服裝實體店關閉潮再襲 深圳女裝深化轉型升級

　　隨著經濟大環境的低迷和電商帶來的消費渠道轉移，一些休閑裝、男裝品牌在2013年、2014年選擇關閉實體門店，轉而力拓電商市場。有一種觀點認為，2015年將迎來女裝品牌倒閉潮。作為女裝品牌眾多的深圳，深圳女裝現狀如何?未來如何?近日，記者調查深圳女裝業，發現深圳女裝正在深化轉型升級，未來一兩年甚至更長一段時間內，將迎來強者恒強格局。

　　國際市場上，服裝零售商Wet Seal周三宣布，將會關閉338家店面，并裁撤約3700名全職和兼職雇員。據稱，由于目標客戶的喜好轉向了H&M，Forever 21和Zara等有能力把展示臺上的最新款式在數周之內推廣到店面的快速時尚品牌，包括Wet Seal在內的很多青少年服裝品牌都在近期陷入了困境。亞馬遜等在線零售商也通過大力度折扣搶走很多顧客。

　　國內市場上，七匹狼、九牧王等男裝品牌持續關閉實體店鋪。以九牧王為例，2014年前三季度營收14.95億，凈利3.07億，分別下降15.07%和27.99%。尤其值得關注的是，截至2014年11月，加盟營收約有20%下滑，加盟店凈關閉200多余家。

　　盡管實體店鋪表現不佳，但電商業務卻發展迅猛。以九牧王為例，去年雙11節時銷售額5000多萬。過去電商渠道的定位是用于清理存貨，但去年起開始升級，推出線下線上同價款和線上特供款，銷售額分別占線上銷售總額的3%和30%。

　　有一種觀點認為，服裝業關店潮仍將繼續，男裝、休閑裝、女裝都難以幸免。據介紹，在國內服裝的格局中，休閑裝、男裝、女裝品牌在開設實體店鋪時，一向是休閑裝比男裝激進，男裝又比女裝激進，而女裝品牌開店更注重質量，因此女裝品牌實體店的關閉潮也來得最晚。李寧、班尼路、七匹狼、九牧王等休閑裝、運動裝、男裝品牌最先被迫關閉一些實體店，而“2015年，女裝倒閉潮來了”。