專家建議加緊培育地方品牌、引進品牌展會

　　對重慶的會展商人羅萍(化名)來說，2013年一次展會創辦失敗的經歷讓他難以忘懷。據他向商報記者介紹，當時，他與多家生產企業合作，創辦了一個賣特色產品、酒類等消費品的展會，招商環節并沒有出現問題。

　　“100多家企業參展，5萬多平方米的展位全部招滿了，還來了不少大品牌參展。”羅萍介紹，就連不少外地的大品牌企業，都比較看好重慶的消費市場，比如，茅臺、中糧等，都很重視重慶市場，所以不少消費類展會上，都不乏行業巨頭重金參展。

　　出乎羅萍意料的是，這場持續三天的展會，實際上在第二天便迅速冷清下來，一些商家早早的撤展。據羅萍回憶，盡管在展前，已通過道路廣告或是媒體大量發布了展會消息，還有商家的促銷信息，但展會開幕后，確實有“買東西的人沒賣東西的人多”的情形。

　　“策劃不夠，準備不足，宣傳不到位，展會沒品牌效應。”說起這次“失足”，羅萍坦言，別說專業的展會了，要將一個消費類展會辦得有人氣，還真不容易?？偨Y起來就是：一方面需要足夠的大牌企業，拿出足夠的優惠信息吸引消費者;另一方面，還需要展會的配套服務有新穎獨到之處。

　　事實上，展會欠缺品牌力并非個案。據一位長期與外界合作展會的行業人士介紹，相比于發達城市的會展業，重慶展會整體上仍欠缺品牌號召力，導致規模不大。比如廣州市在2014年全年展會約400個，展覽面積超過1000萬平方米，單個展會平均展出面積超過2萬平方米。

　　盡管重慶展會眾多，但不少業內人士坦言，在外面叫得響品牌的僅有一家立嘉國際機械展覽會，該展會也是重慶唯一一家通過全球展覽業協會(UFI)認證的展會，也是西部首個通過國際認證的機械類展會。

　　重慶市立嘉會議展覽有限公司總經理陳棋告訴記者，立嘉國際機械展的品牌成長經驗在于非常重視專業觀眾、采購商的組織，以及觀眾參觀期間的鑒賞體驗，每年展會都會在重慶、四川、貴州、湖北、云南、上海、北京、陜西等省市舉辦展會的推介會，邀請參展參觀。

　　陳棋介紹，公司很早就注意到市場上打著中國、西部、重慶名頭的展覽很多，全國各地都是一樣的展覽，但主辦企業一會兒是這家，一會兒是那家，對企業來說，就無法形成品牌的積累，而且給人感覺行業比較亂，“因此，我們決定以公司名立嘉作為展會的品牌，做出自己的特色，任何人說到立嘉就只有我們一個”。

　　盡管行業里不是每個人都有陳棋這么輕松，但現象的另一面，也昭示著行業本身具備的潛力。

　　按照市會展辦的數據，在2014年，全市舉辦展會662個，展出總面積達到601.3萬平方米，會展產業直接收入85億元，拉動消費682億元，市場化率達81.1%。在2013年，全年舉辦展會581個，展出總面積500.4萬平方米，會展產業直接收入61.5億元。

　　不難發現，相比2013年，重慶市單個展會規模和平均直接收入均大幅度提升。2013年，重慶單個展會直接收入約1060萬元，在2014年，提升到約1284萬元;從規?？?，單個展會面積從2013年的0.86萬平方米提升到0.91萬平方米。