濟(jì)南樹起服裝批發(fā)市場升級(jí)樣板

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是巧用更高層次市場營銷，樹起傳統(tǒng)市場升級(jí)樣板。

　　提起濟(jì)南的批發(fā)市場，不少老濟(jì)南都能一口氣說出很多。但在全國傳統(tǒng)市場亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，這些市場也正遭遇“成長的煩惱”。以濼口服裝城為代表的服裝批發(fā)市場則憑著硬件設(shè)施的完善，服務(wù)水平的提高和更高層次的市場營銷趟出了一條傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的可供借鑒之路。

　　無縫接軌現(xiàn)代商業(yè)營銷

　　按照“濼口服裝城的總體發(fā)展規(guī)劃”，整個(gè)濼口服裝商圈將加快更新?lián)Q代，建筑面積由現(xiàn)在的50多萬平方米增至100萬平方米，相關(guān)配套和功能也將進(jìn)一步完善。與不斷升級(jí)改造的硬件設(shè)施同步的是，濼口服裝城服務(wù)水平的提高，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)提升杜絕假冒偽劣，在這里買衣服也開始能退能換，銷售人員也必須笑臉相迎……

　　市場營銷水平的提高更是讓昔日的傳統(tǒng)市場與現(xiàn)代化商場無縫接軌。“過去，節(jié)假日對(duì)我們來說基本沒什么不同，最多自家店面低價(jià)處理一些尾貨。”濼口服裝大廈的一名業(yè)戶告訴記者，“最近幾年幾乎每個(gè)大小假期，市場都推出統(tǒng)一的活動(dòng)，銷量的確會(huì)增長不少”。今年十一，濼口服裝城多數(shù)商戶都在店鋪顯著位置張貼了打折和贈(zèng)送禮品等促銷信息，“來逛街的人明顯比平時(shí)多了”。

　　從2013年開始舉辦的濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)更是讓這個(gè)以服裝批發(fā)聞名的老市場賺足了人氣。服裝業(yè)內(nèi)人士分析，“把一個(gè)市場的節(jié)日辦成了全民文化節(jié)，濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)可以說開啟了濼口服裝城的新篇章，引導(dǎo)消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)對(duì)濼口服裝進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)和定位，有利于提升濼口服裝在全市、全省乃至全國的影響力。”

　　“老字號(hào)”也推體驗(yàn)式營銷

　　只要你敢穿比基尼去搶購羽絨服，品牌商就敢在批發(fā)價(jià)的基礎(chǔ)上再打2.5折，這是在昨天濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)上演的“穿比基尼搶羽絨服”活動(dòng);關(guān)注微信就能在手機(jī)上免費(fèi)進(jìn)行“刮刮卡”抽獎(jiǎng)，這是剛過去的十一黃金周里濼口服裝城的新玩法;關(guān)注微信，購物袋、鼠標(biāo)墊、礦泉水、一次性紙杯任選一，還能憑購物信譽(yù)卡參與抽獎(jiǎng)，這是今年五一濼口服裝城的妙招……

　　這些讓市民廣泛參與、親身體驗(yàn)的活動(dòng)正是發(fā)生在有著25年歷史的濼口服裝城。“看似一小步，實(shí)則一大步”，有市場營銷專家表示，對(duì)于批發(fā)市場來說，以往基本就靠口耳相傳擴(kuò)大影響，濼口服裝城這種以節(jié)慶活動(dòng)、體驗(yàn)式營銷為主的更高層次的營銷，實(shí)際上為傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)摸索出了一條新路子。

　　當(dāng)然，這條路走起來并不是很容易。“組織一個(gè)活動(dòng)，都得牽動(dòng)市場5000多家業(yè)戶，協(xié)調(diào)起來相對(duì)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。”濼口服裝城工作人員坦言。以正在舉行的濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)為例，籌備工作就花費(fèi)了近一個(gè)月，商貿(mào)中心、服裝大廈、服裝批發(fā)廣場以及羊毛衫、鞋城、褲子大世界、床上用品、童裝、濼口皮革城等多個(gè)專業(yè)經(jīng)營區(qū)以及濼口服裝美食廣場都得協(xié)調(diào)好。