上海時(shí)裝周為城市打造名片

　　用“像個(gè)陀螺連軸轉(zhuǎn)，根本停不下來(lái)”來(lái)形容自己的呂曉磊對(duì)于時(shí)裝周還有很多想法和規(guī)劃，但是，卻礙于人手有限，從沒(méi)想過(guò)終極目標(biāo)在哪兒。如今一步一步踏實(shí)而體面地做好上海時(shí)裝周是現(xiàn)階段最重要的事。不過(guò)，這倒真真切切是上海風(fēng)格。

　　在上海市人民政府的牽頭下，成立了上海國(guó)際服裝服飾中心作為常設(shè)機(jī)構(gòu)，來(lái)承擔(dān)每年上海國(guó)際服裝文化節(jié)和上海時(shí)裝周的組織、運(yùn)營(yíng)和管理工作，加上社會(huì)團(tuán)體上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)師的推廣工作。在過(guò)去，一旦牽涉到官方機(jī)構(gòu)，似乎就很難擺脫體制內(nèi)的種種限制。但上海時(shí)裝周從誕生到現(xiàn)在，卻成功地進(jìn)行了兩次革命性的轉(zhuǎn)型，如今，針對(duì)如何與城市互動(dòng)，使其成為一種城市現(xiàn)象進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，成為了其新的使命。

　　1995年，上海市就有了上海國(guó)際服裝文化節(jié)，其時(shí)裝表演的意義大于時(shí)裝發(fā)布。

　　“那更像是一個(gè)慶典活動(dòng)，在持續(xù)5年之后，產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)都逐漸提升，它的互動(dòng)性和關(guān)注度已缺失，我們就開始尋找一個(gè)可持續(xù)并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向?！鄙虾７b設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊女士告訴記者。

　　2003年，第一季上海時(shí)裝周在醞釀了許久之后應(yīng)運(yùn)而生，以邀請(qǐng)國(guó)外品牌來(lái)辦秀作為起步，一時(shí)間上海灘星光熠熠，Vivienne Westwood、Lanvin、Jean Paul Gaultier都曾出現(xiàn)在上海時(shí)裝周的日程之上，很多剛在四大時(shí)裝周上發(fā)布完的品牌甚至沒(méi)時(shí)間進(jìn)行單獨(dú)行李托運(yùn)，只能跟著大師們的旅行袋一起走南闖北。

　　呂曉磊說(shuō)：“那時(shí)候流行一句話‘剛驚動(dòng)巴黎，就波及上?！婚_始我們感覺(jué)起點(diǎn)很高，接下來(lái)我們開始發(fā)現(xiàn)這是沒(méi)有生命力的。外國(guó)品牌辦秀主要是為了打開中國(guó)龐大的市場(chǎng)，沒(méi)有一定的持續(xù)性。加上漸漸中國(guó)媒體也開始加入四大時(shí)裝周，炒冷飯對(duì)他們來(lái)說(shuō)沒(méi)有新鮮感。我們就意識(shí)到把時(shí)裝周當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目和活動(dòng)來(lái)做是不行的，我們要轉(zhuǎn)型，要將其當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)做。”

　　從2004年起，上海時(shí)裝周組委會(huì)開始嘗試挖掘本土設(shè)計(jì)師。呂曉磊認(rèn)為上海時(shí)裝周應(yīng)該是特立獨(dú)行的，因此就應(yīng)該去盡量展示那些勇于表現(xiàn)自己個(gè)性的設(shè)計(jì)師，漸漸的這些設(shè)計(jì)師也成為了上海時(shí)裝周的一張張名片。

　　“諸如從上海時(shí)裝周走出的吉承，大家一聽(tīng)到她就會(huì)聯(lián)想到上海時(shí)裝周?！眳螘岳谡f(shuō)。Helen Lee(李鴻雁)也是上海時(shí)裝周的一個(gè)標(biāo)志性的設(shè)計(jì)師，在采訪中，她告訴記者，上海時(shí)裝周的確為她的品牌擴(kuò)大了不少知名度。

　　為了扶植獨(dú)立設(shè)計(jì)師，上海時(shí)裝周組委會(huì)最早為他們提供免費(fèi)的場(chǎng)地和支持，后來(lái)逐步開始收費(fèi)，根據(jù)場(chǎng)次和時(shí)間的不同從6到13萬(wàn)不等。但相應(yīng)地，時(shí)裝周組委會(huì)還提供一定的優(yōu)惠政策：服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的會(huì)員和超水平的設(shè)計(jì)師，將由組委會(huì)幫助尋找贊助商，同時(shí)在場(chǎng)租費(fèi)上也有一定的減免。

　　當(dāng)然，改革也有陣痛。呂曉磊曾拒絕了一些要求冠名贊助的國(guó)際品牌，因?yàn)樗麄円笊虾r(shí)裝周必須以國(guó)際時(shí)裝品牌發(fā)布為主。如今，與上海時(shí)裝周合作的贊助商在呂曉磊看來(lái)都是能夠理解她的愿景，并能夠密切合作的伙伴。“諸如M.A.C和L’oreal Professionnel，他們參與度非常高，給予設(shè)計(jì)師們專業(yè)的幫助和支持。”她說(shuō)道。

　　本土獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師的概念經(jīng)過(guò)了數(shù)年的踐行，呂曉磊很欣慰的看到設(shè)計(jì)師水平的進(jìn)步很快，數(shù)量也越來(lái)越大，地域亦越來(lái)越廣，體現(xiàn)了上海時(shí)裝周吸附力的增強(qiáng)。如今，本土設(shè)計(jì)師已經(jīng)成為了上海時(shí)裝周最大的看點(diǎn)，本季Banxiaoxue(班曉雪)、Deepmoss(劉小路)以及初登舞臺(tái)的Fake Natoo(張娜)都十分值得期待。

　　同時(shí)，上海時(shí)裝周也面臨著新的挑戰(zhàn)。一些成熟的設(shè)計(jì)師逐漸開始離開官方日程，開始獨(dú)立的舉辦自己的時(shí)裝發(fā)布，甚至加入到了海外時(shí)裝周的行列。

　　“我希望更完整呈現(xiàn)地Helen Lee品牌完整的概念，在場(chǎng)地搭建和音樂(lè)等各方面都有自己的要求。同時(shí)經(jīng)過(guò)多年的積累，買手和我們建立了非常好的關(guān)系。由于上海時(shí)裝周日程較晚，也有些趕不及一些百貨公司和買手店的進(jìn)程?！盚elen Lee說(shuō)道，她今年將主線趕在上海時(shí)裝周之前進(jìn)行了發(fā)布，參加時(shí)裝周的則為其重新打造的副線品牌insh。

　　設(shè)計(jì)師Qiu Hao(邱昊)也經(jīng)歷了從加入上海時(shí)裝周到離開上海時(shí)裝周的過(guò)程。“走上海時(shí)裝周，被更多媒體特別是國(guó)際媒體關(guān)注，應(yīng)該是一個(gè)很好的平臺(tái)，但這其中依然存在一些摩擦。”談起時(shí)裝周，邱昊五味雜陳?，F(xiàn)在，他建立了自己獨(dú)立的Showroom，更方便買手們專注、安心訂貨，僅在上一季，他的訂單就增長(zhǎng)了73%。

　　另一方面，幾乎人人都提到了上海時(shí)裝周應(yīng)設(shè)立準(zhǔn)入制度，由于品牌風(fēng)格過(guò)于龐雜，設(shè)計(jì)師水準(zhǔn)良莠不齊，就很容易造成一部分高水平設(shè)計(jì)師的流失。顯然，呂曉磊也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。

　　她向記者介紹說(shuō)：“去年10月，組委會(huì)開始設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于設(shè)計(jì)師的水準(zhǔn)、品牌的注冊(cè)年限、資質(zhì)以及工作團(tuán)隊(duì)都有要求。在設(shè)計(jì)師申請(qǐng)之后，設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)與他們溝通對(duì)接，查看他們的設(shè)計(jì)草圖、產(chǎn)品和工作進(jìn)度，甚至還會(huì)去工作室進(jìn)行實(shí)地考察，以求選出更有設(shè)計(jì)感的作品?！?/p>

　　她也開始逐漸調(diào)整參加時(shí)裝周的品類，在2014年，內(nèi)衣就不再出現(xiàn)在上海時(shí)裝周的T臺(tái)上。在未來(lái)，她也希望上海時(shí)裝周能夠慢慢進(jìn)行專業(yè)化的細(xì)分。但中國(guó)農(nóng)歷和春節(jié)/國(guó)慶假期的問(wèn)題卻依然讓她頭疼。譬如今年遲來(lái)的春節(jié)，就讓許多設(shè)計(jì)師沒(méi)有辦法呈現(xiàn)出新的系列。

　　“這是一個(gè)中國(guó)特色的問(wèn)題，也說(shuō)明了我們產(chǎn)業(yè)支撐的力度還不夠。”她說(shuō)道：“但我們還是盡量會(huì)往將時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)朝前推，哪怕早一兩天也好?！?/p>

　　專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化是上海時(shí)裝周近年來(lái)正在上演的第二次轉(zhuǎn)型。其定位已經(jīng)開始從單純的時(shí)裝發(fā)布，逐漸延伸成長(zhǎng)為串聯(lián)及服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的多元化平臺(tái)，扮演者聚合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源、塑造時(shí)尚磁場(chǎng)和提升城市時(shí)尚吸附力的重要角色。

　　這一季，首次推出的Mode Shanghai上海服裝服飾展，就集合了9個(gè)Showroom參展商、200余個(gè)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌和商業(yè)品牌參展，為品牌、設(shè)計(jì)師與買家之間搭建了一座橋梁。同時(shí)以DFO Showroom創(chuàng)始人身份參展的Bedi Ye認(rèn)為：“Mode展是一種嘗試，創(chuàng)造了真正的貿(mào)易，降低了交易成本。”

　　頂級(jí)面料展Premiere Vision也借本季上海時(shí)裝周的契機(jī)簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，在本季時(shí)裝周期間帶來(lái)頂級(jí)大師班，2016春夏季面料趨勢(shì)解析，精品展示等，突出了時(shí)裝周在承接產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)中的作用，推動(dòng)中國(guó)面料產(chǎn)品與趨勢(shì)、技術(shù)與創(chuàng)新的融合。

　　呂曉磊總結(jié)道：“上海時(shí)裝周正在從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)末端往前走，從宣傳到零售再到生產(chǎn)?！?/p>

　　在細(xì)節(jié)上，組委會(huì)也開始著手建立一系列配套設(shè)施：大到連接Showroom和秀場(chǎng)的班車、為設(shè)計(jì)師提供更多的餐飲和After Party服務(wù)，小到手機(jī)上隨時(shí)閱讀的電子觀秀指南手冊(cè)?！案鞣N服務(wù)的豐富，使時(shí)裝周變成了一個(gè)城市的事情?！睙o(wú)疑，呂曉磊希望將上海時(shí)裝周變成了一種城市現(xiàn)象和一張城市名片。在她聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)有了20余個(gè)大小時(shí)裝周之后，嚇了一跳?！皶r(shí)裝周需要城市背景。光砸錢，做出來(lái)的一定是畸形的?！?/p>

　　她很少言語(yǔ)如此犀利。她很擔(dān)心這會(huì)誤導(dǎo)很多人對(duì)時(shí)裝周的看法：“時(shí)裝周不是節(jié)慶，不是你有我也要有的娛樂(lè)活動(dòng)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”

　　作為時(shí)裝周新天地場(chǎng)地提供單位的負(fù)責(zé)人，上海瑞安房地產(chǎn)有限公司商業(yè)總經(jīng)理Carrie Liu(劉夢(mèng)潔)就開辟了一整塊新天地時(shí)尚為許多參加時(shí)裝周的本土設(shè)計(jì)師提供落地的零售空間，在企業(yè)天地內(nèi)則為“時(shí)堂Showroom”提供場(chǎng)地。近年新天地還在倫敦圣馬丁設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)立了5萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)學(xué)金，用于支持杰出的中國(guó)設(shè)計(jì)學(xué)生辦秀，并歡迎它們加入到上海時(shí)裝周的行列。

　　在呂曉磊看來(lái)，在時(shí)裝周同期舉辦的非官方日程時(shí)尚活動(dòng)，更增加了上海時(shí)裝周的活力，也體現(xiàn)了時(shí)裝周為城市帶來(lái)的凝聚力。她也積極與城中甚至是國(guó)外時(shí)尚機(jī)構(gòu)合作。在今年，上海時(shí)裝周-海尚國(guó)際論壇就以“城市與時(shí)尚對(duì)話”為主題，聚集包括Diesel全球總裁Alessandro Bogiolo、國(guó)際時(shí)尚評(píng)論人Colin McDowell等同臺(tái)論道，并與英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官Caroline Rush、米蘭Camera della Moda執(zhí)行董事Jane Reeve視頻連線，就“時(shí)裝周對(duì)城市發(fā)展的推動(dòng)作用”、“時(shí)裝周對(duì)推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所扮演的角色”以及“時(shí)裝周的未來(lái)發(fā)展”等話題進(jìn)行交流和探討。

　　此外，上海時(shí)裝周也邀請(qǐng)10 Corso Como合作，攜手張達(dá)、上官喆、李筱等設(shè)計(jì)師，就“中國(guó)設(shè)計(jì)師在西方時(shí)尚行業(yè)的成長(zhǎng)”及“中國(guó)設(shè)計(jì)師的新時(shí)機(jī)與新挑戰(zhàn)”等主題進(jìn)行系列沙龍對(duì)話。

　　上海市政府也意識(shí)到了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)城市的推動(dòng)作用，黃浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)吳成就告訴：“去年，區(qū)政府就做了發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，成熟之后即將推出?！?/p>