借央視泉企冷熱不一 服裝贊助成主流

　　里約奧運會將在今年8月5日拉開帷幕，這是四年一度的全球聚焦的體育盛會，泉州體育品牌都不想錯過，紛紛啟動奧運戰(zhàn)略，試圖借勢奧運提振業(yè)績。除了安踏贊助中國代表團(tuán)領(lǐng)獎服，361度贊助里約奧組委之外，其他品牌如匹克等也以贊助其他國家代表團(tuán)及運動員的形式出現(xiàn)在里約奧運會上。

　　借央視泉企冷熱不一

　　今年3月29日，央視在廈門舉行了奧運廣告資源說明會，主要就央視第二批奧運產(chǎn)品進(jìn)行推介，多為套裝產(chǎn)品?；顒友埩死伞Ⅷ櫺菭柨?、柒牌、安踏、勁霸、盼盼、達(dá)利園等泉州品牌代表參加。

　　據(jù)悉，央視此次推出的產(chǎn)品價格不菲。記者查閱奧運期間推出的黃金廣告資源，發(fā)現(xiàn)開閉幕式一則15秒的硬廣價格就高達(dá)490萬元，平均每秒32萬。而欄目《相約里約》的獨家冠名價格也達(dá)到1.26億元。但一些泉企仍然躍躍欲試，據(jù)了解，勁霸、安踏、匹克等已經(jīng)在洽談奧運期間的合作方案。

　　其中，安踏將借助央視在奧運會期間打造“大眾專業(yè)體育用品”的品牌定位，用好中國奧委會的合作伙伴這一張牌，或繼續(xù)凸顯其贊助的領(lǐng)獎服“龍服”的元素。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，奧運會的正能量形象、高曝光度和人文性，都是品牌提升知名度、認(rèn)知度和聯(lián)想度的大好機(jī)會，而品牌長期在奧運會上曝光，有利于培養(yǎng)消費者的信任度和忠誠度。安踏董事局主席丁世忠也曾表示，所有的營銷都是一個品牌沉淀的過程，而非一蹴而就。

　　奧運會被譽(yù)為大型體育賽事皇冠上的寶石，其吸睛程度幾乎無人能及。以2012年倫敦奧運會為例，全世界220個國家獲得了電視轉(zhuǎn)播，至少36億人在電視上觀看了奧運比賽，同時有190家正規(guī)賽事轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，有24億人通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了收看。

　　不過盡管如此，多數(shù)泉企的熱情仍不高，福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長潘鴻淵表示，今年泉企在奧運期間宣傳投入的規(guī)模預(yù)計與上一屆奧運會持平，一方面因為經(jīng)濟(jì)下行，品牌在營銷上的投入更理性，另一方面奧運營銷對銷售的拉動事實上并不明顯。

　　據(jù)彭博社對耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)雀鞔筮\動裝備品牌和公司在過去十幾年中的季度收入做的分析，在2004、2008和2012的奧運年，這些品牌的增長的確高于其他年份，但優(yōu)勢并不大。統(tǒng)計下來，運動品牌的奧運年平均總銷售增幅為10.6%。

　　服裝贊助成主流

　　作為中國奧委會的合作伙伴，在里約奧運會上將再次看到安踏贊助的中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服。據(jù)安踏品牌部相關(guān)人員表示，今年安踏仍將延續(xù)龍的元素，體現(xiàn)中華民族自強(qiáng)不息、勇于奮斗的精神，雖然龍服還未正式發(fā)布，但可以預(yù)見的是在中國體育代表團(tuán)摘得金牌，登上最高領(lǐng)獎臺的榮耀時刻，安踏品牌將在鏡頭露出。除此之外，安踏簽約的體操隊、拳擊跆拳道隊、水上運動管理中心等也將身穿安踏的運動裝備，為國爭奪榮譽(yù)。據(jù)悉，這些國家隊的裝備將在本月舉行的福州體博會上首次公開亮相。

　　361度在2015年度業(yè)績報告中表示，2016年是體育大年，作為2016年里約奧運官方合作伙伴，361度已全面啟動了奧運戰(zhàn)略。據(jù)悉，361度早在2014年就與2016年里約奧組委簽訂贊助協(xié)議，成為2016年夏季奧運會及傷殘奧運會的官方贊助商。根據(jù)協(xié)議，361度將為所有火炬手、志愿者、技術(shù)人員及其他行政人員提供服裝、鞋品及配件，并已獲得相關(guān)營銷權(quán)。361度方面表示，此次贊助2016年里約熱內(nèi)盧奧運會將進(jìn)一步擴(kuò)大其品牌知名度，且在其進(jìn)軍拉丁美洲及美國市場時，成為其品牌推廣活動的一環(huán)。

　　361度在近幾年持續(xù)贊助國際綜合性運動會服裝的體育品牌，包括2010年廣州亞運會、2014年南京青奧會以及2014年仁川亞運會。通過一系列贊助活動，361度在海外具有一定知名度，也是361度拓展海外市場的重要戰(zhàn)略性布局之一。361度也表示，361度在里約奧運的全面亮相，勢必將繼續(xù)助力361度對海外市場的全面發(fā)力。

　　匹克也對奧運會寄予期望，匹克將通過贊助的體育代表團(tuán)、國家隊和運動員實現(xiàn)品牌的曝光，從而達(dá)成強(qiáng)有力的宣傳。匹克品牌管理中心總監(jiān)劉翔介紹，奧運會上將有包括新西蘭、烏克蘭、塞浦路斯在內(nèi)的超過10個國家的運動員穿著匹克贊助的服裝亮相，匹克贊助的NBA球星霍華德也將穿著匹克戰(zhàn)靴隨美國籃球夢之隊現(xiàn)身，此外匹克贊助的塞爾維亞國家籃球隊也是本屆奧運會籃球項目中的熱門球隊，都將進(jìn)一步提升匹克的知名度。

　　泉企往年奧運營銷

　　★安踏體育

　　1999年，安踏啟動“專業(yè)運動員明星代言+央視廣告”的營銷模式，隨后在2000年悉尼奧運會中，隨著代言人孔令輝奪冠后親吻國旗振臂揮舞的激動場面的廣泛傳播，安踏因而一炮而紅。同年，安踏的銷售額突破3億元，是1997年的6倍。

　　2009年安踏在阿迪達(dá)斯、李寧等勁敵中脫穎而出，與中國奧委會在國家奧林匹克體育中心正式簽署合作協(xié)議，成為奧委會服裝合作伙伴，贊助了中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服“龍服”。

　　★361度體育

　　361度的奧運營銷則因?qū)O楊在2012年倫敦奧運會上的奪冠一戰(zhàn)成名。在奧運會之前，361度低價簽約了孫楊，奧運會上，孫楊可謂名聲大噪：他收獲了400米自由泳、1500米自由泳兩枚金牌，微博粉絲一時漲到千萬，品牌也獲得了巨量的曝光度。