8元與6萬元 羌繡的“范思哲”啟示

　　文化重建災區看變

　　6月1日，借著兒童節，羌繡傳承人李興秀推出了她的新產品——筆袋。一針一線繡筆袋，這是當了一輩子繡娘、開了近20年繡莊的李興秀頭一回嘗試。她說，啟示來自時裝界名人范思哲背上了有羌繡裝飾的提包：繡娘繡朵花頂多8元，但這些花繡上一套時裝，衣服就可以賣6萬元，連范思哲女士都成了羌繡的“擁躉”。

　　“羌繡完全可以打開國際市場，實現產業化、規模化發展。”省文化廳產業處處長強金武透露，截至2009年12月，阿壩州已有8000多名羌族婦女繡出了34.4萬件繡片。“這些繡片經過再加工，貼上各式時髦拎包、豪華服飾、辦公用品，就能成功推向國際市場。”

　　調查羌繡市場大，缺的是品牌

　　市場大，生產卻是粗放型在茂縣，羌繡的市場實際上已經悄悄被放大了。重新打造的坪頭村，是未來的羌文化旅游目的地，記者看到，這里的羌繡已不僅僅停留于羌族婦女的服飾之上，而被大量用于沙發靠墊、汽車裝飾、壁畫等。

　　省文化廳產業處的調查顯示，羌繡產品目前的主要市場集中在汶川、茂縣等地。僅茂縣李興秀創立的四川羌寨繡莊一年產值就超過百萬元，旗下繡娘有1000多人。但羌繡生產規模還處于近乎原始的來料加工階段，自主品牌產品和招牌企業幾乎沒有。繡娘們似乎已經習慣，遇上一個節慶，就把農閑時的繡品拿出來賣，而不是針對市場的規模生產。

　　一朵繡花8元，換個“身份”就值6萬在茂縣，記者調查發現，繡娘繡一朵配件花最多收入8元。李興秀告訴記者，“變個‘身份’，一朵花就不止8元了。”此前，中國著名時裝設計師梁子在北京舉行了一場名為“羌繡莨緣”的發布會，著名學者于丹就曾購買了一件價值6萬元的黑色高端套裝，上面的點綴正是羌繡圖案。

　　專家支招強化創意，繡出國際大市場

　　造四川的羌繡品牌羌繡錢包10元一個、羌繡提包30元一個……羌寨繡莊是目前四川為數不多的具備培訓、制作、銷售一條龍的羌繡生產線，但比起6萬元的套裝，羌繡產品落后在創意與品牌上。業內認為，創意是羌繡產業化亟需打通的關鍵環節。

　　羌繡時裝激起了像李興秀這樣的繡娘的產業雄心。在茂縣，繡娘周永蓮拿著一張2008年的報紙對記者說，李連杰的“羌繡幫扶計劃”一啟動，就有6家企業與之簽署意向性訂購協議，訂購羌繡時尚腕帶、環保袋等價值數百萬元的產品。這個市場價，是繡娘們從來沒想過的。“以前我們的羌繡都是自產自銷，現在有了指導、創意開發團隊，繡品就能緊跟市場走。”

　　茂縣文體局副局長趙曉林透露，當地已開始著手扶持品牌企業，李興秀的羌寨繡莊已被納入文化產業重建的范疇。趙曉林說，重建羌繡產業，不僅是撥款擴大繡莊的生產規模，更重要的是推動品牌形成，生產出范思哲中意的四川羌繡產品。

　　建立現代“生產線”如何改變臨時性的“定單收購”模式，建立創意、派單、生產和營銷的現代“生產線”，成為“羌繡業”思考的課題。

　　茂縣有關部門認為，職業繡娘的培養是關鍵一環，企業牽頭設計產品，統一接納訂單，集中生產，再面向市場推廣。業內認為，目前，羌繡產業剛剛起步，像羌寨繡莊這樣的企業可以外聘設計師參與產品開發，委托專業營銷企業代理產品市場。

　　省非物質文化保護辦公室副主任郭桂玲表示，要進入國際市場，羌繡的外延還需擴大。比如，與列入首批世界急需保護非遺名錄的“羌年”結合起來。“羌年”包涵有羌繡、羌笛等多種羌文化，用外界關注助推羌繡進入國際市場。

　　他山之石像蘇繡那樣集群化發展羌繡

　　蘇州刺繡的年銷售產值已超過5億元，從業人員超過2萬人，各類工藝美術師等初級以上專業技術人員300余人，生產企業近100家，產品遠銷全球數十個國家。這樣的數字，正是羌繡羨慕的，羌繡產業集群有待形成。

　　強金武認為，蘇繡所走之路對羌繡的產業化發展很有啟發，“傳統+創新”，擴充表現內容、開發表現形式，不斷提升繡品的技術含量和藝術水準，在保護中求得新生，在發展中贏得市場。

　　蘇繡已形成“一所一館一街(鎮)”的蘇州刺繡文化產業鏈，強金武認為，這樣的產業化模式四川可以借鑒：在茂縣有正在打造的新羌城，可以作為羌繡的科研基地;有像李興秀這樣的國家級非物質文化遺產傳承人，可以借名人效應打造國際知名的羌繡品牌。“此外，汶川、茂縣都在九環線上，生產、加工、銷售的產業集群不難形成，這將成為四川打造藏羌文化走廊的重要產業支撐。”