耐克制造沉浸式體驗 在北京開工作室

　　2015 年世界田徑錦標賽剛剛在北京落幕。世錦賽第一次在家門口舉行，中國運動員跑出了突破性的成績，本土觀眾也對比賽投以格外的關注。適逢這個跑步愛好者的大日子，一直很用心在跑步上做文章的耐克新開了一家“耐克工作室(the Nike Studio)”，它由北京一間畫廊改造而成，主要對媒體開放。

　　這間工作室的設計重心在于營造一種沉浸式的氛圍，以使參觀者更專注地投入到購物或健身之中。

　　北京耐克工作室面積 1200 平方米，分為產品展示空間和健身場所，用于展示耐克 2015 冬季最新的系列產品，以及為參觀者提供體驗 Nike + 社區的運動場地。不過這個空間只在世錦賽期間開放，時間為 8 月 19 日至 30 日，目前已經關閉。所以，我們就看看好了。

　　工作室還包括更衣室、休息廊等區域。耐克近兩年的中國本土化策略包括致力于販售運動文化，打造本土草根明星，而不僅是銷售運動產品。而這些區域的裝潢也體現出這點。勵志標語和運動員照片被懸掛起來用作墻面裝飾與空間裝飾，以傳遞一種積極向上的體育精神。

　　主產品展示區遵循透明、輕快的理念，在純白開闊的空間里陳列耐克新出的“Holiday 15”、“Flashpack”和“Zoom”系列產品，運動服飾顏色明艷，自然成為引人關注的焦點。而展臺配以反光鏡面裝飾、斜線格柵、幾何廓形陳列柜等，給這個純白而裝飾簡單的空間帶來一系列豐富細節。

　　健身區專為 Nike+ Run Club 和 Nike+ Training Club 用戶打造，布置了跑步機及其他健身器材。這里用光與色調也十分講究，幾乎完全被渲染成暗色(黑色與深藍)，與產品展示空間形成強烈對比。明亮的 LED 燈框架在健身區以至整個工作室中大量使用，既作為光源，也讓這個空間帶有強烈的科技感，而將高科技投入于產品研發正是品牌一直以來所宣揚的。