鞍山實(shí)體商場(chǎng)“雙11”憋大招　跟電商“死磕”

　　隨著“雙11”的臨近，電商在緊鑼密鼓不斷加大宣傳力度，而鞍山實(shí)體商場(chǎng)則已提前行動(dòng)，開啟促銷“車輪戰(zhàn)”。最近一周，鞍山部分商場(chǎng)以周年慶的名義推出大型促銷，創(chuàng)造了下半年最好的銷售業(yè)績，而更多商場(chǎng)正在策劃的“雙11”促銷，喊出的口號(hào)是“低于或等于線上價(jià)格”。

　　動(dòng)態(tài)

　　新一輪促銷引爆血拼潮

　　“相中了兩個(gè)月的新款羽絨服都打到6折了，果斷出手!”剛剛過去的這個(gè)周末，不少市民都在血拼中度過，站前兩家商場(chǎng)同時(shí)以周年慶為主題推出大型促銷，針對(duì)秋冬裝的促銷折扣降到了6折左右，比“十一”黃金周力度還大，且又趕上降溫，人們購買秋冬裝的熱情被徹底激發(fā)。

　　一家商場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，周年慶活動(dòng)的單日銷售額比“十一”黃金周期間還高出三四倍，其中銷售額最高的一天，是去年周年慶活動(dòng)四天銷售額之和。而此輪促銷，鞍山市民不僅購物需求旺盛，購買力也十分強(qiáng)勁，另一家商場(chǎng)周年慶活動(dòng)的客單價(jià)達(dá)到了1800元，同比提高了四五百元。對(duì)此，兩家商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人均認(rèn)為，貨真價(jià)實(shí)的促銷優(yōu)惠，再加上降溫天的“催化”，共同造就了下半年最好銷售戰(zhàn)績。

　　調(diào)查

　　憋大招“雙11”跟電商“死磕”

　　而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此輪促銷也算是為即將到來的“雙11”熱身。事實(shí)上，眼下站前商圈幾家大商場(chǎng)都在“磨刀霍霍”，積極籌備“雙11”活動(dòng)。某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在正與供貨商積極洽談和談判，確?！半p11”當(dāng)天的活動(dòng)中商場(chǎng)與網(wǎng)上同步的品牌，在價(jià)格上能做到“只會(huì)比網(wǎng)上更低”。另一家商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，周年慶活動(dòng)后馬上會(huì)投入到“雙11”的準(zhǔn)備中，確保“商場(chǎng)價(jià)格等于或低于網(wǎng)店價(jià)格”已經(jīng)是最近兩三年來實(shí)體商場(chǎng)“雙11”活動(dòng)的最大賣點(diǎn)。在實(shí)體商場(chǎng)看來，價(jià)格不比網(wǎng)上高，還能現(xiàn)場(chǎng)試穿，還不用等待遙遙無期的快遞，這是實(shí)體商場(chǎng)不懼電商“雙11”的優(yōu)勢(shì)所在。

　　延伸

　　“雙11”是“聯(lián)歡”是共贏

　　隨著“雙11”的臨近，許多網(wǎng)購族每天在線時(shí)間不知不覺地延長了，密切關(guān)注各品牌的“雙11”動(dòng)向，“購物車”里的商品數(shù)量也在攀升。而眼下提到“雙11”，實(shí)體商場(chǎng)也不再像幾年前一樣充滿無奈和悲觀，相反，更多的是自信滿滿的期待。多家商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”當(dāng)天的營業(yè)額，排進(jìn)了全年單日營業(yè)額的前三甲，與品牌商、廠商談判獲得促銷資源，也已不再是電商的專享，在折扣差不多的情況下，實(shí)體商場(chǎng)的體驗(yàn)式購物優(yōu)勢(shì)凸顯。“雙11”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，已不單單是電商獨(dú)享的購物狂歡，而是線上線下的“聯(lián)歡”。當(dāng)然，消費(fèi)者也是受益者，以5折左右的折扣乃至全年最低的價(jià)格買到自己心儀的商品，雖然錢包“瘦”了，但那種購物的滿足感也是能回味許久。