虎門從服裝集散地到時尚之都

這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是從服裝集散地到時尚之都(圖)。

虎門服裝品牌通過T臺、發(fā)布會等演繹服裝名城的時尚之美

一條高速公路橫穿廣深，中間最醒目的是一幅幅服裝廣告：“新衣訊，新未來”、“木棉道：大美不宣中”、“與時光做伴”……經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，虎門已成為享譽國內(nèi)外，以女裝、童裝、休閑服裝為特色的“中國服裝服飾名城”，榮獲了“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”、“全國首批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點”、首批“全國紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”、“國家火炬計劃服裝設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”等諸多國家級榮譽。

對于香港設(shè)計師林鑒泉來說，這只是標(biāo)明他25年前在江浙和虎門兩個都以服裝聞名的地區(qū)中，做對選擇的憑據(jù)而已。在他的眼中，從25年前的服裝集散地，到今天代表南派服飾的時尚之都，虎門值得每一位為虎門服裝出過力的設(shè)計師引以為傲。

謀劃上市

早上的松鷹實業(yè)有限公司很安靜，園區(qū)內(nèi)還有孩子在玩耍，進入廠房，感覺不到機器的轟鳴聲和人員的嘈雜聲，參觀者會覺得這里不是工廠，而更像是一座寫字樓。

林鑒泉正在看一份文件，由于松鷹正在謀劃新三板上市，他的工作比平時多了一些，作為松鷹的生產(chǎn)總監(jiān)，他除了要管理，有時候還要客串高級設(shè)計師，坐飛機去一些高端客戶家里量體裁衣。

對于某些客戶來說，林鑒泉的名氣和價值上萬元的衣服等值，這位25年前就進入內(nèi)地工作，最終卻選擇了虎門的香港設(shè)計師，其設(shè)計理念值得期待。就連林鑒泉帶過的一些學(xué)生，也已經(jīng)拿到百萬年薪，在服裝界小有名氣。

松鷹現(xiàn)在是虎門為數(shù)不多專做男裝的服裝企業(yè)，從1987年成立，至今已經(jīng)走過27個年頭，成為僅排在服裝品牌以純之后的納稅第二大戶。

艱辛創(chuàng)業(yè)

1989年，香港的林鑒泉踏足內(nèi)地，來到東莞的觀奇制衣廠任職。

“還記不記得上世紀(jì)90年底熱播的《上海灘》?里面周潤發(fā)等明星穿的服裝就是觀奇制衣廠制造的。”當(dāng)年的香港，為明星私人定制已經(jīng)出現(xiàn)，觀奇制衣廠做得非常大，與無線電視臺合作為多個明星量身裁衣。

那時候的虎門已經(jīng)成為低檔服裝的集散地，很多香港人從香港買衣服，再把衣服帶到虎門賣，后來一些精明的商人發(fā)現(xiàn)，這樣倒騰水貨的利潤比較薄，耗時比較長，不如去香港買服裝回來自己仿制，于是大量的制衣廠開始出現(xiàn)。

松鷹的前身信譽制衣廠的名字悄悄在虎門的服裝界中出現(xiàn)，董事長王國賓1982年入伍，在虎門沙角南海艦隊訓(xùn)練基地當(dāng)了5年兵。復(fù)員時用復(fù)員費400塊錢加上借來的300塊錢買了三臺舊衣車，開始了艱難的創(chuàng)業(yè)生涯。剛開始他做的是低檔服裝批發(fā)，在虎門好幾千位低檔服裝批發(fā)老板中毫不出色，也沒想過有一天會在殘酷的淘汰中變身佼佼者，成為虎門首家謀劃上市的服裝企業(yè)。

走向高端

就在虎門服裝的大潮之中，這兩個男人相遇了。王國賓很欣賞觀奇制衣廠的西裝，也很欣賞在觀奇制衣廠任職的林鑒泉。

不過，從觀奇制衣廠離開的林鑒泉開始并沒有選擇去松鷹，風(fēng)頭正茂的他流連于江浙一帶和虎門，分別擔(dān)任幾個地方服裝企業(yè)的顧問，并在工作中順便指導(dǎo)一下剛畢業(yè)的大學(xué)生。

他認(rèn)為，江浙一帶的服裝企業(yè)和虎門走在兩個不同的兩端，江浙一帶的服裝老板喜歡把服裝拿去歐洲的博覽會去比拼工藝，爭名氣吸引外資，而廣東的服裝廠主要是做代工，很少有自己的品牌。

作為顧問，林鑒泉主要是在服裝的板型和設(shè)計，以及整個生產(chǎn)過程中給出合理的建議。

王國賓在開廠的過程中看到做低檔服裝批發(fā)跟一些小廠比吃虧，想從低檔轉(zhuǎn)到中高檔服裝，那時候他注冊了兩個品牌，一個叫澳英特，做低檔服裝;一個叫松鷹，做高檔服裝。林鑒泉當(dāng)時向王國賓提出做自己的品牌，精細(xì)工藝，以質(zhì)量取勝。

王國賓聽從了這一提議，這一提議使得松鷹的人數(shù)從600多人銳減到300多人，300多員工受不了對工藝的精確要求，受不了不斷返工而離去。

明星效應(yīng)

工人人數(shù)雖然減少，但是服裝的質(zhì)量上去了，有別于在市場上30元一件的服裝，松鷹開始往中高檔走。可是，在群雄并起的虎門服裝，松鷹能占一席之地，但在全國，名氣卻小得可憐。

經(jīng)過改革開放多年的發(fā)展，2000年左右，兩個名氣比較響亮的服裝產(chǎn)業(yè)地開始浮現(xiàn)，江浙一帶以溫州服裝較為出名，南方則以虎門為主。

王國賓開始思索如何把松鷹的名氣在全國打響。2003年，林鑒泉結(jié)束了在江浙一帶和虎門兩地跑的顧問生涯，最終選擇了虎門松鷹作為自己的根據(jù)地,任職生產(chǎn)總監(jiān)。

2003年的虎門開始明星云集，韓國影星張娜、劉濤、蕭亞軒、莫文蔚、李小璐、陸毅、任泉、鄭伊健以及安在旭等一眾國際影視巨星紛紛為虎門服裝品牌代言。一位香港商人這樣形容當(dāng)年的虎門，走在路上，到處都是明星的廣告。那時候全國各地都在追星，衣服穿什么牌子不重要，重要的是所喜歡的明星也穿這個牌子。

在明星的巨大效應(yīng)之后，王國賓最終拍板請張學(xué)友做松鷹的代言人。“張學(xué)友當(dāng)年穿的襯衣就是我們設(shè)計的。”在林鑒泉的手機桌面，是“歌神”張學(xué)友和他的合影。

林鑒泉這樣解釋：“選擇張學(xué)友作為品牌形象代言人是因為其極品好男人形象，不但事業(yè)成功，家庭幸福，不頹廢，不俗氣，為人真誠、善良，沒有緋聞，自出道以來一直給公眾和媒體留下美好的形象。而‘松鷹’也正是以‘事業(yè)成功，家庭幸福’為自身品牌的定位。”

張學(xué)友的美好形象為松鷹帶來巨大的收益，松鷹進行招商引資，進商場，招加盟商和代理商，一說是張學(xué)友代言，效果立竿見影。借著明星代言，松鷹乘勢把經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)向全國鋪開，北京、江蘇、沈陽等地的加盟商蜂擁而來，一下子達到上百家。

松鷹男裝，開始在全國占有一席之地。

時尚之都

現(xiàn)在的虎門，服裝服飾業(yè)年工業(yè)總產(chǎn)值約300億元，年銷售額已超600億元，被國家質(zhì)監(jiān)總局審批通過籌建“全國服裝(休閑服)知名品牌示范區(qū)”，服裝市場集群被廣東省經(jīng)濟和信息化委認(rèn)定為“廣東休閑服裝國際采購中心”。

不管是中國國際時裝周，還是紐約時裝周上，總能看見虎門服裝品牌的身影，它們通過T臺、發(fā)布會等演繹服裝名城的時尚之美。可以說，作為“廣東休閑服裝國際采購中心”和時尚策源地，虎門已然是南方，乃至全國的時尚坐標(biāo)。

林鑒泉很慶幸當(dāng)年自己的選擇，現(xiàn)在的松鷹一年要做超2億元的服裝，有200多間自營店，從當(dāng)初模仿到現(xiàn)在有自己的設(shè)計理念，已經(jīng)和歐洲接軌，松鷹終于要謀劃上市。

林鑒泉認(rèn)為，來內(nèi)地這25年，縱觀虎門整個服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從無知到自主，從模仿到有自己的設(shè)計團隊和理念，從服裝落后歐洲國家20年到與他們并列，虎門服裝已經(jīng)和國際接軌。

第19屆中國(虎門)國際服裝交易會活動

時間 地點 活動內(nèi)容

11月6日 第二屆中國(虎門)國際服裝網(wǎng)交會啟動，網(wǎng)址http://humen.1688.com，活動時間11月7日-10日

22：30

11月7日 黃河時裝城一樓正門廣場 第十九屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2014虎門時裝周開幕典禮

9：30

11月7日至10日 第五屆虎門國際服裝機械展貿(mào)會與服交會同步舉辦

11月7-10日 虎門國際購物中心一、二層 “風(fēng)尚達人體驗季”主題活動

11月7日 黃河時裝城八樓時裝表演廳 “以純”集團“藝術(shù)新世代”時尚發(fā)布會

10：3011：15

11月7日 黃河時裝城八樓時裝表演廳 “醇·樂PORTO”E·XUN品牌時尚發(fā)布會

13：30-14：15

11月7日 美思威爾頓八樓亞洲多功能廳 “做視覺 要利潤”服裝品牌視覺營銷實戰(zhàn)分享沙龍

14：0017：30

11月7日 龍泉國際酒店四樓多國語言廳 服交會新聞發(fā)布會

15：00

11月7日 黃河時裝城八樓時裝表演廳 “紐方女人，東方優(yōu)雅”新加坡紐方品牌時尚秀

15：3016：15

11月7日 富民童裝中心22樓多功能演播廳 2014中國旅游服裝服飾設(shè)計大賽總決賽

19：30

11月8日 富民商務(wù)中心23樓服裝培訓(xùn)中心 虎門服裝跨境電商校企合作簽約儀