Celine悄然撤柜 輕奢品牌或成主流

　　大環境下，長沙奢侈品市場同樣遇冷，多品牌在2014年未能交出漂亮的成績單。但從2015年品牌進駐勢頭來看，各大商家仍保持樂觀態度，依舊看好長沙市場。

　　“長沙Celine撤柜了。”一位經常在運達美美購物的李女士爆料，設計風格接地氣的國際大牌Celine如今不知去向。

　　記者走訪運達美美發現，一樓曾風光許久的12大國際一線大牌專柜確實少了一席，Celine悄然撤柜，一度炙手可熱的“大耳朵蝙蝠包”、“笑臉包”被一些盆栽所替代，消費者在長沙再也買不到時尚圈的“高冷女王”了。運達美美市場部經理喻洋遺憾透露，受到大環境影響，品牌在內地市場的布局不得不作出調整，多個城市的專柜已經撤出。

　　2014年對于奢侈品行業來說，是個不平靜的一年，各大奢侈品品牌在華面臨窘境，中期及前三季度業績開始出現負增長，行業中轉型、收購、關店的情況屢見不鮮。

　　在長沙奢侈品市場領跑近六年，國際名品集中度最高的高端百貨運達美美對于2014年的行業壓力感觸最深。

　　其實，除了Bally巴莉，包括Louis Vuitton路易威登銷售一哥在內，長沙多個一線大牌在2014年都未能交出漂亮的“成績單”，同比2013年增長出現下滑情況。喻洋透露，Lv長沙專柜2014年銷售近2個億，但同比2013年下降 15%，Ermenegildo Zegna杰尼亞銷售則與去年持平。

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　　經歷金融危機后，外銷轉內需的中國紡織服裝業冀望市場復蘇時，卻迎來了線上電子商務的大肆瓜分，線下實體店淪為眾所周知的“試衣間”。按天貓副總裁郭大路披露的數據，目前國內家紡電商銷售額占整體的10%，服裝占比20%。

　　對此，中國服裝達成的業內共識是，市場低迷只是一種假象，人們對于服裝的消費熱情還遠未得到滿足，新的消費需求和期望正在不斷產生。業內認為，消費升級和社會轉型同時給予服裝業諸多的消費盲點和商業機會。

　　以前購物都是在線下一個場景中實現，而現在則是在很多場景里購物。對消費者而言，O2O可以更隨意，到店更多是一種體驗，而不是亦步亦趨的導購在身邊。

　　這意味著服裝市場將出現迅速分化，O2O將改變整個服裝零售行業的發展版圖。對一部分懂得消費位移的企業而言，能分到線上銷售的增長紅利;而對不懂得變通的傳統服企而言，卻意味著對顧客的掌握不再似原來那般簡單，意味著既有份額的分流。