深圳零售業轉型創新升級 迸發新的力量

　　近期發布的《深圳市培育新興消費熱點工作方案》表明，深圳將以新需求催生新產業，促進消費、轉型、創新“三者互動”，加快形成經濟發展新動力。召開的2016年深圳零售連鎖行業發展趨勢解讀會上，綜合開發研究院企業與市場研究中心主任劉魯魚指出，深圳新興消費的崛起給零售業帶來許多機會和挑戰，同時深圳憑借其強大的新興消費發展基礎，將進入一個全新的消費時代。

　　“深圳的消費結構已經發生變化了?！眲Ⅳ旚~的研究發現，深圳在“十二五”期間，社會消費品零售(以下簡稱“社消零”)總額發生了很大的變化，在“十二五”期間，社消零總額一直高于GDP的增長，到了“十二五”后期就發生了一個“急掉頭”的現象，不僅低于GDP的平均增速，而且到2015年末的數據顯示，只有百分之二點幾的增長。

　　深圳的消費力下降了?劉魯魚分析，事實上這些年消費對深圳經濟增長的貢獻是不斷加大的?！笆紫仁亲罱K消費率在不斷提升，其次是消費的占比越來越高。”在他看來，深圳的消費力不是降低了，而是結構發生了變化，深圳社消零增速放緩的其中一個原因是，大家從買商品轉向買服務。

　　深圳的商業零售業一直是全國的領頭羊，這點從零售業上市公司的數量和規模效應可以看出。然而，近幾年居民的消費場所已不再局限于商場、深圳、乃至國內，同時隨著經濟總量提升，體驗式經濟也應運而生，居民逐漸從基本消費轉向高端消費?！暗俏覀兊牧闶蹣I還在提供一些基本的生活品消費，這就給當下零售業帶來很大的沖擊。”劉魯魚說。

　　盡管目前深圳在全國主要城市的社消零總額增速的比較中處于墊底，但劉魯魚認為，從人均消費層次來看，深圳的消費特征是位居全國前列的，尤其是人均GDP已經進入了一個很高的水平，甚至超過韓國?！吧钲谙M總體來說是向好的”。

　　“在傳統的基本消費需求基本滿足以后，我們出現了一塊很大的增長亮點，就是新興消費，也就是原來大家不愿意花錢或很少花錢的地方，現在開始大量的花錢?！眲Ⅳ旚~說。什么是新興消費點?近期發布的《深圳市培育新興消費熱點工作方案》總共包含40條措施，聚焦服務消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質消費等重點新興消費領域。

　　比如，該方案探索社區商業多元供給，針對社區一般居民，鼓勵商業企業開展水果、海鮮、時蔬等快速消費品日常定制配送服務;針對社區高端消費人群，提供高品質、全方位網上購物、餐飲等個性化定制服務;依托互聯網、大數據、云計算技術搭建智慧社區商業平臺，為社區居民提供一站式生活服務。

　　“新興消費的主要特點包括四個層面，第一是休閑娛樂，第二是注重健康，第三是注重品牌，第四是自我實現?！眲Ⅳ旚~認為，深圳新興消費的崛起給零售業帶來許多機會和挑戰?！靶屡d消費在深圳有很強的發展基礎?！眲Ⅳ旚~分析，深圳的信息技術、互聯網產業、文化創意產業、生命健康產業、旅游業等有較好的發展勢頭，這些領域都將崛起一些新興消費增長點。

　　無論是從國家經濟增長方式的轉變和供給側改革戰略的提出，還是從深圳產業結構調整對消費提出的新要求來看，深圳培育新興的消費供需已迫在眉睫。劉魯魚說，未來深圳的消費結構將發生翻天覆地的變化，政府、企業和個人都應關注到一些原來不屬于消費的，但未來有可能成為消費的內容和領域。

　　超級商業中心、市級購物廣場、區級購物中心、特色商業體和社區、鄰里超市百貨，構成了深圳商業規劃中的四級商業體系。如何安排新時期的城市商業體系，是深圳現在所面臨的困惑。劉魯魚說，由于政府一直沒有出臺強制性的規定或規范，因此商業發展存在許多掣肘，“一會是這邊的業態多了，一會是那邊的業態少了，這樣會造成社會資源的浪費。”

　　劉魯魚認為，在新時期的商業規劃中，政府的思維和工作方式都需要改變，否則就跟不上時代發展了。在促進深圳新興消費的工作方案里，劉魯魚加了一條“希望政府相關部門注重研究，出臺相關的規范指引，尤其在城市更新的時候”。

　　建設新興消費的公眾平臺、引入“云”概念，繼續發展跨境電商和免稅店……劉魯魚透露，深圳在培育新興消費時有許多“看點”。“最近我在做最新一版前海自貿區的規劃，涉及面積近30平方公里，打算做一個體量較大的、新型的、跟跨境電商相關的業態。”因此，深圳未來將打造一個超級商業中心，“初步考慮安排在前海，尤其是蛇口半島這個片區”。

　　依托深圳大力發展的六大戰略性新興產業和四大未來產業，深圳的新興消費領域還有很大的想象空間?！氨热纾】诞a業可以帶動零售、旅游、甚至會展產業的發展。羅湖現在就搞了一個醫院集團，把健康產業作為一個重點發展的方向，我覺得這個安排非常有前瞻性，符合深圳在生命健康產業上的一系列規劃。”劉魯魚認為，這些未來產業都可以衍生出很多新興的消費熱點。下一步，深圳的商場、尤其是購物中心除了賣商品之外，還可能賣信息、旅游等，都需要好好考慮和規劃。