摒棄產品推介會 戶外品牌展會活動青睞互動與體驗

　　戶外展會上，品牌不再只是關注產品的展示，他們更加青睞各種品牌的互動與體驗并在這一平臺預先展示，開始將品牌文化、主題活動、分享會帶到展會，現場活動也更加豐富多彩。

　　探路者在2014ISPO上啟動年度品牌活動“2014勇敢過 才活過——尋找身邊的探路者”，宣布旗下品牌阿肯諾(ACANU)聯合多家機構，共同發布以“騎看世界”為主題的年度騎行路線，而在亞洲戶外展上旗下三大品牌TOREAD、阿肯諾、Discovery Expedition不僅向消費者展示了品牌最新的產品科技，同時針對不同的運動類目推出了戶外出行線路，旨在為用戶提供個性化的戶外出行解決方案，帶來更好的戶外體驗。

　　同樣，國際品牌VAUDE在亞展展館整體布局與設計上，更加強調用鮮明的主題來展示產品，并將品牌文化融入其中，VAUDE·LNT高階講師團項目發布會、騎車去登山活動分享會、VAUDE滑翔傘500公里環保穿越賽分享會、2014蒙古越野挑戰賽介紹會同樣都加以產品系列區分后，分別提供給消費者更多不同的用戶體驗。

　　青少年戶外品牌CAMKIDS為了能更好地突出“把孩子帶出去”的品牌主張，把旱地冰球搬來現場。品牌不僅贊助了青少年旱地冰球，還是各種戶外夏令營、大學生川藏線圓夢等等活動支持者。副總經理洪欽銘表示，體驗是戶外市場未來發展的大勢所趨。

　　業內人士表示：以往國內品牌在“體驗”上多有缺失，更關注傳播品牌，而真正落地到終端的東西少之又少。現在這種情況正在轉變，系列化的品牌活動來帶給消費者與眾不同的體驗，從而樹立差異化的品牌形象。不僅在打造品牌，在產品開發方面，企業也要更加重視“體驗”。重款式輕舒適的觀念，在戶外這行早已過時，產品要從時尚、功能和科技這三大戶外產品重要元素的角度出發。例如戶外鞋，要考量鞋子穿著后是否舒服，防水效果是否達到要求，透氣速干的是不是真的能夠做到。設計師就是第一批體驗著，等他們試穿完畢，再根據各自體驗修正產品的面料與版型等。