上海顏值最高的百貨虧得很慘

　　從經(jīng)營方來看，上海新世界百貨有限公司一直以來的市場定位是中高檔路線，而合資方的大丸百貨是日本的老牌百貨，其母公司是 J. Front Retailing。如果你常常去日本旅游的話，可能對它不陌生，J. Front 目前在日本有 19 家實體百貨商店，其中大丸占 13 家。J.Front 旗下的百貨約占日本百貨行業(yè)市場份額約 12% 左右。合作之初，上海新世界百貨有限公司看中的可能是就是它在日本的經(jīng)營經(jīng)驗和名氣。

　　上海新世界大丸百貨的母公司近日發(fā)布財報，這個被視為上海顏值最高的百貨去年營業(yè)收入為 4.02 億元，但虧損嚴(yán)重，凈虧損 4.14 億元。上海新世界大丸百貨是上海新世界百貨有限公司，與日本老字號百貨大丸松坂屋合作打造的高端百貨。去年 2 月 8 日試營業(yè)，同年 5 月 15 日正式開業(yè)。開業(yè)一年交上來的成績單，可以說相當(dāng)差勁。

　　從選址上看，新世界大丸百貨所處的南京東路是游客最集中的地方，通常游覽完外灘的游客都會逛逛這條步行街，人流量很大，但以游客為主的地方，其實并不適合開高端百貨。游客更喜歡價錢親民的品牌，它附近的 Forever 21 旗艦店被游客包圍，就說明了這一點。

　　從這個意義上來說，南京東路商圈巨大的人流對大丸百貨來說，沒有什么實際價值。相比而言，不以游客為主要客群的南京西路更適合高端百貨，例如梅龍鎮(zhèn)伊勢丹百貨就選擇開在那里。另外，同樣也是做高端的芮歐百貨和久光百貨選在靜安寺，同樣不是旅客集中的地方。去年，久光百貨的銷售收入為 19.98 億元，增長了 3.1%。另外一個可以參考比對的是上海陸家嘴的正大廣場和 IFC，前者同樣面對的主要是游客，而后者則不是。

　　我們發(fā)現(xiàn)，新世界大丸百貨消費者最多的地方是一樓和二樓。這兩層是賣奢侈品、手表以及化妝品，主要有 Ferragamo、Gucci、 Tiffany、 Burberry 等，另外就是資生堂、SKⅡ、LANCOME 等化妝品。但除此之外，其他一線的奢侈品牌例如 LV、Prada 以及愛馬仕等大家熟悉的品牌在這里是找不到的，而 Dior 和 Chanel 只開出了化妝品的專柜。隨著樓層的升高，消費者越來越少，原因在于這些樓層所進(jìn)駐的品牌是偏日系的品牌，如 Lautreamont、Leilian、MOUSSY 等，相比大眾品牌，它們很多都不為人所知。

　　雖然新世界大丸百貨也做了一些措施來挽救，例如周末以及節(jié)假日所有化妝品和香水專柜會打出八折的優(yōu)惠，但如果目標(biāo)客戶和實際客流有定位偏差，要扭虧為盈恐怕還是比較難。

　　從經(jīng)營方來看，上海新世界百貨有限公司一直以來的市場定位是中高檔路線，而合資方的大丸百貨是日本的老牌百貨，其母公司是 J. Front Retailing。如果你常常去日本旅游的話，可能對它不陌生，J. Front 目前在日本有 19 家實體百貨商店，其中大丸占 13 家。J.Front 旗下的百貨約占日本百貨行業(yè)市場份額約 12% 左右。合作之初，上海新世界百貨有限公司看中的可能是就是它在日本的經(jīng)營經(jīng)驗和名氣。

　　但日系百貨在中國似乎有點水土不服，比如在 2012 年開進(jìn)上海的日本老牌百貨高島屋。開業(yè)以來一直人氣不高。最初設(shè)定的 130 億日元年銷售額，一年后僅完成計劃一半。此后一再下調(diào)銷售額，直到 60 億日元(約合人民幣 3.5 億元)。時至今日，高島屋的人氣依舊不旺。原因很可能在于，高島屋的入駐品牌對國內(nèi)消費者而言相對陌生，價格也較高。

　　而新世界大丸百貨是與日本合資的百貨，在品牌的選擇和定位上，也有類似的問題。