天貓商家續簽的銷售額成關鍵

　　續簽考核新政規定，店鋪銷售額、DSR計算維度涉及跨類目經營的商家，采取就高原則。店鋪將按照銷售額最大的類目相對應的標準進行考核。而且續簽商家的店鋪評分和銷售額需同時滿足。天貓為了方便賣家理解，還專門做圖表舉例解釋。

　　據了解，2015年1月1日及之后入駐(即合同開始時間)的商家無需參加7、8、9月份店鋪評分以及銷售額的考核。但需符合“專營店授權鏈路”及《天貓2016年度商家續簽資質標準一覽表》(預計2015年10月份公布)的要求。

　　此外，天貓規定保健品及醫藥類目中大藥房賣場商家無需參與審查考核。大藥房賣場商家指，經營“OTC藥品/醫療器械/計生用品、隱形眼鏡/護理液、傳統滋補營養品、保健食品/膳食營養補充食品”類目，并持有“互聯網藥品交易服務資格證”的賣場型旗艦店，屬于大藥房賣場商家，店鋪名的展現形式一般為“某某大藥房”。

　　其他參與考核商家如果不符合續簽的標準，店鋪經營到2015年12月31日24時合同自動終止。

　　但在2015年1月之前的入駐的商家都需參與考核。參與考核的商家需要同時滿足三個維度：第一，7、8、9月份累計店鋪銷售額滿足各類目考核標準;第二，7、8、9月份店鋪評分(DSR)滿足各類目考核標準;第三，符合《天貓2016年度商家續簽資質標準一覽表》(預計2015年10月份公布)的標準。

　　天貓還針對考核涉及的一些概念進行了解釋：銷售額是指在商家和天貓協議有效期內，商家所有交易狀態為“交易成功”的訂單金額總和。該金額中不含運費，亦不包含因維權、售后等原因導致的失敗交易金額;“小于4.5的天數累計≤30天”是指店鋪在考核期間，“描述相符、服務態度、發貨速度”三項DSR均值小于4.5分的天數總和小于等于30天。

　　屆時，天貓將會提供“商家看板”，預計商家7月份可以查看續簽考核的銷售額、DSR標準等信息。

　　天貓解釋，以商標持有人為源頭的一級授權，是指商標權人授權商家銷售其品牌的商品。以商標持有人為源頭的二級內完整授權，是指商標權人授權某公司銷售其品牌商品，該公司授權商家銷售該品牌商品，商家需提供商標權人給予某公司的授權書及某公司給商家的授權書。以此類推以商標持有人為源頭的二級/三級/四級內完整授權。

　　例如，商標權人授權A公司銷售其品牌的商品(視為一級授權)，A公司授權B公司銷售該品牌的商品(視為二級授權)，B公司授權商家銷售該品牌的商品(視為三級授權)。

　　而針對于專營店，還需確保至少有兩個品牌滿足授權鏈路級數的要求。如果商家的店鋪滿足要求的品牌數不少于兩個品牌，則店鋪正常續簽。不滿足要求的品牌則將不再續簽，品牌授權將于2016年1月1日起進行取消。

　　而且天貓不認可專營店提供的采購合同以及進貨發票。專營店需要提交完整授權鏈條的品牌授權書。

　　天貓還特別指出，如果商家所持有的商標已經失效，正在重新申請注冊，這種情況不能滿足2016年度續簽的審核標準。自天貓公告生效日(7月1日0時)起新申請取得的商標受理通知書，均不予認可。