李寧將加碼電商、微店戰(zhàn)略

　　近日，香港，兩鬢斑白的李寧緩緩走到舞臺(tái)中央。這里是李寧有限公司(下稱“李寧公司”，2331.HK)一年一度的業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)，昔日的“體操王子”今年已經(jīng)52歲了。

　　作為中國(guó)最為知名的本土體育品牌，李寧公司2014年虧損達(dá)到7.43億元，這已是其連續(xù)第三年虧損。公司的董事長(zhǎng)兼CEO李寧幾乎每年都會(huì)參加業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，但今年情況有些不一樣。

　　“重新步入發(fā)展的起步元年。”在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，這家已經(jīng)具有25年歷史的公司罕見地如此定位2015年。另一方面，用李寧身邊人的話來說，“剛剛過完52歲生日的李寧，反而越來越有互聯(lián)網(wǎng)思維了”。

　　“兩年前，我曾經(jīng)問過李寧為什么直到現(xiàn)在也不開微博，李寧的回答很簡(jiǎn)單，‘這些東西我既不擅長(zhǎng)，也不感興趣’。”一位接近李寧的人士向時(shí)代周報(bào)記者透露。

　　令人意外的是，這位在過去幾年淡出江湖、退居幕后的“體壇老將”、“低調(diào)商人”，真的就在2015年的開春首次開通了新浪微博。

　　用小米手機(jī)，曬自拍賣萌，已經(jīng)不算新鮮事，和韋德商討籃球產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在北京會(huì)見成龍對(duì)外釋放懸念，用李寧整套運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)潘石屹進(jìn)行“全副武裝”，幾乎每隔幾日，李寧本人就會(huì)在微博上事無巨細(xì)地制造點(diǎn)驚喜，這樣的頻率自今年3月份起更為頻繁。

　　而在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)前三天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技的戰(zhàn)略合作。

　　一些細(xì)節(jié)可以體現(xiàn)李寧的改變：短短兩個(gè)月間，其粉絲就激增到51萬的粉絲量，而他第一個(gè)關(guān)注的人，是小米掌門人雷軍。

　　在李寧公司于3月19日最新發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)中，李寧不失自信地表示，過去三年各項(xiàng)舉措已打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，包括產(chǎn)品、渠道及零售運(yùn)營(yíng)能力是集團(tuán)未來三大運(yùn)營(yíng)支柱，而2015年將是“重新步入發(fā)展的起步元年”。

　　不過，在重見曙光的起步前夜，李寧似乎并沒有辦法讓持續(xù)虧損的業(yè)績(jī)立即止血。去年7.43億的虧損依舊令外界愕然，上年同期該數(shù)據(jù)為虧損3.91億元，虧損擴(kuò)大了90%。

　　事實(shí)上，這已是李寧公司連續(xù)第三個(gè)虧損年度。記者查閱歷年財(cái)報(bào)獲悉，李寧2012年、2013年分別虧損19.79億元和3.91億元。