必須發展軟件項目，并與電商行業的整體發展進行配套，必須與服裝產業相融合，強化服裝產業聚集效應。

　　值得注意的是，虎門鎮成功首辦虎門國際電商節，增強虎門電商產業的集聚和輻射效應，其與阿里巴巴合作建立全省第一個產業帶平臺，幫助當地服裝企業開拓市場。早在去年8月，虎門鎮政府便與阿里巴巴簽訂合作協議，“廣貨網上行”系列活動走進虎門—阿里巴巴·虎門服裝產業帶平臺項目正式啟動，共同打造虎門服裝網上商城。

　　“目前我們在全國建立了30個產業帶平臺，虎門鎮是廣東省第一個產業帶平臺，重點著力于以電子商務發展來帶動服裝產業內貿發展。”阿里巴巴事業部總監楊潤華介紹說，阿里巴巴中國產業帶平臺是一個全新的B2B子站點。此次之所以選擇虎門作為廣東第一個落地的產業帶，源于虎門完善的配套落地機制、政府政策支持以及部分代表企業的推動。虎門產業帶建立后，將服務于虎門鎮內尚未進入電子商務的中小企業，通過專業的團隊在網上進行代理銷售，幫助他們開拓網上銷售渠道，實現實體商鋪與網上商鋪齊頭并進，線下營銷與線上營銷聯動發展。

　　據虎門鎮相關負責人表示，此次虎門與中國第一運營平臺阿里巴巴合作，共建中國產業帶—虎門產業帶平臺，旨在把電商企業集聚在該平臺上，打造虎門服裝網上商城，建立一個永不落幕的網上展館。虎門鎮政府第一年投入的600萬元將在引流量、代運營、網店裝修培訓三方面幫助入駐平臺的近300家電商企業發展壯大。 　　C 　　鼓勵服裝企業“小升規”

　　今年，隨著虎門電商產業園、跨境郵政電商園相繼開園，至此虎門六大電商產業園區全部投入運營，這些舉措增強了虎門電商產業的集聚和輻射效能，提升虎門服裝線上線下市場的集群地位。

　　過去30多年，虎門形成了強大的服裝批發采購市場，規模位居全國前列。在亮麗的成績單后面，卻也隱藏著不少危機。目前，虎門產業集群內的服裝企業大多規模較小，知名品牌少，缺乏龍頭企業帶動本地服裝產業發展。虎門服裝自主研發與設計創新能力也有欠缺，即便是一些在國內同類服裝排名靠前的品牌，也大多停留在仿制國外其他知名品牌服裝研發設計的層面上。加上有水平有經驗的設計、網絡營銷人員并不愿意長期留在虎門發展，這些問題均是制約虎門服裝產業升級的瓶頸。

　　虎門鎮經科局服裝產業促進辦相關服裝人