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    全國購物中心陷拉鋸戰(zhàn)

    2016/5/2 21:19:00 來源: 評(píng)論(0)32

    購物中心實(shí)體店品牌戰(zhàn)略

      據(jù)統(tǒng)計(jì),在2015年,全國商業(yè)項(xiàng)目中有近190家業(yè)績超過15億元;其中,全年銷售業(yè)績超過18億元的購物中心項(xiàng)目約有78家。就2015年TOP30購物中心所屬企業(yè)來看,萬達(dá)(2家)、華潤(3家萬象城)、百聯(lián)(3家)、中糧(3家大悅城)、恒隆(2家)、新鴻基(2家)、太古等名企旗下均有多家購物中心入圍。

      隨著商業(yè)零售商加速轉(zhuǎn)型,我們也許是可以預(yù)見在未來的一段時(shí)間,商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的市場集中度將進(jìn)一步提高。從開發(fā)企業(yè)背景來看,2013年-2015年全國新開業(yè)購物中心整體呈現(xiàn)出商業(yè)零售商、購物中心開發(fā)商、住宅開發(fā)商三分天下的趨勢。

      其中,專業(yè)購物中心開發(fā)商主要還是央企(如華潤置地、大悅城地產(chǎn))和外資企業(yè)(如凱德、太古、新鴻基、恒隆、瑞安、嘉里)以及民營巨頭(如萬達(dá)、印力等)的天下,而以住宅為主業(yè)的萬科、世茂、中海等集團(tuán)也均加大了購物中心的開發(fā),使得住宅開發(fā)商和購物中心開發(fā)商的邊界越來越難區(qū)分。

      與此同時(shí),擁有品牌資源優(yōu)勢的百貨集團(tuán)已占據(jù)了商業(yè)零售商開發(fā)購物中心的大半壁江山(諸如韓國的樂天新世界,日本的高島屋永旺華堂,美國西爾斯等百貨企業(yè)均開發(fā)有眾多大型購物中心),甚至是在我國近三年來開業(yè)購物中心最多的20大集團(tuán)中,百貨集團(tuán)也占了一半名額。

      而超市集團(tuán)如永旺、歐尚、步步高、正大、華潤萬家,電器數(shù)碼龍頭企業(yè)如蘇寧、華強(qiáng)、賽博、國美,家居建材集團(tuán)如紅星、宜家、月星、喜盈門,書店企業(yè)如鳳凰、誠品,乃至原來擁有專業(yè)市場背景的五洲、中東、上億(原億豐)等集團(tuán)也均在大量投建購物中心。

      另就各大集團(tuán)旗下新增購物中心項(xiàng)目來看,雖然四大一線城市持續(xù)增長,但由于其增速遠(yuǎn)不及三四線城市新開業(yè)項(xiàng)目的快速增加,這導(dǎo)致一線城市項(xiàng)目占比正在逐漸下降。而奢侈品銷售持續(xù)不景氣、奢侈品牌開始實(shí)行謹(jǐn)慎開店策略,也間接導(dǎo)致了——新開業(yè)項(xiàng)目中,高端項(xiàng)目較往年有所縮減,中高端輕奢定位及中端大眾定位購 物中心項(xiàng)目數(shù)量大幅增加。


    責(zé)任編輯: 金媛媛
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