全球第一家秀Mall：情景改造成本不高

　　“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的發(fā)展路徑應(yīng)該怎么走，哪一種O2O融合發(fā)展的模式是適合上海的?上海市商務(wù)委電子商務(wù)處處長(zhǎng)陳曉明認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”比預(yù)想的復(fù)雜，目前全國(guó)范圍內(nèi)還找不出一個(gè)O2O融合發(fā)展的成功案例，都在摸索和磨合階段，秀Mall模式也是一樣，但試總比不試好，兩三年后才能看出是否成熟，復(fù)雜點(diǎn)的也許要5-10年才能推廣復(fù)制。

　　上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)齊曉齋表示，每家實(shí)體商業(yè)應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)型是沒有標(biāo)準(zhǔn)模式的，不同的企業(yè)一定要結(jié)合自身情況，比如地段、規(guī)模、資金、業(yè)態(tài)熟悉程度闖出自己的路子來，否則會(huì)形成新的同質(zhì)化。舉個(gè)例子，并不是所有的商場(chǎng)都適合改造成以娛樂業(yè)為龍頭的秀Mall的，普陀區(qū)祁連山路的國(guó)際城市花園也嘗試打造成娛樂型購物中心，購物中心以展示為主，實(shí)行的是奢侈品直購直銷，通過買手赴歐洲直采來降低流通成本，但因?yàn)榈囟屋^偏，又缺少情侶、朋友娛樂到深夜可以就近入住、第二天接著逛的硬件配套，市場(chǎng)反應(yīng)表現(xiàn)為“慢熱”。

　　齊曉齋對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的未來仍有信心。他說：“今后5年內(nèi)，服裝鞋帽等百貨零售業(yè)，電商一半都取代不了。今后即興購物的比例會(huì)明顯增強(qiáng)，即親朋好友在商場(chǎng)聚會(huì)吃飯、休閑娛樂，看中了一款商品或者朋友圈熱傳商品而順便購買，傳統(tǒng)商場(chǎng)必須在體驗(yàn)式消費(fèi)上下更大工夫，同時(shí)利用大數(shù)據(jù)來找準(zhǔn)目標(biāo)人群，才能抓住消費(fèi)者?！?/p>

　　盡管消費(fèi)者買不買賬目前還很難說，但楊秉杰認(rèn)為，傳統(tǒng)商業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)+娛樂+文創(chuàng)+體驗(yàn)+……”的新模式轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，而且與那些頻頻調(diào)整商品結(jié)構(gòu)、花巨資進(jìn)行硬件裝修的商場(chǎng)改造相比，將一座傳統(tǒng)商場(chǎng)規(guī)劃改造為秀Mall的成本并不是很高，如果市場(chǎng)反應(yīng)好的話，復(fù)制推廣起來并不難。

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)者不是越來越習(xí)慣網(wǎng)上購物，懶得逛商場(chǎng)嗎?但是他們卻樂于花時(shí)間去ChinaJoy看Showgirl、去電影院看3D電影，尋求感官刺激和滿足體驗(yàn)需求，該模式的目的就是用劇場(chǎng)式演購空間和數(shù)十種不同場(chǎng)景吸引宅男宅女們來現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，通過‘情境感受’來刺激他們的消費(fèi)欲?！睏畋苷f，秀Mall的“互聯(lián)網(wǎng)+商場(chǎng)”營(yíng)銷模式具體來講就是八個(gè)字——“即視即購，價(jià)同電商”，現(xiàn)場(chǎng)看中的“道具”類商品掃一掃即可當(dāng)場(chǎng)購買，而價(jià)格與電子商城的價(jià)格持平，并且可以提供維權(quán)保障，讓消費(fèi)者像愛麗絲夢(mèng)游仙境一樣的線下體驗(yàn)、線上購物，不必?fù)?dān)心“商場(chǎng)的價(jià)格比網(wǎng)購的貴”。