中國服裝協會調差顯示 　二三線城市市場成為增長亮點

　　中國服裝協會在對我國服裝行業的調查中發現，在一線城市市場幾近飽和的情況下，二三線城市市場及一些縣鎮市場已成為服裝行業的市場增長點。

　　中國服裝協會相關負責人表示，有別于前幾年服裝品牌“扎堆”國內一線城市的現象，當前，各大品牌紛紛轉入二三線城市乃至鄉鎮，加大自建店建設。他們一方面搶占市場先機，將產品推向下一級市場；另一方面，還能以較低的價格擁有投資地較好位置的商業地產。

　　“隨著消費需求的增長，隨之而來的是消費模式的深刻變化。這一輪鄉鎮需求的興起中，大品牌、區域品牌成為主角。”該負責人說。

　　業內分析人士認為，國內二三線城市的市場正在成熟，城市價值在不斷提升，特別是以寧波、溫州、珠海等為代表的一大批長三角地區、珠三角地區城市尤為明顯。另外，一些二三線城市的人均收入比一線城市增長得還快，人們的消費意愿更強。同時，在各項擴內需的政策推動下，農村和小城鎮的市場潛力被充分調動，服裝品牌迎來新的發展空間。

　　值得注意的是，在服裝品牌向二三線城市推進的過程中，企業應把握好不同城市的消費需求，以更好地實施品牌發展策略。麥肯錫咨詢公司調查發現，造成消費者偏好最大的差異不是城市成熟級別的差距，也不是收入差距，而是地區差異。正是基于這種差異，該公司把未來中國市場劃分成了不同的城市群體。麥肯錫咨詢公司全球董事余進表示，“不管做什么樣的產品設計和什么樣的品牌營銷，如果能針對市場差異做好分析，在工作開展中就能夠做到有的放矢。”