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    傳統零售如果能做好價格 完全不用擔心會被電商擠垮

    2015/11/18 22:06:00 來源: 評論(0)58

    傳統零售價格電商

      就杭州來說,這個“逆襲”在剛剛過去的“雙11”和周末銀泰店慶已經初現端倪。在11月15日店慶活動當天,銀泰武林店單店銷售額達到2.05億元;另一家城市奧特萊斯衣之家時代店,11月14日店慶當日銷售額同比增長125%。

      此外,今年年底到明年上半年的約半年時間里,杭州至少有5家全新的購物中心要開,傳統零售似乎又找到了久違的底氣。

      銀泰今年提出“線上線下同款同價”,衣之家時代店則打出歷年來最低的一次折扣優惠。“能做到價格和線上相差無幾,同時貨品質量有保證,還會擔心顧客不來商場消費么?”某業內人士說。

      一直以快時尚品牌為主的利星購物廣場,近兩年來的銷售額每年都有近30%的增長。利星名品董事長陳敏告訴記者,快時尚流行度高,價格卻相對平民,而且基本上線上線下價格無差異,所以電商的影響幾乎可以忽略不計。

      “就商品而言,如今的消費者想要的就是優質低價的商品。如果能實現線上線下同價,很多消費者會回歸到線下,網店只不過多了一個渠道。”名創優品聯合創始人葉國富如此表示。

      永旺夢樂城和下沙銀泰城都主打社區型家庭消費。其中夢樂城明確把目標消費群體定位在30-49歲的80后有孩家庭,所以整體規劃幾乎是圍繞“家庭”來設置。最大亮點是兒童業態,包括兒童百貨和室內兒童游樂,幾乎占了整個商場的3樓。

      位于城南萬松嶺附近的尚城1157·利星,除了保留利星一店快時尚品牌入駐的優勢,這家新的購物中心引入了首個文化創意園區“最天使”,包括24小時書吧、兒童創意和閨蜜創意展示區等。購物中心的目標客群是崇尚潮流、時尚、創意的年輕人士。

      而武林商圈的國大城市廣場,升級期間對商場定位作了不少研究。有著多年零售行業從業經驗的項目負責人馬其華說,“改造后的國大城市廣場定位為現代人的趣味中心,這個定位不講價格屬性,而是價值取向。這也能契合現在80后、90后們生活需求。這些人是國大城市廣場的目標客群。”

      據了解,到明年上半年,杭州至少有5家商業綜合體要開張營業,其中位于良渚板塊的永旺夢樂城,將在這個月底開業;星光大道2期預計今年年底也會開出;武林商圈的國大城市廣場開業時間定在明年上半年;“尚城1157·利星”已經確定明年3月開業;下沙的銀泰城,預計也會在明年年初開。

      并且,每家商場都有自己的消費群體定位,極力追求差異化。


    責任編輯:金媛媛
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