電商沖擊，這是所有實體店的壓力

　　其實無論是香港，還是內地，實體店都面臨著同一個沖擊——電商。

　　“雙十一”國人就本著“一不怕吃土、二不怕辛苦”的精神，為電商的飛騰又譜寫了濃墨重彩的一筆。那牛B哄哄的購買力一看就是平時禁欲太久，一年一次的電商節反而成了消費者集體發泄的狂歡日。顯然，“買買買”已經成為很多人的人生格言。

　　而看著電商賺的盆滿缽滿，實體店看在眼里急在心里。現在亞洲地區實體店都面臨著零售放緩、游客人數減少的問題。隨著國內中產階級的崛起，留住電商很難匹及的高檔消費，留住奢侈品是實體店留住春天的一大法寶。

　　而這些中產階級最青睞的，就是輕奢，即一種小眾的奢侈品，在設計感和品質上不輸LV 、CHANEL這樣的奢侈大牌，但在價格上更加親民。1000～5000元左右的消費已成為國內中產階級最青睞的消費方向。比如Michael、Kors、Coach、MCM、Phillip Lim、Marc by Marc Jacobs等等。

　　但這些輕奢品牌對租金等的支撐力沒有大牌強，所以硬件不差，租金越低對他們越有吸引力。站在這一角度，由于實體店銷售蕭條而租金普遍下滑的內地商場商鋪，反而讓更多國際品牌更愿意入駐，由此無疑也會加深對香港市場的壓力。

　　隨著交通的便利和生活方式的升級，對價格更敏感的中產階級，更多選擇親自出國旅游+購買，或通過代購、海淘來購買奢侈品。

　　其實，這對香港是沖擊，對國內奢侈品也有一定沖擊。縮小與國外的價格差距或是唯一出路。還記得國內Gucci全場五折時萬人空巷的盛況嗎?一旦奢侈品牌降低國內售價，更有基礎優勢的上海就將成為血拼族的新戰場。

　　曾經，在香港購物對比在上海買東西，優勢在于相同品質下價格更便宜。其中一個重要原因是港元的匯率優勢(購買價格可比國內優惠10%～20%)。但其實，如果是在奢侈品原產國購買，價格會更便宜。比如在歐洲買奢侈品，除了歐元的匯率優勢，還有產地的價格優勢，這些都是香港無可比匹敵的。

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