北京浙江名品中心黯然離場 “商品大集”常態模式難維系

　　唐人街大廈招商部負責人表示，物業方與浙江名品中心合約到期。來自北商商業研究院的分析顯示，盡管全國各地大集模式在北京風靡一時，但浙江名品中心這種常態化大集的經營模式難以長久維持。

　　悄然撤店

　　火熱一時的“各地商品大集”讓各地特產有了進京渠道，但常態化銷售卻遭遇滑鐵盧。記者看到，過去曾吸引300多品牌入駐的北京浙江名品中心已撤店。所在物業方工作人員稱，浙江名品中心已關閉近兩個月。上述招商負責人表示，目前三層已出租出去正準備裝修，未來可能與韓國企業合作，但具體業態尚未確定。

　　雖然與唐人街大廈是合同到期分手，但浙江名品中心開業三年的運營恐怕也難言成功。北京商報記者調查發現，除了二層大潤發外，其他店鋪基本門可羅雀。一位在大廈經營內蒙古特產四年多的店主表示，周末客流稍多，多是回頭客，很多顧客只是在一樓閑逛，“之前對于浙江名品中心并未過多關注”。

　　北京商報記者在大眾點評網也看到，名為“少年游CC ”的網友在9月27日發表評論稱，浙江名品中心前兩年還好，商品齊全且常做活動，但從去年開始有些店鋪長期無貨，顧客越發稀少。表達這一類似觀點的消費者不在少數。

　　營銷爛尾

　　與消費者的印象相對應的是，開業初期頻頻輿論造勢的浙江名品中心開業一年后便沒了聲音。北京商報記者通過網絡搜索找到浙江省商務廳發布的《北京浙江名品中心廣告宣傳制作招標公告》。公告對于招商范圍、廣告經費、招標人條件做了詳盡的說明;百度文庫也有浙江名品中心開業當月的傳播規劃報告。但這些數據僅停留在2011年上半年，浙江名品中心官方微博也在2011年11月初停止更新。

　　針對上述情況，北京商報記者致電浙江省商務廳發布的聯系電話，工作人員表示剛剛上任具體情況不清楚。北京商報記者隨后又撥打了該負責人提供的項目負責人電話，但截至發稿時始終未予接通。

　　據了解，浙江名品中心于2011年6月21日正式開業，由生活品質館、地市館和專業館組成，其中12個地市館會每月輪流舉辦一次主題宣傳推廣月活動。該中心總面積1.7萬平方米，最初共有328家浙江企業入駐，重點引入中國名牌、中華老字號、中國出口名牌、中國馳名商標等稱號為主的浙江名品，如知名老字號五芳齋、樓外樓、張小泉等。

　　經營困局

　　“各地商品大集”從2010年開始至今成為北京市刺激消費、拉動經濟增長的項目之一。據了解，各地商品大集從第1期至42期涵蓋了24個省(區)市，共有2824家企業、2.3余萬種特色商品參展，累計現場銷售3.01億元，共有918個品牌通過大集進入北京市場。

　　北商商業研究院認為，大集模式未必適合浙江名品中心這種常態化經營。北商商業研究院特邀專家、北京市商業經濟學會秘書長賴陽認為，之前大集模式能夠聚集各地經銷商、生產商及消費者，在短期內三者可以尋求合作機會，起到的是牽線搭橋的作用。在當前電商流行的趨勢下，特色產品無需通過“大集”這一售賣平臺。浙江名品中心以常態化模式經營，雖然得到政府間支持，但市場的激烈競爭依然挽回不了這一敗局。