鞍山實體商場“雙11”憋大招　跟電商“死磕”

　　隨著“雙11”的臨近，電商在緊鑼密鼓不斷加大宣傳力度，而鞍山實體商場則已提前行動，開啟促銷“車輪戰”。最近一周，鞍山部分商場以周年慶的名義推出大型促銷，創造了下半年最好的銷售業績，而更多商場正在策劃的“雙11”促銷，喊出的口號是“低于或等于線上價格”。

　　動態

　　新一輪促銷引爆血拼潮

　　“相中了兩個月的新款羽絨服都打到6折了，果斷出手!”剛剛過去的這個周末，不少市民都在血拼中度過，站前兩家商場同時以周年慶為主題推出大型促銷，針對秋冬裝的促銷折扣降到了6折左右，比“十一”黃金周力度還大，且又趕上降溫，人們購買秋冬裝的熱情被徹底激發。

　　一家商場的銷售數據顯示，周年慶活動的單日銷售額比“十一”黃金周期間還高出三四倍，其中銷售額最高的一天，是去年周年慶活動四天銷售額之和。而此輪促銷，鞍山市民不僅購物需求旺盛，購買力也十分強勁，另一家商場周年慶活動的客單價達到了1800元，同比提高了四五百元。對此，兩家商場相關負責人均認為，貨真價實的促銷優惠，再加上降溫天的“催化”，共同造就了下半年最好銷售戰績。

　　調查

　　憋大招“雙11”跟電商“死磕”

　　而調查發現，此輪促銷也算是為即將到來的“雙11”熱身。事實上，眼下站前商圈幾家大商場都在“磨刀霍霍”，積極籌備“雙11”活動。某商場相關負責人介紹，現在正與供貨商積極洽談和談判，確保“雙11”當天的活動中商場與網上同步的品牌，在價格上能做到“只會比網上更低”。另一家商場相關負責人也表示，周年慶活動后馬上會投入到“雙11”的準備中，確?！吧虉鰞r格等于或低于網店價格”已經是最近兩三年來實體商場“雙11”活動的最大賣點。在實體商場看來，價格不比網上高，還能現場試穿，還不用等待遙遙無期的快遞，這是實體商場不懼電商“雙11”的優勢所在。

　　延伸

　　“雙11”是“聯歡”是共贏

　　隨著“雙11”的臨近，許多網購族每天在線時間不知不覺地延長了，密切關注各品牌的“雙11”動向，“購物車”里的商品數量也在攀升。而眼下提到“雙11”，實體商場也不再像幾年前一樣充滿無奈和悲觀，相反，更多的是自信滿滿的期待。多家商場的統計數據顯示，去年“雙11”當天的營業額，排進了全年單日營業額的前三甲，與品牌商、廠商談判獲得促銷資源，也已不再是電商的專享，在折扣差不多的情況下，實體商場的體驗式購物優勢凸顯?！半p11”這個節點，已不單單是電商獨享的購物狂歡，而是線上線下的“聯歡”。當然，消費者也是受益者，以5折左右的折扣乃至全年最低的價格買到自己心儀的商品，雖然錢包“瘦”了，但那種購物的滿足感也是能回味許久。