馬莎百貨確認2015年冬季進入北京市場

　　在上海慘敗的馬莎百貨將在今年冬季進軍北京，新門店占地1500平方米，在裝修上重點設計了燈光布置，并且裝飾了大型鏡子，馬莎希望通過更時尚簡潔的布置改變在消費者心中的形象，呈現出生活方式品牌的風格。

　　馬莎終于確認將在2015年冬季進入北京市場，在世貿天階購物中心開設北京第一家旗艦店。

　　就在今年3月，這家被詬病老氣、沉悶的英國老牌零售商為了拯救在華業績，決定執行新的戰略規劃。包括在2015-2016年間進軍北京和廣州等重點城市，在2015年8月底前關閉大上海地區的5家分店，僅保南京西路旗艦店和金鐘廣場旗艦店這兩家門店，并對上?？偛康馁Y源結構進行評估，并在今年秋季完成上海南京西路旗艦店的全面翻新。

　　“馬莎北京旗艦店將以全新高級精品店的形式，早前馬莎布魯塞爾的新旗艦店以及香港的時代廣場門店已經以這種形式開業?！瘪R莎方面對記者表示。新門店占地1500平方米，在裝修上重點設計了燈光布置，并且裝飾了大型鏡子，馬莎希望通過更時尚簡潔的布置改變在消費者心中的形象，呈現出生活方式品牌的風格。

　　此外，除了女裝、男裝、女式內衣和童裝，馬莎新店也加強了食品區，在食品區提供進口食品、葡萄酒和店內烘焙以及外帶咖啡站。

　　馬莎在中國內地的首家門店于2008年開業，最多時在中國有15家門店，但進入中國以來，馬莎業績始終不盡如人意。馬莎最初選擇的大本營是上海，然后在圍繞上海的二線城市開店，希望立足以上海為中心的長三角區域。但問題是，在競爭激烈的上海市場，馬莎的產品款式老氣、價格偏高，并沒有爭取到挑剔的上海消費者。

　　而在一線城市還未站穩腳跟的馬莎拓展二線市場也是一個錯誤。馬莎此前就曾對表記者示，“我們對上海周邊二線城市的二級門店進行了細致的評估，發現在這些地區我們的品牌知名度不高，因而我們決定關閉這些地區的5家二級門店，從而加強優勢，更專注于中國業務的未來發展?！?/p>

　　馬莎不愿透露其他新店的開店信息，不過根據公司的計劃，接下來就要進軍廣州市場了。此前曾傳出馬莎要在廣州正佳廣場開店，不過馬莎方面對界面新聞表示，還未在廣州開店，開店地址現在還未對外確定。