奧萊拿春天百貨補短板的做法可行？

　　在近日王府井百貨的年會上，奧特萊斯事業(yè)部總經(jīng)理于彬稱，自王府百貨井收購春天百貨以來，奧萊的業(yè)績增幅已超過兩位數(shù)，未來將抓住國內(nèi)奧特萊斯發(fā)展的窗口期，盡快發(fā)展這種業(yè)態(tài)模式。

　　于彬認(rèn)為，目前國內(nèi)的奧特萊斯購物中心化，盡在奧萊業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上豐富了更多經(jīng)營元素，并沒有解決實際痛點，王府井百貨需要找到核心痛點，超前布局“轉(zhuǎn)型后”的奧萊業(yè)態(tài)，而不是拘泥現(xiàn)有模式。

　　于彬表示，奧特萊斯將借助春天百貨的資源，快速彌補奧萊板塊空缺，通過自建、合資的方式進(jìn)行開發(fā)，王府井與春天百貨合作的首個奧特萊斯項目西安奧特萊斯已進(jìn)入密集籌備期，將于2016年10月上線，同時昆明、銀川已簽約;海口、長春、鄭州等也已在籌備。

　　據(jù)了解，2013年王府井百貨集團(tuán)收購賽特百貨和賽特奧萊的母公司春天百貨，2014年賽特春天網(wǎng)上商城并入王府井百貨網(wǎng)上商城，賽特春天是賽特奧萊官方網(wǎng)上商城，王府井網(wǎng)上商城已開通賽特奧萊板塊。在春天百貨時期，賽特奧特萊斯于2012年、2013年先后在青島、沈陽開出了兩家門店。

　　據(jù)2014年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)已開業(yè)、在建與規(guī)劃的奧特萊斯項目超過250家。其中，規(guī)劃或在建的項目數(shù)量創(chuàng)歷史新高，超過100家，不過能夠順利入市的僅有1/25左右。

　　目前王府井的賽特系以郊區(qū)型奧萊復(fù)制，城市奧萊產(chǎn)品線則參照國際成熟奧萊的發(fā)展制定。未來將增加城市奧萊的功能，滿足消費者購物、體驗、社交、娛樂等綜合需求。

　　另外，未來賽特系奧萊將以名品折扣為主;城市奧萊主要經(jīng)營百貨店的穿戴類商品，貨品全部來自于王府井百貨的過季和斷碼商品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，王府井通過王府井百貨資源與名品的優(yōu)勢，能否解決奧特萊斯對品牌資源頗為看重，招商難、欠缺專業(yè)運營等問題值得期待。