阿里盯上體育賽事 產業擴張再進一步

　　阿里巴巴一直積極拓展體育文化產業，此前已經接連和拜仁、皇馬牽手合作，此番成立阿里體育集團更是體育產業最重要一步，而和Pac-12的合作又確確實實提供了阿里巴巴介入體育界的模板——通過共享阿里巴巴零售平臺3.67億活躍買家，整合阿里生態中強大的電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設備、云計算大數據和金融等平臺，阿里巴巴志在打造一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的全新體育產業生態。

　　阿里體育集團宣告成立，兩天之后的9月10日，阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信與Pac-12主席Larry Scott在杭州共同宣布：雙方達成兩年獨家戰略合作，涉及賽事直播、票務以及相關衍生產品。在阿里體育集團甫一成立之后宣布這一戰略合作，被視為阿里體育全球化的開局之作。

　　Pac-12，即太平洋十二校聯盟，是美國大學體育聯盟(NCAA)中的一個分區。

　　這一戰略合作的標志性事件則是今年11月14日，NCAA常規賽暨Pac-12中國賽將在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，阿里巴巴獨家冠名此項賽事，這是首個在中國進行的美國籃球聯賽常規賽。

　　和NBA的高度職業化和商業化不同，NCAA完全依托于美國大學體系，球員必須是該校注冊學生，項目包括籃球、橄欖球、排球和足球等。盡管眾多體育生的目標是在NCAA淬煉一兩年之后進入NBA打職業聯賽，但是，其進入大學和在校期間依然需要不錯的成績，才能繼續運動員生涯。例如，如今NBA超級巨星之一的威斯布魯克，當初SAT成績就非常高，才得以進入了學術成就和體育成就均十分出色的加州洛杉磯分校UCLA，而包括杜克大學、肯塔基大學、維克森林大學、威斯康辛大學等體育名校，均對學生的學業要求不低。

　　每年，NCAA籃球賽事在三月進入季后賽，能否殺入“甜蜜16強”對于當年準備參加NBA的大學球員，對于一些體育名校第二年的招生狀況都至關重要。美國人將此成為“瘋狂三月”，這期間美國觀眾都如癡如醉地關注著賽事進程，連NBA都相形見絀，包括美國總統奧巴馬在內的名流紛紛參與投注，“股神”巴菲特曾拿出10億美元獎金，填對所有128支球隊勝負關系即可獲獎，然而，時至今日，這10億美元還沒能找到新主人。

　　成立于100百年前的Pac-12是NCAA六大分區中實力最強的分區之一，地處太平洋西海岸的這一分區由美國12所一流大學組成，其中包括斯坦福、UCLA、UCB(加州大學伯克利分校)等四所世界名校。11月來華獻技的兩隊是華盛頓大學哈士奇隊和德克薩斯大學長角牛隊，二者均為傳統籃球強隊，都曾拿到過聯盟賽冠軍并殺入NCAA終極四強戰。其中，德克薩斯大學長角牛隊在過往26個賽季中23次打入NCAA錦標賽。在現如今的NBA聯盟中，有58位球員出自Pac-12。

　　阿里巴巴此番和Pac-12達成戰略合作，確實出手不凡，按照親自主持儀式的蔡崇信所言，真正的目標是將美國大學體育的模式借鑒過來，大學業余球員所體現出的精神，是極具啟發性的。

　　在美國念大學期間，蔡崇信本人也曾參與過大學體育的球隊，他說：“我知道作為一個運動員，其實不光是年輕的時候打球，而是你在這個過程中所學到的一些價值觀，長大以后，在工作上面、事業上面、家庭上面，都能夠給我們很好的借鑒。”

　　這一觀點也得到了中國大學生體育協會秘書長楊國立的認同，主管中國大學體育17年之后，楊國立坦言，中國青少年目前的身體狀況非常不容樂觀。

　　阿里巴巴和中方都看重Pac-12所代表的美國大學體育理念，而美國方面，看重的則是阿里巴巴所能提供的眾多商機——9月10日起，Pac-12聯盟常規賽中國區賽事首場比賽門票將正式在淘寶票務獨家開售;比賽當天，阿里數娛將通過天貓魔盒等與優酷聯手進行直播，同時在國內與SMG聯動播出，在海外則通過ESPN渠道轉播;隨后，到2015年年底或明年年初，Pac-12將入駐天貓國際，在線銷售Pac-12聯盟高校授權的文化衫、耳機、帽子等的球隊周邊商品。