奢侈品牌三季報(bào)集體“遇冷” LV月底撤出麗柏廣場(chǎng)

　　記者昨日在麗柏廣場(chǎng)看到，位于商場(chǎng)入口處的LV專賣店大門緊閉，玻璃門和櫥窗也都拉上了簾子，看不到店內(nèi)。其他專賣店的銷售人員告訴記者，上周末還正常經(jīng)營(yíng)，也沒有促銷甩賣，完全看不出要關(guān)店的跡象。

　　日前公布上半年業(yè)績(jī)的歷峰集團(tuán)，雖然上半年利潤(rùn)增長(zhǎng)22%，但是該公司對(duì)下半年的業(yè)績(jī)表示擔(dān)憂。歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)Johann Rupert稱，批發(fā)需求的下降主要來自于亞太地區(qū)。

　　Burberry近日公布，受中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港特區(qū)銷售環(huán)境不景氣影響，其截至9月30日的上半財(cái)年銷售額增長(zhǎng)1%。，其中中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港特區(qū)的銷售額分別下降了大約20%和5%，這兩個(gè)地區(qū)約占該公司全球銷售額的三分之一。

　　不過，記者從麗柏廣場(chǎng)確認(rèn)了LV專賣店要撤店的消息。相關(guān)人士表示，這個(gè)月8日開始停止?fàn)I業(yè)，目前正在拆店，11月底租約結(jié)束將正式交鋪。至于哪個(gè)品牌接替，麗柏廣場(chǎng)表示，要到月底才能公布。“麗柏廣場(chǎng)高端定位不變，將繼續(xù)引進(jìn)國(guó)際一線奢侈品牌。”相關(guān)人士補(bǔ)充道。不過，廣州另一家位于太古匯的LV專賣店依然正常營(yíng)業(yè)。

　　據(jù)了解，麗柏廣場(chǎng)的LV店開業(yè)至今已有12年，而且一直都是盈利的。

　　對(duì)于LV的撤店，麗柏廣場(chǎng)表示，是出于雙方各自發(fā)展的考慮，協(xié)商一致后作出的共同決定。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，路易威登時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)的銷售額僅僅勉強(qiáng)與前值持平，同比僅增長(zhǎng)3%。公司高管在投資者電話會(huì)議中指出，內(nèi)地旅客消費(fèi)開支減少，令集團(tuán)第三季度銷售增速遜于上半年。

　　路易威登所屬的LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官還在電話會(huì)議中表示：“如果中國(guó)個(gè)別二線城市有兩家店鋪以上，我們或許會(huì)關(guān)閉其中一間。”同時(shí)，考慮到價(jià)格問題，公司將把業(yè)務(wù)重心從中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)如日本和歐洲。可以預(yù)見，LV在中國(guó)內(nèi)地將掀起一波關(guān)店潮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣州奢侈品消費(fèi)能力甚至不如一些二線城市，LV關(guān)店也不奇怪。

　　實(shí)際上，去年以來，奢侈品牌在內(nèi)地已出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店潮。貝恩公司發(fā)布的《2014中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年。

　　廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，2013年后，受到反腐政策、海外代購(gòu)及消費(fèi)低迷等因素影響，奢侈品在內(nèi)地市場(chǎng)遇“寒冬”，至今仍未有改善。

　　黃文杰認(rèn)為，2013年以前，奢侈品在內(nèi)地快速擴(kuò)店，關(guān)店潮也是盲目開店的后遺癥，也是當(dāng)前銷售形勢(shì)下不得已的舉措。

　　黃文杰指出，中國(guó)高端消費(fèi)依然存在，奢侈品牌應(yīng)該順勢(shì)而為，要意識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者更加傾向于到海外購(gòu)買奢侈品，因此在中國(guó)應(yīng)更注重于提升品牌與消費(fèi)者附著度及親和力。

　　部分奢侈品牌在中國(guó)正在嘗試新的銷售渠道，如Gucci近期在上海開了一家餐廳，LV在杭州西湖景區(qū)開了一家新店，“跨界經(jīng)營(yíng)突破單純的產(chǎn)品銷售，以此吸引更多消費(fèi)者。”黃文杰認(rèn)為。