柯瑪妮克獲IDG注資 互聯網女鞋市場潛力大

　　柯瑪妮克面臨5000萬庫存陣痛 反獲IDG投資?

　　3月26日消息，記者獲悉，互聯網女鞋品牌柯瑪妮克(KOMANIC)日前獲得了投資公司IDG資本A輪投資，具體融資金額暫未曝光。

　　不過喜訊之余，外界并不知曉，柯瑪妮克2014年4月到9月都在庫存壓力中徘徊，這家去年10月份走出困境的公司，為何能受到IDG資本的青睞?

　　柯瑪妮克由85后林雙德于2010年創立，該品牌專注于時尚中高檔女鞋的研發生產和銷售。目前公司總人數接近200，平均年齡不到25歲。據官方介紹，在過去四年里，柯瑪妮克業績每年超過200%的增長率。數據魔方顯示，其連續在2013年、2014年蟬聯天貓互聯網女鞋品牌銷量第一，頗有女鞋行業的黑馬之勢。

　　然而柯瑪妮克一直保持高增長率，5000萬庫存壓力從何而來呢?

　　據億邦動力網了解，2014年初，柯瑪妮克制定并執行“多品類、每天上新”的銷售策略，保證每天有新的貨品上架銷售，大幅度提升在線銷售SKU數量，以期提升消費者重復到店率、銷量。單是2014年上半年，其同時在售的鞋款達到1400多款。但因為對市場的需求預判誤差，短期內大量新增貨品，倉儲運營能力不足，風險評估做得不夠，5000萬庫存同步高企。

　　壓力之下，柯瑪妮克開始嘗試升級商品運營體系，實現更精準的數據分析、提升銷售預判能力，將倉儲物流外包給專業公司。去年下半年開始，柯瑪妮克已經逐步解決庫存問題，保持周轉率、消化率接近ZARA、H&M的良性狀況。

　　IDG資本曾投資韓都衣舍、三只松鼠、茵曼等互聯網品牌。據悉，這輪投資完成后，柯瑪妮克成為IDG資本目前投資的唯一一個互聯網女鞋品牌。

　　“第一，看好女鞋電商的前景。互聯網對人們生活的影響越來越深入，女鞋是女性時尚消費的大品類，女鞋電商的市場潛力還遠遠沒有挖掘透。優秀的互聯網女鞋品牌未來成長空間不可限量。第二，看好KOMANIC運營模式。第三，被創始人企業家精神所吸引。”IDG資本副總裁趙劍海表達了對這筆投資的看法。

　　林雙德則認為，柯瑪妮克對于商業的理解就是一切都是圍繞著“組織效率”在努力，實施“高效率的組織、柔性的供應鏈所支撐的‘高品質、多品類、快周轉’的運作模式”。

　　林雙德指出，傳統企業會根據以往銷售經驗預測商品銷售數量，提前按照預測的貨品數量制定入庫的貨品數量，柯瑪妮克則根據最近7天平均每天的銷售數量預測安全庫存周期和生產周期區間里所需銷售貨品的數量，實行滾動補貨，靈活掌控供應鏈，實現高周轉率。

　　據林雙德透露，這筆投資資金除了用于提升產品、建設品牌之外，也計劃并購其他企業或者是建立子品牌，延伸產品線。