舊上海名星代言廣告海報(bào)展 跨過(guò)歲月長(zhǎng)河重回上海灘

　　舊上海名媛穿衣超有范兒 周璇阮玲玉曾代言服飾香煙

　明星代言廣告不是現(xiàn)代社會(huì)獨(dú)有的，早在民國(guó)時(shí)期的上海就已司空見慣。

　　以阮玲玉為主角的廣告牌宣傳的是一款香煙。

　　影星周璇代言色布。

　　上個(gè)世紀(jì)三四十年代的上海可謂時(shí)尚之都，周璇、阮玲玉、胡蝶等明星名媛紅極一時(shí)。你知道當(dāng)年這些明星名媛代言過(guò)什么廣告嗎?今日上午，《流年似水—舊上海廣告月份牌特展》在三峽博物館開展。看不盡一座城市的浮華，望不穿一個(gè)時(shí)代的風(fēng)情，舊上海所有甜蜜而美麗、苦澀而真實(shí)的記憶，隨著月份牌娓娓道來(lái)。

　　舊上海明星名媛穿什么? 周璇阮玲玉都曾是廣告牌主角

　　半世浮華夢(mèng)，一生美人緣。

　　在已見的廣告月份牌中，有近8成為美女形象。隨著時(shí)代的變遷，畫面的女主角從不食人間煙火的古代美女，演變?yōu)樨S滿妖嬈的摩登女郎。

　　廣告月份牌一開始分為廣告牌和月份牌，后來(lái)兩者融合。此次展覽展出了80張廣告月份牌，按展品的內(nèi)容和主題，分為歷史故事、民間傳說(shuō)、文苑佳話、明星名媛、摩登女郎、四季時(shí)裝、四時(shí)風(fēng)光、合歡怡情等8個(gè)部分。

　　在明星名媛版塊，記者看到一個(gè)名為《快樂(lè)小姐》的廣告牌，一位美女身著藍(lán)色旗袍，雙手交疊擺在胸前，十分優(yōu)雅。這位美女是20世紀(jì)30、40年代最著名的歌星、影星周璇。

　　這是周璇為一款色布所作的廣告代言。廣告牌右邊寫的是“她何以充滿了快樂(lè)”，左邊則闡釋了該品牌色布的特點(diǎn)，比如顏色鮮艷、曝曬而不褪色等。

　　一旁的廣告牌里的女主角是著名影星阮玲玉。她身著皮毛大衣，左手戴著藍(lán)寶石戒指，微微側(cè)目，高貴冷艷。這個(gè)廣告牌宣傳的是一款香煙。

　　此外，胡蝶、陳云裳、周曼華等紅極一時(shí)的明星都是廣告牌的主角。此次展覽主辦方之一的湖北辛亥革命武昌起義紀(jì)念館宣教部主任余歡說(shuō)，這些廣告牌都是畫師畫了之后，再印制的。

　　旗袍自此開始改良 更加凸顯中國(guó)女性之美

　　上海可以說(shuō)是第一批受國(guó)外流行和時(shí)尚文化影響的城市。余歡說(shuō)，廣告月份牌是上海人的“夢(mèng)工廠”，是浮世中的一幕幕幻影。

　　瓜子臉、柳葉眉、櫻桃小嘴，身著艷麗旗袍，腳蹬高跟鞋，廣告月份牌中的美女一反中國(guó)婦女的傳統(tǒng)形象，成為當(dāng)時(shí)女性競(jìng)相模仿的對(duì)象。

　　余歡說(shuō)，中國(guó)人所喜愛的旗袍也是從這個(gè)時(shí)候開始改良的。

　　從廣告月份牌上的模特穿的改良旗袍來(lái)看，改良之后，旗袍的開衩高了、袖子短了、三圍收緊了、胳膊小腿都露出來(lái)了。簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是讓女性之美從含蓄變得更開放和有魅力。

　　當(dāng)年著名影星周曼華的廣告牌。

　　市民參觀展覽。

　　80件廣告月份牌在渝展出 呈現(xiàn)社會(huì)變遷

　　“1896年，作為商品廣告的月份牌來(lái)到上海，30年后，月份牌蔚為風(fēng)尚，成為上海人家家必有的裝飾。它為當(dāng)時(shí)的上海制造了一個(gè)溫馨、西化、新派的世界。”

　　為何會(huì)舉辦這樣的一次展覽呢?眾所周知，辛亥革命是一場(chǎng)政治革命，但它同時(shí)也推動(dòng)了中國(guó)社會(huì)的變遷。舊上海廣告月份牌是辛亥革命武昌起義紀(jì)念館的特色系列藏品，近年征集于滬寧等地。它們呈現(xiàn)的就是一種變遷。

　　民國(guó)年間的上海廣告月份牌，作為商家的宣傳推銷媒介，也具有查詢?nèi)掌诘哪隁v功效，還可作為藝術(shù)品裝點(diǎn)門庭。余歡說(shuō)，重讀這些沉香老紙，在衣香鬢影里，當(dāng)可尋繹時(shí)光流轉(zhuǎn)和時(shí)尚演進(jìn)的遺痕。

　　展品從辛亥革命武昌起義紀(jì)念館數(shù)百件廣告月份牌特藏中優(yōu)選出80件，以現(xiàn)代技術(shù)精心復(fù)制制作后展出。

　　看著這些有數(shù)十年歷史的廣告月份牌，一段段舊時(shí)光浮現(xiàn)眼前。

　　伴著音樂(lè)看展覽如穿越 6月28日前免費(fèi)參觀

　　對(duì)于此次展覽，三峽博物館的布展設(shè)計(jì)也非常走心。

　　如果你擔(dān)心展覽只能看看掛在墻壁上的畫，那你就錯(cuò)了。展廳特別設(shè)計(jì)了4張巨幅廣告畫報(bào)，懸掛在展廳中，4位美女模特身著春夏秋冬服飾，將中國(guó)女性之美展露無(wú)遺。你完全可以站在他們的前面，跟它們來(lái)一張合影，絕對(duì)夠有范兒!

　　“啊，不怕相思苦，只怕你傷痛，怨只怨人在風(fēng)中，聚散都不由我。”市民參觀時(shí)，展廳會(huì)播放音樂(lè)，比如張靚穎演唱的《秋意濃》，踏著節(jié)奏漫步展廳，仿佛真的穿越到了舊上海一般。

　　6月28日前，市民可去三峽博物館三樓免費(fèi)參觀。跨過(guò)歲月的長(zhǎng)河回到三四十年代的上海灘，領(lǐng)略舊上海的風(fēng)土人情。