舊上海名星代言廣告海報展 跨過歲月長河重回上海灘

　　舊上海名媛穿衣超有范兒 周璇阮玲玉曾代言服飾香煙

　明星代言廣告不是現代社會獨有的，早在民國時期的上海就已司空見慣。

　　以阮玲玉為主角的廣告牌宣傳的是一款香煙。

　　影星周璇代言色布。

　　上個世紀三四十年代的上海可謂時尚之都，周璇、阮玲玉、胡蝶等明星名媛紅極一時。你知道當年這些明星名媛代言過什么廣告嗎?今日上午，《流年似水—舊上海廣告月份牌特展》在三峽博物館開展。看不盡一座城市的浮華，望不穿一個時代的風情，舊上海所有甜蜜而美麗、苦澀而真實的記憶，隨著月份牌娓娓道來。

　　舊上海明星名媛穿什么? 周璇阮玲玉都曾是廣告牌主角

　　半世浮華夢，一生美人緣。

　　在已見的廣告月份牌中，有近8成為美女形象。隨著時代的變遷，畫面的女主角從不食人間煙火的古代美女，演變為豐滿妖嬈的摩登女郎。

　　廣告月份牌一開始分為廣告牌和月份牌，后來兩者融合。此次展覽展出了80張廣告月份牌，按展品的內容和主題，分為歷史故事、民間傳說、文苑佳話、明星名媛、摩登女郎、四季時裝、四時風光、合歡怡情等8個部分。

　　在明星名媛版塊，記者看到一個名為《快樂小姐》的廣告牌，一位美女身著藍色旗袍，雙手交疊擺在胸前，十分優雅。這位美女是20世紀30、40年代最著名的歌星、影星周璇。

　　這是周璇為一款色布所作的廣告代言。廣告牌右邊寫的是“她何以充滿了快樂”，左邊則闡釋了該品牌色布的特點，比如顏色鮮艷、曝曬而不褪色等。

　　一旁的廣告牌里的女主角是著名影星阮玲玉。她身著皮毛大衣，左手戴著藍寶石戒指，微微側目，高貴冷艷。這個廣告牌宣傳的是一款香煙。

　　此外，胡蝶、陳云裳、周曼華等紅極一時的明星都是廣告牌的主角。此次展覽主辦方之一的湖北辛亥革命武昌起義紀念館宣教部主任余歡說，這些廣告牌都是畫師畫了之后，再印制的。

　　旗袍自此開始改良 更加凸顯中國女性之美

　　上海可以說是第一批受國外流行和時尚文化影響的城市。余歡說，廣告月份牌是上海人的“夢工廠”，是浮世中的一幕幕幻影。

　　瓜子臉、柳葉眉、櫻桃小嘴，身著艷麗旗袍，腳蹬高跟鞋，廣告月份牌中的美女一反中國婦女的傳統形象，成為當時女性競相模仿的對象。

　　余歡說，中國人所喜愛的旗袍也是從這個時候開始改良的。

　　從廣告月份牌上的模特穿的改良旗袍來看，改良之后，旗袍的開衩高了、袖子短了、三圍收緊了、胳膊小腿都露出來了。簡單說來，就是讓女性之美從含蓄變得更開放和有魅力。

　　當年著名影星周曼華的廣告牌。

　　市民參觀展覽。

　　80件廣告月份牌在渝展出 呈現社會變遷

　　“1896年，作為商品廣告的月份牌來到上海，30年后，月份牌蔚為風尚，成為上海人家家必有的裝飾。它為當時的上海制造了一個溫馨、西化、新派的世界。”

　　為何會舉辦這樣的一次展覽呢?眾所周知，辛亥革命是一場政治革命，但它同時也推動了中國社會的變遷。舊上海廣告月份牌是辛亥革命武昌起義紀念館的特色系列藏品，近年征集于滬寧等地。它們呈現的就是一種變遷。

　　民國年間的上海廣告月份牌，作為商家的宣傳推銷媒介，也具有查詢日期的年歷功效，還可作為藝術品裝點門庭。余歡說，重讀這些沉香老紙，在衣香鬢影里，當可尋繹時光流轉和時尚演進的遺痕。

　　展品從辛亥革命武昌起義紀念館數百件廣告月份牌特藏中優選出80件，以現代技術精心復制制作后展出。

　　看著這些有數十年歷史的廣告月份牌，一段段舊時光浮現眼前。

　　伴著音樂看展覽如穿越 6月28日前免費參觀

　　對于此次展覽，三峽博物館的布展設計也非常走心。

　　如果你擔心展覽只能看看掛在墻壁上的畫，那你就錯了。展廳特別設計了4張巨幅廣告畫報，懸掛在展廳中，4位美女模特身著春夏秋冬服飾，將中國女性之美展露無遺。你完全可以站在他們的前面，跟它們來一張合影，絕對夠有范兒!

　　“啊，不怕相思苦，只怕你傷痛，怨只怨人在風中，聚散都不由我。”市民參觀時，展廳會播放音樂，比如張靚穎演唱的《秋意濃》，踏著節奏漫步展廳，仿佛真的穿越到了舊上海一般。

　　6月28日前，市民可去三峽博物館三樓免費參觀。跨過歲月的長河回到三四十年代的上海灘，領略舊上海的風土人情。