“輕奢”品牌在湘更受寵 商場紛紛調整品牌結構

　　一面是奢侈品大佬們的排隊主動降價，另一面則是近年來頻繁搶鏡的“輕奢”品牌們的風生水起。

　　截至2015年3月，MCM、MK、Coach、DKNY等均已入駐長沙市內各大中高端商場。對長沙市民而言，輕奢品牌似乎擁有更強的號召力。

　　“在五一商圈逛個街，碰見拎著輕奢品牌包袋的年輕女孩絕不是一件難事。”負責商場前期市調的羅小姐如是說。近2年以來，越來越多的輕奢品牌入湘爭奪市場，而它們相對更加親民的價格和時尚潮流的款式也更受到城市年輕白領的喜愛。

　　記者在長沙數家擁有輕奢品牌入駐的商場了解到，這些品牌不僅僅成為“商場門面”，在銷售數字上也很“漂亮”。2014年底，在王府井百貨進行的Coach品牌特賣會上，不少款式的售賣速度可以用“秒殺”來形容。

　　奢侈品調整的風向之下，對市場極為敏感的商場們也開始調整經營策略。記者了解到，一直以來在全國擁有鮮明“高端”形象的海信廣場與運達集團在長沙的新項目均調整了其商場的經營方向。

　　預計于9月開業的長沙海信廣場招商相關負責人表示，商場目前正在逐步去掉“高端”、“頂級”的標志，避免提及“奢侈”的概念，將主要客群的目光放在擁有“年輕”心態的消費者身上，潮流、個性和活力品牌的引入比例在上升。

　　而3月28日，在運達美美國際名品商場“地球一小時”的活動現場，該商場總經理周麗霞也表示，即將于年中部分開業的運達中央廣場相較于運達美美，將針對更加廣泛的客群，引入品牌也將從奢侈品而轉向多元化、豐富化。

　　一直以來，著眼于全球市場的奢侈品品牌們都善于利用價格這雙無形的手來控制整個市場。2015年剛剛開局，奢侈品品牌們便又玩起了這盤棋——降價，首先刺激的是國內市場的銷售。

　　對國內消費者而言，手上拿的是迪奧，還是香奈兒或許并不太重要，重要的是它是大牌。于是，在有限的奢侈品消費市場上首先降價的品牌，無疑擁有了絕對主動權——更多的關注，更先搶得市場占有率。

　　行業人士稱，品牌內部的地區定價差異化是奢侈品價格策略的慣例，往往在經濟越不發達的地方定價越高。顯然，2014年的奢侈品銷售數據也在表明，中國“錢多人傻”的時代早已過去，為商品買單也越來越看重其真正的商品價值。