王府井：奧萊業態跟進

　　傳統百貨的增長乏力讓百貨經營者逐漸弱化百貨元素，這一點在王府井百貨身上更加明顯。去年底，王府井百貨牽手恒大集團，今年1月二者便進行了首次商業項目的接洽。北京商報記者了解到，王府井百貨團隊已考察了集團在合肥、長沙的商業項目。王府井恒大商業管理有限公司已進入注冊程序，籌備組成員也已展開了實質性工作，合資公司相關工作人員也陸續到位。目前，王府井百貨僅有成都二店一家購物中心型門店，今年將提速對購物中心領域的進軍。

　　在與春天百貨的合作上，從收購到牽手的兩年時間里，王府井百貨與春天百貨相互磨合。北京商報記者了解到，二者的第一個結晶將在2016年現身西安市場咸陽機場附近。盡管在百貨業態上二者都頗有運營心得，但首個合作項目選擇了春天百貨更擅長的奧特萊斯業態。

　　北京賽特奧特萊斯是春天百貨開出的第一家奧特萊斯門店，目前已有五年多時間。步入成熟期的北京賽特奧特萊斯給了春天百貨與王府井百貨擴張的信心。

　　在春天百貨時期，賽特奧特萊斯于2012年、2013年先后在青島、沈陽開出了兩家門店。王府井百貨集團內部對奧特萊斯板塊有很高的期許。北京商報記者了解到，王府井百貨方面希望北京賽特奧特萊斯今年繼續保持10%以上的銷售增長。同時，奧萊團隊正加速在全國的選址。

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　　去年天貓秋冬新風尚活動上線三天，消費者狂掃50億元首發新品。冬去春來，重新啟動的天貓新風尚活動看起來更勝去年，國際品牌Gap、Topshop、Zara都在首日收獲頗豐，拉夏貝爾、MO&Co等深受消費者喜愛的女裝品牌更是銷量驚人。

　　來自天貓官方的消息顯示，今年新風尚期間，天貓聯合包括Burberry、蘭蔻、MINI在內的5000多家品牌商，首發商品超過超百萬件，同步去年增長了3倍以上。其中24家國際知名品牌首次為天貓消費者特供新品和新的服務。

　　過去幾年，一些線下品牌進駐天貓，但線上線下新品嚴重不對等，給用戶留下了電商就是低價和尾貨的印象。事實上，這一情況早已發生天翻地覆的變化，在天貓的引領下，新品首發已成行業標配，徹底改變了網絡只能銷售過季打折品的舊習。艾媒咨詢CEO張毅表示，電商已是目前最為便利時尚的消費載體，國內外商家選擇這里作為新品首發的重要陣地將是趨勢。

　　記者從天貓方面了解到，僅是參加本次新風尚活動的女裝品牌就有近20000款商城同款產品，綾致集團線下專柜的1200款產品全部同步到了線上，拉夏貝爾提供了300款線下同步商品，MO&Co也有120多款商場同款產品。這樣的產品豐富度完全能夠滿足消費者不出門逛商場的需求。

　　去年，130多個國際服裝服飾品牌密集入駐天貓，為天貓“品牌時尚化”戰略大顯身手的同時，也為本次新風尚活動的成功寫下了注腳。截止昨日16時，美國快消品牌Gap缺貨率已近10%，英國高街品牌Topshop銷售額猛增4倍，沒有任何折扣的西班牙品牌Zara的銷售額也在16時超過了平日的150%。

　　此外，一些平日里就頗受喜愛的品牌也收獲頗豐，截止昨日16時，拉夏貝爾成交額已達日常12倍，剛剛受邀進駐巴黎老佛爺的MO&Co成交額達到平日3倍。綾致集團全店成交同比增長100%，日常新品成交占全店45%左右，veromoda天貓旗艦店不到12個小時就達到了一個線下店面全年的成交量。

　　2014年天貓秋冬新風尚活動引發消費者狂購50億元的首發新品，有此經驗在前，天貓各商家為本次新風尚活動早早做好了準備。拉夏貝爾線下300家門店同時發貨，消費者最快在次日即可收貨，MO&Co在3月份實現了全國多區域門店同步發貨的O2O模式，線下約300間門店也會針對本次熱銷活動同時發貨。