為迎合未成年人的消費特性，鞋產(chǎn)品紛紛創(chuàng)新升級

　　數(shù)據(jù)顯示，去年晉江體育用品企業(yè)達4300家，總產(chǎn)值1070億元。其中，規(guī)模以上企業(yè)682家，產(chǎn)值約853億元;上市公司18家。“從娃娃抓起”，包括兒童、青少年在內(nèi)的未成年人市場成為晉江體育用品行業(yè)的“新大陸”。

　　在轉(zhuǎn)型中尋找新增長點

　　2008年后，國內(nèi)掀起一股“后奧運時代”的全民健身熱。晉江體育用品行業(yè)從中看到商機，樂觀估計未來十年將是黃金期，安踏、特步、361°等龍頭企業(yè)大幅擴大產(chǎn)能。

　　“可僅過兩三年，就出現(xiàn)國際市場需求疲軟、國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩等因素，導(dǎo)致體育用品的出口和內(nèi)需受阻。”泉州鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會會長丁水波說，由于供大于求，晉江體育用品行業(yè)陷入高庫存困境。

　　為了擺脫不利局面，企業(yè)主動轉(zhuǎn)型。晉江國家體育產(chǎn)業(yè)基地管理處陳紫華表示，在這一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整中，晉江體育用品行業(yè)除了逐漸去庫存之外，還找到了新的市場增長點，即由兒童和青少年組成的未成年人消費群體。

　　2010年，361°設(shè)立了兒童服飾業(yè)務(wù)部門，推出5-12歲童裝服飾。2014年財報顯示，361°童裝門店達2142家，收益升至5.07億元，占集團總收益的13.0%。

　　安踏也成立兒童事業(yè)部，并將兒童鞋服產(chǎn)品投向市場。安踏董事局主席兼CEO丁世忠對外公開透露：“2014年安踏兒童店鋪數(shù)量比2013年增長347家，2015年將達1500-1600家。”

　　晉江市經(jīng)信局副局長林永紅告訴記者，從2014年和2015年的安踏、361°財報來看，其市場收益基本都是兩位數(shù)增長，這主要得益于未成年人體育用品市場的崛起，同時企業(yè)也積極拓展新產(chǎn)品，適應(yīng)市場需求，找到了符合自身發(fā)展的策略。

　　“以前，在未成年人市場方面，晉江體育用品行業(yè)只有零星觸及服裝用品，而鞋子領(lǐng)域幾乎是真空區(qū)。”林永紅說，“像安踏和361°這種大型品牌企業(yè)，其市場定位在中高端水平，一旦啟動進入，效益可觀，也對整個產(chǎn)業(yè)起到帶動作用，預(yù)計年均銷售增長率可在20%以上。”

　　在產(chǎn)品細分中創(chuàng)新升級

　　隨著未成人體育用品的大舉闖入，晉江體育用品產(chǎn)業(yè)調(diào)整了內(nèi)部結(jié)構(gòu)，也促進了產(chǎn)品的細分和專業(yè)化。

　　舒華公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌運作于一體的體育用品企業(yè)，涵蓋家用健身器材、室外健身路徑、多功能場館等產(chǎn)品。“以前都是做成人體育用品，近幾年才涉足未成年人消費市場，細分出針對性比較強的產(chǎn)品。”舒華公司營銷事業(yè)中心總經(jīng)理李曉峰說，“特別是13-18歲的青少年，正處在身體發(fā)育階段，對體育用品的材料、生產(chǎn)技術(shù)、性能都有特殊要求。”

　　在位于泉州臺商投資區(qū)的舒華公司生產(chǎn)基地之一，記者看到一款圓形的足球場。“整個足球場直徑為10米，是專門為激發(fā)青少年的足球愛好而開發(fā)的新產(chǎn)品，目前還處在市場推廣階段。”李曉峰說，“市場售價5萬元左右，不久前在北京舉行的全民健身日天壇展銷會上，參展的4件產(chǎn)品現(xiàn)場就被搶購一空。”

　　舒華公司還與南京弘光中學(xué)開展項目合作，綜合調(diào)研1410名學(xué)生，研究不同身體發(fā)育期的運動方式，并制定匹配的器材生產(chǎn)方案，提高產(chǎn)品的專業(yè)性和安全性。“以力量訓(xùn)練器材為例，我們改變了傳統(tǒng)的配重傳送模式，推出了全新的液壓系統(tǒng)。這是一種特殊的負(fù)重系統(tǒng)，采用阻力可調(diào)式油壓缸，可適應(yīng)不同阻力需求，具有舒適的人體工學(xué)軌跡設(shè)計。”李曉峰說。

　　為了迎合未成年人的消費特性，體育用品企業(yè)紛紛在產(chǎn)品上創(chuàng)新升級。

　　2014年，361°推出4款帶有追蹤和測步功能的智能童鞋，可實時記錄運動時間、距離、卡路里、步數(shù)等各項指數(shù)，同時還獲得華特迪士尼(上海)有限公司授權(quán)，設(shè)計、生產(chǎn)與銷售帶有DisneyCuties和MarvelKawaii系列動畫人物的兒童鞋服。

　　明偉鞋服公司是一家生產(chǎn)和銷售青少年戶外用品的企業(yè)，引進國際先進的生產(chǎn)流水線，擁有防滑、透氣、防水等多項實用科技專利，去年營業(yè)額達7億元。“與普通運動鞋服不一樣，青少年戶外運動裝備對技術(shù)和面料要求苛刻，成本高出30%。”該公司副總經(jīng)理洪欽銘告訴記者，“這個領(lǐng)域的市場潛力大，整體處在上升期，特別是產(chǎn)業(yè)鏈中的戶外營地開發(fā)、戶外運動培訓(xùn)基地等環(huán)節(jié)，都尚在拓展階段。”